近日，茶颜悦色公众号发布消息称，将陆续关闭茶颜家族旗下子品牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”（下文简称为“昼夜诗酒茶”）的门店，计划于10月31日前全部关停。

对于关停的原因，茶颜悦色指出，除了客流量低、不怎么赚钱等常见因素外，最关键的还是昼夜诗酒茶的商业模型没跑通，“不能说一分钱不赚，但这几年探索下来，商业模型没有被验证，情绪下消费的堂食酒水和第三微醺空间并不是刚需，无法形成持续性的健康流水。”

据介绍，与茶颜悦色品牌有着明显差异的是，昼夜诗酒茶门店面积较大，选址以热门商圈为主，设计了客休区，还举办过唱K、下棋、诗歌展等活动，“我们把很多理想化的实验塞进了这个品牌，像这样附带个人化私密空间的小酒馆，酒水价格一般高达七八十。但在昼夜诗酒茶，用十几块钱就能实现。”

大众点评显示，目前昼夜诗酒茶约21家，主要开设于五一广场、坡子街、太平街、万家丽广场等热门商圈或商场，客单价范围在16-20元之间。

为了提升客流量，昼夜诗酒茶上线了很多无酒精产品，而市场给出的反馈是——在昼夜诗酒茶这个小酒馆里，无酒精产品卖得比含酒精产品更好，“顾客尝试了无酒精系列饮品后，反而更不买酒了。”

在茶颜悦色方面看来，如今昼夜诗酒茶陷入了定位不清晰的困境，想喝酒的顾客发现门店“很不酒馆”，而不喝酒的顾客却要面对菜单上一半产品都是酒的窘况。

值得一提的是，这是茶颜悦色近期计划关停的第二个子品牌。此前，茶颜悦色客服向红餐网确认，子品牌“小神闲”的门店已于7月31日全部关停。

小神闲茶馆是茶颜悦色旗下的新中式茶馆品牌，于2022年5月在长沙推出，定位为“中式慢茶馆”。品牌曾开出20余家门店。主要分布在长沙，少量布局在武汉、常德两个城市。小神闲茶馆与昼夜诗酒茶有不少相似之处，例如定位为社交空间、面积相对较大（约200平米）。如此看来，两个品牌大抵是遇上了相似的挑战。

不过，除了这两个品牌外，茶颜悦色以及子品牌古德墨柠则是另一番局面。今年，茶颜悦色明显提速，陆续布局深圳、合肥、广州等重点城市。古德墨柠则首次走出长沙，目前已官宣将在广州开出省外首店。

截至目前，茶颜悦色及旗下品牌总门店数超1000家，其中，茶颜悦色门店数超700家。古德墨柠点单小程序显示，该品牌门店数为110+家，全部位于长沙。