凌晨起来，看《品牌的起源》，这是我今年读书会重点推荐的第一本书。

被序言里一句话深深打动：1950年艾.里斯先生进入通用电气GE开始营销生涯起，寻找和探索关于营销与建立品牌的基本法则”就成了他心中的使命。     

20世纪70年代，特劳特先生和里斯先生推出了营销史上最重要的著作《定位》，成为影响整个美国品牌和企业战略的核心思想。

2004年，里斯与他的女儿合著了这本定位史上巅峰之作《品牌的起源》。

60多年过去了，特劳特先生和里斯先生以及他们的后人还在不断追求着他们的使命。两代人的努力，如果这不是匠人精神，那什么是匠人精神？

》个人经历  

1992年，我18岁，懵懵懂懂，无意闯入广告的殿堂，被大卫奥格威、特劳特、李奥贝纳、伯恩巴克的经典著作所吸引，一心想成为广告人。（尽管那时广告还不发达，而我所住的小镇根本没有一家广告公司）

那时心里种了一颗种子，我要成为一名广告人，去创立一个像万宝路、甲壳虫、星巴克那样的品牌。

1999年，止不住的内心对城市生活以及对广告的热爱，我离开中石化挤进一家南京的广告公司。

理想很丰满，现实很骨感。一方面，当时南京并没有诞生伟大品牌的土壤，另一方面，为了生存，绝大多数的广告公司都是在贩卖媒体罢了。

限于自己的设限，我没有去北上广发展。虽然一直在营销广告业，但离出发时的梦想却越来越远。

2011年底，有幸透过新浪微博副总裁葛景栋先生接触社交网络，他一下就为我打开一扇窗，带到一个新的世界。

当我知道今天我可以借用社交网络新媒体的力量去创造品牌，实现我心中多年的梦想时，立刻放弃了被别人羡慕的职位。我要专注社交网络的研究，我要透过它实现心中多年的梦想。

2012年5月，我接手第一个客户：中国首家包厢式影院【艾米1895电影街】，运用社交网络开始帮助品牌做社交传播。同年我们接了一家Shopping mall【南京虹悦城】，全新定位她-中国首个12小时在线服务商城，运用社交网络，帮助虹悦城建立品牌与粉丝阵营，大获成功！

那时我便知道我找到建立线下商业品牌的路径和规律。

2014年，透过自媒体，我开始建立个人品牌。我在家里的门背后贴上：聚焦餐饮、专注品牌、培训为纲。（我认为广告人、广告公司如果都不知道如何建立自己的品牌，又如何帮助别人建立品牌）

2014年8月，运用聚焦法则，我选择了进入一个我之前完全陌生的行业--餐饮业。

2015年3月，我成立了中国首个互联网餐饮俱乐部--失控会。以互联网餐饮这个新品类切入市场，找寻在移动互联网时代下，建立餐饮新品牌，探索新模式的一群人，很高兴遇见了这么多优秀的餐饮人。

》 未来十年餐饮业趋势

如今10个月300天过去了，随着我对互联网餐饮的研究、对餐饮品牌的研究，我发现未来十年餐饮业的几个大机遇。

1、餐饮外卖平台产业链带来的餐饮产品新品类与新品牌机遇。（类似淘宝的淘品牌，诸如卷福龙虾、幸福冒菜、夹克厨房等）

2、挖掘中华名小吃，升级传统小吃，占领品类第一的战略性机遇。（诸如西少爷肉夹馍、俏凤凰苗家牛肉粉、真老陕正宗西安小吃等）

3、引进海外尤其是东南亚美食风味和创造新品类的机遇。（诸如边境、乐凯撒披萨、瓜牛牛油果轻食等）

他们的特点是小而美、标准化、易复制、轻人力。只有这些方向，才有可能大规模复制、连锁，成为超级品牌。

每次想到中国有五千年文明，有世界第一的美食文化，我内心就激动不已，这个领域、这个民族基因最有可能诞生世界级品牌。

而我兜兜转转二十多年，对建立一个伟大品牌的梦想从未泯灭。

我是定位理论的忠实信徒，同时也是粉丝经济和社群经济的实践者。

在这两个系统里，我在找寻它们的结合点。（我认为它们不是互相对立，更不是非此即彼。）

》品牌定位理论 

定位、品类理论就是我们说的与其更好，不如不同。只有与众不同，才有天使粉丝，才有价值观共鸣，才有社群。

仅有定位，远远不能解决今天的品牌建立的问题。因为我们进入到社交网络时代，品牌不再是企业的品牌，更是粉丝的品牌，没有人格魅力、没有温度感、没有参与感的品牌，没有灵魂，很难走得久远。

品牌不仅要占据消费者心智，更要占据消费者的心。得人心得天下，得粉丝得天下。

这是我为什么会打造全新的移动互联网时代，建立品牌的四大王牌课程的理论基础。

300个日夜，因为有失控会的伙伴提供的一手案例，让我近距离观察新餐饮品牌建立的规律，我隐隐感觉，我找到了一个正确的方向。

》失控会三大举措

2016.我们失控会的核心重点就是帮助大家梳理品牌、分析品牌、建立（重塑品牌）。

1、读书会：读书读经典。三本经典著作，四个月吃透一本书。没有系统的知识储备，在碎片化的学习下，我们很难建立自己的知识体系和方法论，就很容易陷入拜神太多，六神无主的混乱局面。

2、故事会：一个好故事、一篇好文章、一个好课件，这是创始人要随身携带的三大法宝。

不会讲故事的创业者没有影响力，没有故事的品牌难有魅力、吸引力和传播力。社交网络，人们口口相传的就是故事。

3、品牌落地训练营：这是明年工作的重中之重。很多创业者听了很多课，但却还是过不好这一生。

原因是学的一套，做的是另一套。理解消化有偏差，吸收有偏差，行动再偏差，最后失之毫厘差以千里。

品牌落地训练营不是我一己之力能够完成，我会邀请失控会内外的行家来帮助我共同完成。鉴于保密，暂不公开详细执行方案。

》我的愿景

用十年时间，摸索一套真正的方法论，孵化出真正的能走向全国、乃至世界的餐饮品牌。

我希望这些品牌能出在失控会，你愿意一起同行吗？

祝所有的朋友新年快乐，2015年餐饮业不易，2016且行且珍惜！

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