库迪新茶饮品牌“茶猫”全国首店开业！会掀起价格战吗？
红餐编辑部 · 2024-02-01 16:56:48 来源：红餐网
红餐网消息，库迪咖啡旗下新茶饮品牌——“茶猫”，全国首店将于2月2日在北京正式开业。
据了解，茶猫定位“健康奶茶”，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶等产品。
△图片来源：截图自小红书
此前有网友在社交媒体发文称，在天津的茶猫门店购买奶茶仅需0.1元一杯，就引发众多讨论。
2月1日下午，红餐网前往茶猫小程序查询时发现，茶猫天津门店0.1元一杯的产品依旧存在，但门店处于“休息中”，所以无法下单。而据网友透露，天津茶猫门店所在地就是库迪咖啡总部，目前暂未开业。
而在北京门店的小程序上，并没有发现0.1元产品，价格最便宜为9元，最贵为21元，价格区间为15—18元。与此同时，还推出了“买一赠一”的活动，即以标价购买任意商品，可赠送等额代金券一张。
△图片来源：截图自茶猫小程序
值得注意的是，相较于福建内测店，茶猫北京首店无论是产品单价，或是活动力度都有所调整。
2023年11月，茶猫首家内测店于福建开业。根据网上披露的菜单上可见，均价为16元一杯左右。
但根据前往打卡网友表示，活动期间全场产品统一售价为8.8元，券后6.9元，甚至还推出第二杯半价的活动，价格堪比蜜雪冰城。
△图片来源：截图自美团App
除北京首店外，红餐网在美团APP上还查询到，目前茶猫门店已在广州、武汉、杭州、南京、南昌、包头等多座城市开设围挡。在广州，就有2家门店即将开业，有一家门店还紧挨着库迪咖啡。
去年11月，库迪咖啡曾对外公开表示，“茶猫”是库迪旗下第二品牌，聚焦于健康新茶饮赛道，将在2024年1月正式上市。
关于“茶猫”的加盟问题，库迪咖啡首席策略官李颖波还曾对外表示，茶猫仍将采取风险共担的联营模式。在品牌手册中，茶猫也表示，将借助库迪咖啡夯实的优势基础，进⼀步扩大协同效应，为联营商和消费者提供更大的价值。
△图片来源：茶猫品牌手册
与一般茶饮门店有所不同，茶猫所有门店均配备人机协作系统，通过门店员工和机器人的协作，打到客户体验和成本结构的最佳优化，可实现24小时无人营业。
通过配备人机协作系统，实现价格优势。在社交媒体上，“茶猫”的一举一动备受关注，其中关于价格的讨论度最高：
- 开业才6.6元，必须喝！ 咱打工人的奶茶！
- 喝的出来不是植脂末，虽然味道淡了一点，但这价格还要什么自行车？
- 奶茶的暴风雨来了，各大奶茶品牌瑟瑟发抖吧！
……
纵观2023年的新茶饮行业，“价格战”早已愈演愈烈，甚至卷向“九块九”。
2023年7月开始，奈雪的茶宣布，在华东地区推出9.9元月卡的活动。此后其又通过月卡、每周优惠券的形式，将“9块9”正式推向全国市场。
随后，Coco也发布了会员专属活动，每日指定饮品9.9元，并推出9.9元及12.9元单次卡，可免费核销一杯指定饮品。
随着其他玩家不甘示弱，纷纷跟进。喜茶、古茗、书亦烧仙草、沪上阿姨等品牌，要么限时推出9.9元全场任购的活动，要么限定款式进行9.9元促销。
红餐网专栏作者王鹿鹿直言：“新茶饮进入9块9的价格战，本质上都是为了争取流量，拉动需求。”
换句话说，品牌们打出9块9的价格，无非是希望以此调动消费者的购买欲望，在愈加激烈的存量市场竞争下，抢占到更多的客流。
而2024年开年，随着茶猫的加入，或将进一步激化新茶饮行业价格战。那么，究竟茶猫面世后市场反响如何？红餐网将持续关注。
作者：红餐网麦泳宜；编辑：李唐
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