蜜雪冰城进军巴西市场
红餐编辑部 · 2025-09-16 18:14:00 来源：红餐网 305
据小食代消息，蜜雪冰城即将在巴西开设第一家门店，该门店位于圣保罗购物中心（Cidade SP），目前正在围挡装修中。据悉，Cidade SP 汇聚了众多国际和巴西国内品牌，尤其受到年轻消费者的欢迎。
早在今年 5 月，据证券日报报道，蜜雪集团副总裁、美洲大区 CEO 孙建涛与巴西出口投资促进局主席豪尔赫・维亚纳已在北京正式签署《谅解备忘录》。蜜雪冰城相关负责人透露，公司计划在未来 3-5 年斥资超 40 亿元人民币，在巴西大规模采购咖啡豆等农产品，未来还将在巴西启动供应链工厂的建设。
在加盟模式方面，今年 8 月，蜜雪品牌相关高层在接受商业自媒体 “小食代” 采访时表示：“在美洲市场发展初期，我们会采用直营模式，目的是为了打磨好单店模型，建立好品牌影响力。中期，我们会坚持以加盟模式为主，在全方位支持加盟商、保障加盟商的利益基础之上，来推动品牌可持续发展。”
在出海布局上，该高层还提到，今年 4 月在哈萨克斯坦开设首家中亚门店后，蜜雪集团已在该国签约十几家门店，并计划在未来合适时间进入更多中亚国家。此外，蜜雪冰城已进入美东、美西地区首店的落地筹备阶段。据了解，其美国首店选址于纽约曼哈顿唐人街。
尽管海外拓展步伐加速，蜜雪冰城同时也在进行门店结构的优化。据小食代此前报道，今年上半年，在最早进入的两个海外市场印尼与越南，蜜雪冰城实施了存量门店优化，导致两国市场门店数量有所减少。财报数据显示，蜜雪境外门店数由去年的 4605 家增加至今年的 4733 家。
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