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蜜雪 VS 茶颜,挪瓦咖啡 VS Tims,泛滥的联名营销谁都不想输!

胡璇卿 · 2023-08-17 15:37:52 来源:赢商云智库

近日,蜜雪冰城一改往日红色主色调变身绿雪王,与中国邮政联名打造邮局主题店爆红网络,甚至火到还没开业就有不少网友前去打卡拍照。

对于和中国邮政方面的合作,蜜雪冰城相关负责人称,这是资源整合和一种共赢,目前邮政在全国有5.4万+网点,他们也许会择优选其中的20%进行合作。

近年来,跨界联名已经成为各大品牌一种热门且常态的营销方式,茶饮、咖啡业态的联名玩法更是层出不穷。一场具有互补的跨界联名活动,不仅能拓展双方的用户群体,同时能够更快地增加双方的热度和话题性,除了蜜雪冰城以外,还有许多品牌也通过这样的方式出圈。

01

挪瓦咖啡 X 饿了么

挪瓦咖啡X饿了么合作开设的首家联名旗舰店(近铁广场店)近期开业了,这也是咖啡品牌首次与外卖平台联名开设门店。

作为联名旗舰店,挪瓦咖啡(近铁广场店)针对饿了么员工推出一系列优惠。饿了么员工在近铁门店可享专门的5折优惠,咨询门店店长即可获得专属权益。

此外,饿了么员工还可享受隐藏款特调每周二买一赠一、直达办公楼的专属0元外送服务、优先线下测评门店上新饮品、专享特价饮品(美式减至8元一杯、拿铁减至10元一杯)、每购一杯隐藏款特调可获得一次开启扭蛋的机会。

而所有人(包括非饿了么员工)穿蓝色或橙色元素的OOTD到店打卡,均可获得两次无条件玩娃娃机的福利,充满小惊喜。

02

Something For X 猫先生之家

近日,深圳本土咖啡品牌Something For携手精品猫咪主题乐园品牌猫先生之家打造“有咖啡 猫一会儿”概念合作店,落座深圳前海万象城。

据了解,新店型不仅上新猫爪牛乳阿芙咖朵、粉红猫爪冰淇淋、罐头蛋糕等特色限定产品,还同步推出了原创IP周边限量赠送,至线下门店购买相关套餐,即可获得原创杯套一份,款式任选,限量赠送。

值得一提的是,新店型提供撸猫和购买幼猫及其养护的服务,目前新店型在深圳和上海都有门店,还有2~3家在筹备中。

03

AlgebraistCoffee代数学家咖啡 X Meiu美图

4月6日, AlgebraistCoffee代数学家咖啡在厦门美图大厦一楼正式开店营业,这也是美图公司与知名咖啡品牌代数学家联手打造的首家门店。

开业庆典期间,美图公司联合代数学家推出一系列福利活动。首先是美图产品VIP会员(美图秀秀会员、美颜相机会员、Wink会员)可享8.5折福利;其次参与#喝咖啡,晒自拍#活动可免费领取咖啡;最受瞩目的则是4月6、7、10日,每个用户可免费领取一杯饮品。

美图行政负责人表示,希望meitu x algebraist COFFEE能够成为美丽厦门的又一个网红打卡点,也希望更多人能借此了解美图大厦和美图公司的企业文化。

meitu x algebraist COFFEE菜单显示,咖啡产品包括意式经典的澳白咖啡、能量琅戈等,与众不同的咖啡花蜜拿铁、代数布列夫系列,无咖啡系列包括京都抹茶拿铁、代数冰可可、可可橘子等,售价从20元-32元不等。

然而这并不是美图与代数学家的首次合作,早在2022年中秋,美图公司就联合代数学家共创咖啡礼盒。

04

Gaga X ROARINGWILD

ROARINGWILD X gaga复合店于武汉天地开设,这也是ROARINGWILD的华中首店,合作保持ROAR-INGWILD的街头潮流基因,同时延续了gaga的都市休闲哲学,以店中店的形式共同探索服装+茶饮的复合模式。

