奈雪十周年大动作：品牌焕新、店型升级，重塑茶饮健康新生态！

红餐编辑部 · 2025-05-13 11:07:57 来源：红餐网 541

红餐网消息，5月13日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶正式焕新logo，其官方账号、微信点单小程序等线上渠道全部使用新logo。奈雪新logo以 “雪花” 和“果实”为核心元素，logo中的 “NaiSnow” 既是国际化表达，更是对品牌内核的诠释。其中 “Nai” 融合“N自然、A艺术、I想象”三大核心价值，“Snow” 则巧妙呼应 logo中雪花意象，从取音、取形、取意三个层次释放品牌心智。与此同时，奈雪在产品方面重磅上新“羽衣轻苹果小绿瓶”，并在北上广深同步开设30家green轻饮轻食店。一系列动作都标志着奈雪正全面推进健康战略升级，焕新logo更像是一次高调的官宣——品牌十周年之际，从“一茶一包”到“轻饮轻食”，奈雪从内到外地变了。

全面切换新Logo 奈雪10周年再出发

奈雪方面表示，全新的logo形象正是十周年品牌全面升级的其中一步。新logo图形以 “雪花” 和“果实”为核心元素，灵感源自唐代瑞雪纹，寓意吉祥丰饶；不对称的枝条与迸发的果实，象征自然生命力；一抹独立圆点是打破规则的惊喜点缀，呼应奈雪的大胆创新与变革。

同时，新 logo 在原品牌绿色基础上进行优化，使其更有机、鲜活、跳跃，作为自然与生命的象征，进一步强化奈雪的品牌内涵。

logo中的“NaiSnow” 既是国际化表达，更是对品牌内核的诠释。其中 “Nai” 融合“N自然nature、A艺术art、I想象imagination”三大核心价值，“Snow” 则巧妙呼应 logo 中雪花意象，从取音、取形、取意三个层次释放品牌心智。在奈雪正式官宣新logo前，相关话题就已引发热议并登上多个高位热搜，可见十年过去，奈雪顶流本色不改。

“每日500蔬果瓶”+“当季green” 全新系列诞生四款超级产品

同一天推出的新品“羽衣轻苹果小绿瓶”，属于奈雪“每日500蔬果瓶”系列，是今年奈雪上线的第4款代表性健康饮品，羽衣甘蓝+苹果的组合口感清爽且富含膳食纤维，精准契合年轻人的健康诉求，上新首日迅速蹿升销量榜首。超级食材羽衣甘蓝搭配低热量苹果、黄柠檬，甜味100%来自水果，口感轻盈鲜爽。社交媒体上多见用户对其赞誉，“11：30拿到的，11：33喝完了！”“奈雪这个系列背后是有什么高人指点吗？”。

“羽衣轻苹果小绿瓶”的开门红背后，是奈雪对产品线大刀阔斧的革新。从奈雪点单小程序不难发现，“当季green”和“每日500蔬果瓶”两大全新系列在菜单栏置顶，其中“瘦瘦小绿瓶”、“浓抹干酪香水椰”、“超能牛油果”三款已形成超级单品之势。浓抹干酪香水椰更是因“径山抹茶+香水椰”的独特风味，长期占据销量榜TOP 3，相关话题在小红书等社交平台上的热度超1400万。青蓝相继，“羽衣轻苹果小绿瓶”是今年奈雪上线的第4款代表性健康饮品。

从“不加糖鲜果茶”、“超级快充杯”，到如今的“当季green”和“每日500蔬果瓶”，毫无疑问，奈雪正在大刀阔斧地转型：从产品到店型，全面转向健康赛道。正如创始人彭心曾经的发言“2025年，茶饮健康只做减法不够了，还要做加法，比如超级食材的添加、营养元素的添加”。

头部品牌的变化或许也预示着，茶饮新阶段来了。

4城30家green轻饮轻食店齐开奈雪全新店型验证市场需求

值得注意的是，上述几款代表性的健康饮品都首发于奈雪年初推出的新店型——奈雪green。记者了解到，奈雪已经在北上广深4座城市接连开业30多家green 店。今年年初，奈雪在深圳前海开出首家green店，面市后很快就受到消费者热捧。首店开业3天销售额近12万，先后登上深圳饮品人气榜、收藏榜TOP1。

奈雪green店最大的亮点，是提供健康饮品的同时，提供多款轻食能量碗，围绕低卡、低脂、富含营养的理念设计，奈雪加入蔬菜、坚果、鸡腿肉、牛板腱等食材，科学配比，强调食物的多样性和均衡性。以“元气牛肉泡菜能量碗”为例，一碗包含肉类（牛板腱）、蔬菜（羽衣甘蓝、泡菜）、碳水（杂粮饭），低脂低热量，受到不少年轻人和健身人士的追捧。

奈雪green能量碗定价在23.8 元~ 28.8元之间，与其它轻食品牌相比，有相当的价格优势。且全天供应，满足消费者早餐、午餐、下午茶全时段需求。套餐性价比则更高，一杯奈雪瘦瘦小绿瓶+一份元气牛肉泡菜能量碗仅31.8元。美团外卖发布的《轻食消费大数据报告》显示，预计五年内轻食将逐步占据餐饮业总收入的10%左右。而轻食客群与茶饮客群又高度重合，奈雪涉足轻食，精准捕捉白领客群低卡、健康、日常的饮食需求。

新产品、新店型、新logo，可以看出，奈雪正在10周年节点全面启动健康转型，坚定不移地推进健康升级。从好茶、鲜奶、鲜果的原料革命，到首创罗汉果汁代糖；从全国首批参与营养分级试点，到推出行业首款不加糖・鲜果茶；从联合权威机构发起“好果茶·不加糖”倡议，到重磅押注轻饮轻食，纵观奈雪的健康化进程，其每一步都在响应消费需求的迭代。