现代生活节奏不断加快，年轻人在拼搏与放松之间寻找平衡，“轻松一点、快乐一点”正成为越来越普遍的生活主张。CoCo都可敏锐捕捉到这一“懒系潮流”。

9月15日起，“懒人红石榴”正式回归，并推出融合品牌自有二次元IP“OK兄妹”与舒适达跨界联动的系列活动，不仅传递出健康、轻松的生活理念，更彰显了品牌在健康营销领域的深度洞察与创新实践。

「二次元」引爆情绪营销

如今，二次元早已突破小众圈层，成为年轻人表达情感、连接彼此的重要文化语言。据小红书发布的《二次元创作趋势报告》显示，二次元内容已成为小红书上仅次于时尚、美食的第三大发布品类，兴趣用户规模突破1.37亿，发布量年增长高达175%，展现出强大的社群凝聚力和年轻传播势能。

早在2022年，CoCo都可便以前瞻视角布局二次元领域，自主孵化出原创IP“OK兄妹”，并选择在B站深耕内容运营。截至目前，CoCo都可B站官方账号位列茶饮品牌B站粉丝量第2名，已积累超40万粉丝。打造了1支破300万播放、1支破200万播放和2支破100万播放的视频；原创动画剧场“以前VS现在”栏目平均播放达百万以上，凭借动画、音乐、鬼畜等多元创意，持续输出轻松治愈的内容，精准契合年轻人渴望情绪释放的深层需求。

从2024年开始，平均每月上榜B站热门榜单，已连续17个月登上B站热门。今年，“OK兄妹”小红书账号正式成立，运营首月就突破3000粉，创造了1条2万赞和2条千赞视频。

今秋，CoCo都可“懒人石榴”系列重磅回归。品牌再度巧妙结合“吃石榴不用剥”的爽点与“OK兄妹”的萌系懒人形象，切中年轻人“既讲品质、也要松弛”的心理。配合石榴饮品，CoCo推出了OK兄妹主题杯、手提袋，以及毛绒挂件和贴纸高萌周边，更有动态表情包，让OK兄妹化身“懒人福音大使”，陪伴消费者轻松解锁慵懒愉悦的秋日时光。

活动期间，CoCo还发起了线下门店“趣味睡衣打卡”活动，这种略带“整活”性质的互动，迅速点燃了二次元人群的“痛文化”（指在显眼的地方展示自己的二次元爱好，成为年轻人表达热爱的直接方式），一些年轻人穿上个性睡衣，在门店松弛的氛围中喝饮料、分享快乐，成功激发社群参与和自我表达。

“以前和朋友在家里举办过睡衣派对，穿上睡衣OOTD去饮品店打卡还是头一次，感觉整个人都放松了下来。OK兄妹的毛绒挂件太萌了，让我忍不住想要收藏！” 一位参与活动的粉丝表示。

健康内核，有温度的品牌沟通

CoCo都可的营销，从不止于卖货，更显于传递品牌理念与深度沟通——这不仅展现了对年轻市场的多层理解，也与品牌一贯倡导的“健康、轻快”理念紧密相连。

首先，产品层面持续透传“健康”与“品质”。“懒人红石榴“系列精选新鲜饱满的突尼斯软籽石榴，颗颗由门店伙伴手工现剥，满足了“吃石榴不用吐籽”的饮用体验，以看得见的用心回应消费者对健康高品质饮品的需求。

其次，品牌时刻传递着健康的生活态度。借9·20 “国际爱牙日”之机，CoCo都可联手专业牙膏品牌舒适达，上线“石榴畅快喝 舒适即刻达”的限时联动。消费者购买“懒人石榴”单杯套餐，即可获得舒适达护釉健牙膏小样1支，在享受美味茶饮的同时，也能守护口腔健康，让良好的护齿习惯融入日常生活。

“我们希望通过‘懒人如何喝石榴’这样轻松有趣的表达方式，为年轻人在忙碌的生活中注入一丝愉悦。” CoCo都可相关负责人表示，“粉丝们对我们的二次元IP“OK兄妹”越来越喜爱，他们不仅代表着品牌的年轻态度，正持续拉近我们与年轻受众的距离。而与舒适达的跨界，是CoCo在健康营销上的一次创新尝试——希望从一杯茶饮出发，陪伴大家走向更健康、更自在的生活状态。”

对市场来说，此次不仅是CoCo“懒人石榴”的产品回归宣传，更是一次深入的健康营销与情绪沟通。通过“二次元IP+跨界联名+线下互动”的组合策略，品牌真正走进年轻人的生活语境中，传递了“轻快生活”的品牌理念，持续将品牌符号渗透进消费者的日常生活，实现了从产品交易到情感共鸣的跨越。

这也标志着CoCo都可从提供一杯好茶饮，走向一种轻松、健康、快乐生活方式的倡导，在快节奏生活中为他们开辟一片可慵懒、可治愈的轻松天地。

作者：红餐编辑部