红餐编辑部 · 2026-07-10 10:58:21 来源：红餐网 155
茅台与瑞幸联名酱香拿铁曾销量爆火，但茅台股东大会认定此次联名是战略失误，后续联名会更谨慎，更追求长期品牌价值而非短期网红热度。
高端品牌核心竞争力在于稀缺感与身份价值，和平价品牌联名会稀释高端定位。酱香拿铁的消费者多为瑞幸用户，并未转化为白酒客群，还让原有高端客户反感品牌过度娱乐化。
文中列举歌帝梵、Krispy Kreme 联名翻车案例佐证弊端：高端品牌下沉联名存在三大问题，消解品牌稀缺溢价、流失高净值老客、流量单向输送，仅为平价品牌引流。
高端品牌应克制短期流量红利诱惑，守住高端心智与品牌资产，长远口碑远比一时热度重要。
返回顶部
微信扫码添加
添加微信
199-6625-2467
欢迎您的来电
拨打电话
返回顶部
红餐网公众号
红餐微信小程序
红餐网抖音号
商务合作微信号
联系人：黄小姐
联系电话：19195563354
专栏文章
写评论
0 条评论