火锅slogan做到这3点，帮你省掉千万广告费
殷明 · 2018-09-11 11:46:56 来源：火锅餐见
如果说名字是火锅的脸面，那么Slogan就是火锅的声音。
“Slogan” ——词条解释为商业中的标语，品牌传播的一种途径，向受众传达品牌精神与主张。
如果说名字是火锅的脸面，那么Slogan就是火锅的声音。
在这个一言不合就social的时代，不给自己火锅写句牛逼的Slogan，别说和顾客摩擦出火花了，连烟都冒不出来。
毕竟一个狂拽炫酷吊炸天的Slogan，不仅能为火锅打开市场、吸引顾客，还能塑造品牌、创造价值。
不过，要把你想要表达的东西集中在一句话甚至几个字里，并不容易。
如何才能设计出一句名动江湖的Slogan?
好的Slogan都有特殊的表达方式
就拿怎么宣传自己火锅好吃为例。
好吃本身是个伪概念，影响一个人对口味的判断因素很多，但是我们依然可以另辟蹊径在这个概念上做文章，将“好吃”这个概念具体化。
九锅一堂
“能喝汤的酸菜鱼”
强调汤好喝，没有直接说好吃。
真功夫
“营养还是蒸的好”
强调工艺特色，没有直接说好吃。
王品牛排
“一头牛仅供六客”
强调食材珍贵和品质，没有直接说好吃。
喜德家
“水饺现包才好吃”
强调选材新鲜和手工制作，没有直接说好吃。
巴奴
“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”（2012-2016）
强调特色产品，也没有直接说好吃。
上边这些品牌，都没有站上来就说自己好吃，但是无论是强调工艺，强调手工制作，强调食材，强调特色。
最终目的都是一个，用Slogan向顾客表达自己多特别多好吃。
这就好比给一个姑娘介绍对象，说那个男的人很好，对方可能就是一头雾水，完全记不住。
但是如果具体一点，说他身高一米八，或者说他在北京买了四套房，这个表述立马就很清晰明了。
对身高满意的，或者对四套房有兴趣的可能立马就记住这个人了，Slogan也是一样的。
一句好的Slogan必备三个属性
01 直抒胸臆，我是谁？
标榜第一，是进顾客入心智的捷径。
比如，吉野家挂着“牛肉饭专门店”，乐凯撒强调“榴莲披萨就是乐凯撒”，汕锦记讲着“现切的牛肉，现打的牛肉丸”，巴奴高举“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”。
02 直击痛点，我为什么比别家好？
顾客担心什么，你就要去消除什么。
比如重庆火锅品牌锅说主打“一次用油老火锅”。
餐厅的每张桌子上都放着一瓶墨汁，顾客就餐后可以亲手用墨汁毁掉锅底，这在一定程度上打消了消费者对火锅使用“回收油”的顾虑。
03 建立认同，引发情感共鸣
感情牌如柔时吧式火锅：“你有多久没有陪家人吃过一顿火锅了？。”
看到这些广告语时，就仿佛在和品牌进行一场对话，不经意间就戳中了敏感的神经。吃饭不止走胃，还走心，快狠准地占领消费者心智。
Slogan其实是在向顾客传达自己火锅品牌的核心价值 ，简短易记的文字和清晰准确的表达很重要。
想找出适合自己的Slogan,不是取悦自己，而是要从顾客角度出发。不仅要讲清楚我是谁、还要学会如何去讲我是谁。
所以啊，无论是取名字还是写Slogan，都要围绕消费者心智来展开，给予顾客就餐时的情感共鸣。
品牌塑造的过程，就是对消费者心智资源的占领和掠夺 。
讲了这么多，你不妨也将自家火锅店的Slogan分享在评论区。
看看谁家更能勾住顾客的心~
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