拼多多APP上线本地生活入口
红餐编辑部 · 2023-07-20 09:54:36 来源：红餐网
红餐网报道，据Tech星球消息，拼多多在其APP内上线了“本地生活”入口，位于首页的“充值中心”内，目前主要售卖美食相关的特惠餐饮券，以及代下单服务，由餐饮商家提供。
目前，拼多多的本地生活服务售卖的商品卖的是商品（主要为优惠券和电子卡），主要集中在沃尔玛、肯德基、麦当劳、星巴克、瑞幸咖啡、汉堡王、必胜客、DQ、喜茶、哈根达斯等连锁餐饮品牌。
△图片来源：拼多多本地生活截图
从购买方式来看，与拼多多电商购物相似，其本地生活的商品可以单独购买，也可以拼团。除了购买到店团购券外，消费者还可以在本地生活专区中，购买代点单的商品，即通过餐饮商家替消费者下单美食套餐。
目前，仅肯德基和麦当劳的套餐支持代点单，代点单成功后，商家会通知消费者到最近的门店自取，或由肯德基和麦当劳提供送货上门，整个服务流程由商家提供。
总的来看，拼多多内本地生活服务内的商品还较为单一，当前仅限于美食团购类商品，未来是否会进一步拓宽如丽人、住宿等其他细分领域，还有待观察。
事实上，今年以来拼多多在本地生活的动作不限于此。今年年初，拼多多旗下的社群团购平台快团团，也开始低调推进本地生活业务，在餐饮、娱乐、丽人、住宿等领域进行招商。5月上线了团购券，通过团长带货，用户下单后即可到店核销消费。
7月5日，拼多多招聘官网发布了一则虚拟产品经理的招聘信息，岗位职责中，提到了要负责拼多多充值中心、虚拟、出行、本地生活相关业务，该职位或与此番的本地生活服务入口有关联。
目前来看，拼多多要想做好本地生活服务，也面临不少需要解决的问题。今年以来，抖音、小红书、微信视频号等玩家均在本地生活业务有所动作，拼多多入局本地生活力度相比其他各家仍然偏保守，其能否跑通这一业务还需观察。
拼多多的电商业务虽然强劲，但在当前的互联网行业竞争格局和大环境下，做一个新业务，需要消耗人力、财力和资源。如何在电商和本地生活之间找到平衡，无疑是一个难题。
一位接近拼多多的人士透露，拼多多当前的业务重点是海外的跨境电商业务TEMU，本地生活应该还是试水探索，如果进展不太顺利，会及时停止业务的探索。
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