春季酸奶持续看好放哈与金河酸奶联名推出新品

红餐编辑部 · 2024-03-07 11:29:47 来源：红餐网

3月，多款茶饮品牌陆续推出新品，除了花香和绿茶的茶底之外，新升级的轻乳茶和酸奶也备受各个品牌喜爱。

据悉，西北茶饮品牌放哈近日在门店上新了一款3月联名新品，采用经典的茉莉花香茶底，酸奶则选择了西北知名乳制品品牌金河乳业的经典“小黄袋”，推出莓莓乳酸菌，一经上市就引发甘肃、宁夏、青海等多地的童年回忆热潮，并昵称新品为“大黄袋”，意在传达陪伴西北人民童年的“小黄袋”长大了。

“梦幻联动”、“真会找回忆”、“童年的纸飞机，现在真的飞回我手里”不少消费者对此次放哈茶饮与金河乳业的联名感到惊喜万分。据放哈研发介绍，最初的产品概念来自于他小时候极为深刻的童年回忆，一小包金河“小黄袋”一只小手用力挤进嘴巴里，一口喝完还觉得意犹未尽，到了夏天更是把金河“小黄袋”冻到冰箱里，这才是灵魂吃法。而这样的回忆不仅仅只属于他一人，而是整个甘青宁地区的童年共鸣。“食物是给人带来愉悦感的，味觉的唤醒也是一种方式。”

产品概念生成后，对于产品后续的上市，尤其是与金河乳业的合作可谓一拍即合。金河乳业经过26年的发展，已成长为技术强、创新力强、上下游产业链完备的集团化公司。旗下产品金河果味酸奶“小黄袋”更是成为一众80、90后的童年回忆风靡西北。

作为26年的老品牌，金河此次与特色茶饮品牌放哈的联名，在产品营销上也是一种全新的尝试。创新而有趣的跨界营销，也让金河的品牌形象更加深入人心，在一次次“出圈”后为更多人所熟知，拉近了金河与年轻消费者的距离，进一步提高了声量。

说起联名的初衷，除了西北人的童年回忆外，放哈在地域文化属性茶饮的差异化发展中，与西北物产文化集合，如何强化其差异化品牌定位，是联名更加考虑在先的因素。金河乳业起源宁夏，辐射全国，作为西北乳业的代表企业，未来也将会在产品研发、供应链资源及渠道上有更深入的合作。

同样在去年11月，放哈与佛慈制药联名先后推出四款新品，主打温补养生概念，上市后同样引发讨论热潮。“我们与西北知名企业联名或者跨界，都是品牌差异化定位的战术策略之一，放哈作为西北区域性品牌，在如此卷的现制奶茶行业杀出一片天地，前几年也扛过了疫情，并且在23年实现了业绩增长一倍，我们是有一定的属于自己的市场打法，今年我们也会在品牌营销和扩市场节奏上加码。”放哈市场负责人如是说。

（作者：红餐编辑部）