近年来，IP与品牌的联名已成行业常态，短暂引爆后迅速降温的案例比比皆是。但近期，中式炸鸡领军品牌老韩煸鸡与CCTV、正午阳光、优酷联袂出品，杨洋领衔主演的武侠大剧《雨霖铃》联名合作，呈现出另一种面貌——不是简单的logo叠加，而是围绕“侠义与匠心”这一精神内核展开的体系化联动。

这背后，是老韩煸鸡一以贯之的联名逻辑：不做浮于表面的流量搬运工，只做精神共振的价值盟友。

老韩煸鸡×《雨霖铃》，两种“功夫”的深层共鸣

5月13日，由CCTV、正午阳光、优酷联袂出品，杨洋领衔主演、章若楠、方逸伦领衔主演的S+武侠大剧《雨霖铃》正式播出，中式炸鸡领军品牌老韩煸鸡和《雨霖铃》的联动也同时官宣。这看似是一场简单的IP借势，实则是两个跨界行业的“精神握手”，将荧幕中的侠义精神转化为触手可及的烟火日常。

老韩煸鸡创始人老韩专注中式炸鸡近三十年，他以独创的“三炸一煸”工艺，将川菜辣子鸡改良为即食小吃，并创研发现招牌单品“鸡贝贝”，因“内藏脆骨，形似鲍鱼，一只鸡仅一块”的稀有品质而成为经典。从他扎根武汉的“江湖气”从一开始就写尽了品牌的味觉密码。

而《雨霖铃》恰恰是一部以“手搓武侠”为核的品质大剧。主创团队、主演杨洋坚持真实套招打斗，而非依赖特效——这种不惜代价的创作精神，与老韩煸鸡近三十年如一日的工艺坚守，如出一辙。

更值得一提的是，该剧由正午阳光出品，延续了其一贯的“品质至上”原则，这与老韩煸鸡“严选食材、匠心出品”的品牌理念一脉相承。且杨洋版展昭“侠之大者”的正统形象，与老韩煸鸡坚持古法辣子鸡技艺，发扬中式炸鸡的理念无比吻合，都在各自的江湖中坚守本心。

重视产品力、信奉内容实力，让老韩煸鸡与《雨霖铃》在精神层面实现了深度契合，使此次联名跳出了传统跨界“借logo贴流量”的常规操作，成为一场真正意义上的品质联盟。

联名的意义不止于“卖货”，更是丰富品牌内核

从行业格局看，近年来IP联名与餐饮品牌的跨界愈发密集，但多数停留于联名周边的短期促销逻辑，缺乏长期品牌价值的沉淀。老韩煸鸡本次与《雨霖铃》的联名，不仅在“同款套餐+联名周边”上发力，更提供了属于自己的解法：从品牌自身的精神内核出发，寻找价值观高度契合的合作对象，以IP联名为支点撬动新客群的导入以及品牌资产的长效积累。

当然，联名最终还是要落到产品和体验上。老韩煸鸡以“三炸一煸”的差异化工艺建立认知护城河，以近三十年坚持的品质为跨界合作提供扎实的产品支撑——这是联名能真正走进消费者心里的前提。

而本次与《雨霖铃》的合作，消费者不再是“被告诉”老韩煸鸡有什么好，而是通过追剧过程、购买体验、分享讨论，主动参与到品牌故事的构建中来，同时也再次深化了老韩煸鸡“中式炸鸡领军品牌”的市场地位。

纵观此次联名，《雨霖铃》未开播即登顶，热度榜、主演榜双TOP1；由杨洋饰演的展昭仅用15分钟，就创造史来角色热度破1亿的纪录，由此可见老韩煸鸡展现出超凡的前瞻眼光；首集竹林打斗的高能场景与老韩已有的TVC场景高度契合，更是印证了老韩煸鸡对于此次联名不只是看主演、班底、制作的精良品质，也是天时地利人和的精神共振。

品牌联名屡见不鲜，但营销费用向来需要精打细算的餐饮行业来说，老韩煸鸡无疑是又一次启迪：餐饮行业的联名不是贴个logo、卖个套餐就结束的浅层合作，而是由表及里的价值共鸣。截止发稿，《雨霖铃》剧集热度指数断层第一，我们也期待该剧成为年度爆剧，成为观众可以反复品味的经典之作，老韩煸鸡也会通过此次联名，再创品牌发展新高度。