本次联名门店设计采用了不规则切割立体几何,强化建筑雕塑感,如“磐石”在岸,为都市青年提供都市驻留之地。空间内部作为时尚的实验场,将潮流的触觉尽情延伸;户外则与社区环境结合,打造无边界的林间分享场所。同时融入gaga的全时段享乐主义,供大家于此 Chill All Dayo。

05

MANNER X 浦东美术馆

近日,MANNER正式入驻浦东美术馆,与其联名开设以蓝色为主基调的主题店,其中融汇了19世纪著名油画作品《女骑士》元素,空间设计中一个镂空三角形吧台与窗外景致相映成趣,放眼便可看到外滩景观,咖啡放置在镜面的灰色石桌上,倒映重现,亦真亦假,由内而外散发艺术气息。

◎图片来源:浦东美术馆MAP公众号

于此同时,门店还推出主题咖啡——冰蓝拿铁,于8月8日-8月14日在全国同步限时上新。还有微信小程序显示积分兑换美术馆入场券等活动,以及全国限量周边冰箱贴、帆布袋等小礼物。

◎图片来源:浦东美术馆MAP公众号

其实不久之前,MANNER还曾与广东佛山和美术馆联名,覆盖全国7个门店,打造限时主题店,推出限定主题系列饮品青苹果冰拿铁。

在与美术馆的合作上,MANNER算是牢牢把握住年轻人群的喜好,将艺术与咖啡产品相结合,在提升品质的同时也提升了品牌内在气质,成为一种新消费风尚。

06

Tims X 圣农

6月28日,圣农食品携手Tims咖啡在上海湟普汇打造的「圣农炸鸡派对 天好萄餮聚会」主题店开业。双方品牌从“打造精致美好生活”的共通之处出发,展开了主题门店打造、定制周边等合作。

此次联名主题店的视觉设计以圣农炸鸡和Tims葡萄冷萃为灵感,在保留两个品牌调性的基础上,店内每一个区域的主题都有风格鲜明的设计供消费者打卡拍照。最为特别的是门口的巨型装饰物,让人叹为观止的巨型设计引来众多路人驻足合影。

除此之外,店内另设有枫叶墙、休闲区域任性打卡,还有温馨晚A区和香气弥漫的餐桌区等六大场景,现场打卡分享还能获得精美周边。

07

茶颜悦色 X 三顿半

茶颜悦色和三顿半,这两个同样诞生于长沙的网红品牌,早在2020年就开启了跨界合作。这家联名概念店是在三顿半长沙唯一实体店的基础上进行改造。

在空间布局上,茶颜悦色和三顿半两个品牌共用同一个店面,一半是三顿半的极简工业风,另一半则是茶颜悦色的山水中国风。双方保持各自的品牌调性,同时空间又融合得互为彼此。为此,双方联合推出茶+速溶咖啡的礼盒,还研发了两款特别的饮品:「三毛坨」和「Mary · 颜」。

不过今年6月,茶颜悦色官方公众号推出了一篇文章,说三顿半将告别这里,迎来新的旅程,至于未来将以什么样的合作形式再亮相,还未可知。

无论怎么说,两个品牌当年的合作也曾给彼此带来了许多热度,这种互助双赢的模式在长沙市场已然成为一段佳话。

在当今充满竞争和变革的商业世界中,互助共赢成为引领成功的关键。但是盲目的联名也会为品牌带来风险,诸多案例证明,在经历过众多品牌跨界联名之后,消费者对于品牌联名的阈值越来越高,普通的联名往往很难吸引用户的兴趣,IP联名过度滥用,也会损伤用户对于品牌的忠诚度。

或许倡导价值创造和共享资源的理念相符合,才能使得双方都能从中收获自己想要的东西,成为空间设计,和市场营销的差异化路径。也期待未来市场上能出现越来越多的新玩法,让实体商业的展现形式变得更加多元。

 

本文转载自赢商云智库,撰写:胡璇卿

图片来源:除特别注明外,其它均来自品牌官方渠道

 

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