茉莉奶白“醒春”双线上新：从茶饮到潮玩，“小茉莉”迈出IP长线运营关键一步
红餐编辑部 · 2026-04-28 17:04:30 来源：红餐网 426
4月28日，茉莉奶白以“醒春”为主题，在全国门店同步推出“漂亮水·浓抹系列”。该系列包含“浓抹观音”、“浓抹观音生布丁”与“抹茶生布丁”三款新品，核心特色为安溪核心产区的春观音茶汤与抹茶的独特搭配，为春日茶饮体验注入清新层次。
在产品上新之外，此次更值得关注的，是茉莉奶白在品牌IP运营上的一次战略性跃迁。不同于常见的首发路径，茉莉奶白采取“海外反哺国内”的策略。此前，品牌自有IP“小茉莉”的全新梦境形象已在泰国曼谷TTE潮流玩具展完成首次公开亮相并获得专业圈层认可。基于此，品牌与潮玩艺术家大久保博人（INSTINCTOY）深度合作，正式推出“醒春梦乐园”系列潮玩。
该系列包含品牌首个手办盲盒（含三组形态共六款设计）及限量300%大娃手办。标志着“小茉莉”IP从品牌周边向专业潮玩领域的实质性跨越，为其后续发展成为具有艺术价值和跨领域影响力的文化符号奠定了重要基础。此次入局潮玩，是茉莉奶白品牌长线布局的关键一步。
茉莉奶白方面表示：“茶饮是品牌与用户日常连接的入口，而IP是情感与价值观的延伸。‘小茉莉’不会止步于门店周边，我们希望她能够真正走进用户的收藏、生活与记忆之中。”
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