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无辣火锅TOP5出炉,川渝火锅遭遇最强对手

张冬 · 2022-04-29 09:47:01 来源:火锅餐见

无辣火锅经历4次流变后,终于迎来属于自己的时代,与此同时,一家独大的川渝火锅,首次出现增速放缓的状况。

无辣火锅,究竟何时才能登顶火锅霸主之位?

餐见君发现,今年以来,以牛肉火锅、猪肚鸡火锅、酸菜火锅、铜锅涮等为代表的无辣火锅,正在加紧对市场的渗透。

火锅大牌也有向“无辣战场”转变的趋势,在各大新品锅底中,海底捞的沙棘锅、巴奴的酸菜锅底、湊湊的酸菜白肉锅等,均受到消费者追捧。

为此,火锅餐见数据研究院对无辣火锅进行调研,根据餐见指数,统计出2021年无辣锅底热度TOP5,前三名分别是:番茄锅底、椰子鸡锅底、猪肚鸡锅底。

01 火锅,正在被重新定义

近年来,各种无辣火锅纷纷崛起,他们正在用各色各样的口味,重新定义“火锅”二字,引领了新一代用餐潮流。

无辣火锅的兴起,餐见君认为有如下原因:

1、政策支持,为无辣火锅提供充足养料

中国经济的逐年增长,有力地推动了餐饮行业的增长和升级。

政策上,国家一直提倡拉动内需、发展特色餐饮经济、大众创业、万众创新等。

在国家号召下,一大批带有明显地域文化属性的火锅品类纷纷涌现,像广东的猪肚鸡、海南的椰子鸡、云南的腊味火锅、湖南的湘味火锅、潮汕的牛肉火锅等等。

国家的支持,为无辣火锅的生长提供了充足的沃土。

2、行业竞争加剧,“无辣”成火锅差异化出口

长久以来,火锅口味多以川渝辣锅为主流,但随着时间的推移,火锅从业者逐渐发现,辣,是火锅同质化的根源之一,于是,火锅人开始纷纷寻找差异化。

像2015年全国范围内兴起的“潮汕牛肉火锅”就是佐证。虽然后来陷入倒闭潮,但从另一个角度看,牛肉火锅算得上是餐饮人积极寻求行业破局的一个举措。

随着各种无辣火锅及有料火锅的相继问世,辣锅一统江湖的格局基本被打破。

3、消费需求多元化,养生健康成趋势

“越有钱,越惜命”,是个颠扑不破的真理。

一场疫情,让大众更加关心健康和食品安全,所以,各种“养生+”的产品层出不穷,于火锅业而言,无辣火锅的养生属性,切合了当下消费风潮。

02 无辣火锅的4代流变历程

从无辣火锅的演变来看,经历了4个时代:

无辣火锅1.0时代。最初的无辣火锅,以骨汤、菌汤居多,骨汤多为猪骨、鸡骨熬成,菌汤则是以各种菌类熬制而成。

在这个阶段,无辣火锅的出现,多属单店行为,无辣锅底的供应链无规模,也无品牌。

无辣火锅2.0时代。这个阶段的无辣火锅较为多样化一些,比如,春秋两季的“白果鸡汤火锅”,夏季的“柠檬锅底”、冬季的“酸菜火锅”等。

在这个阶段,无辣火锅品类虽有所增多,但供应链品牌仍多为“散兵游勇”,并未形成完整体系,品牌也并无势能。

图片来源:摄图网

无辣火锅3.0时代。这个阶段以有料火锅为主,它也逐渐成为无辣火锅的重要组成部分,像猪肚鸡火锅、椰子鸡火锅、海鲜火锅等等。

从无料到有料,从散兵游勇到出现头部(捞王和七欣天),无辣火锅发生了质的变化。

无辣火锅4.0时代。在这个阶段,无辣火锅逐步呈现规模化、定制化态势。

供应链企业与餐饮品牌联手开创“柔性定制时代”,无辣火锅也迎来了自己的高光时刻。

像专注番茄底料的澄明食品,以七个番茄一锅汤作为主打爆品,深耕B端市场,并依托强大的定制研发能力,先后与火锅头部品牌如重庆秦妈、刘一手、吴老幺联手,推出联名款定制产品,让火锅品牌更具差异化竞争。

供应链与B端门店的双向赋能,可谓互相成就。

03 供应链C端化,为无辣火锅推波助澜

从品牌角度看,供应链企业的成长路径一般分三步:1、用大单品拓展渠道;2、品类扩张;3、靠规模效应和效率去挤压对手,提高市场份额,实现稳定盈利。

可见,供应链企业前期的发展,核心是大单品,像千味央厨的大单品是油条、三全的大单品是水饺和汤圆、澄明食品的大单品则是番茄汤料,而且这些供应链企业,也都在各自的细分领域率先迈出了前两步。

从行业角度看,供应链行业的增长,是供需两端共同驱动的结果。

行业需求端的驱动力,来自于B端餐饮连锁化的提升、外卖平台的发展、人力成本和C端渗透率的提升;行业供给端的驱动力,来自品类创新和冷链物流的发展,由不断丰富供给侧的产品去推动。

大众对无辣火锅的强大且多元的需求,让“供应链企业C端化趋势”愈演愈烈。

像前文提及的澄明食品,旗下品牌如七个番茄一锅汤、重庆老炮、仙味传奇等复合调味汤料已入驻盒马鲜生、丹尼斯超市、锅圈食汇等全国上万家商超系统。

与此同时,农贸市场凭借排面、陈列位的强势表现,以及更符合消费者的购物习惯,成为澄明食品拓展C端下沉市场的主力渠道。

据了解,澄明食品选择单点核心城市,打造农贸示范区,并将示范区的模式逐步推广到全国,旨在提升品牌在家庭消费客群中的触达率、转化率、传播率。

无论是进商超,还是进攻下沉市场,目的都是提高C端渗透率。

有业内人士认为,“从B端获势能,从C 端获流量”的打法,让澄明食品成了番茄汤料行业的一只独角兽。

供应链的成熟和C端化趋势的加剧,让无辣火锅快速崛起。

火锅门店也从最初的“全红锅”,到“鸳鸯锅”,再到“三味奔驰锅”,后来又发展到“四味锅”、“五味锅”,品类越来越丰富。

无辣火锅开始逐渐与川渝火锅白刃相接,争夺一哥宝座。

04 无辣火锅的未来趋势

无辣火锅发展到今天,仍在不断进化和分化,其主要走势有:

1、品类会更细分、融合

比如火锅与菜系的融合、与粥的融合、与快餐的融合等,让无辣火锅分化出更多品类,同时也会反哺后端供应链,使其更强大、繁荣,也会更细分。

2、性价比至上

有料锅底的崛起,“性价比”是主因之一,同样的价钱,一个有料,一个无料,性价比孰高孰低不言而喻。

未来,无辣锅底的供应链将会进入到更规模化、更标准化的生产进程中,边际成本逐步降低,产品会更稳定,其性价比也将进一步提升。

最后

无辣火锅的流变历程,在相当程度下,反映了国人饮食消费观念的转变,从辣味成瘾,到注重健康,经济是主因,地域文化的崛起是诱因。

大众对养生、健康的关注以及消费习惯,会在很长一段时间内促进无辣锅底的野蛮生长。

 

本文转载自火锅餐见,作者:张冬

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