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金拱门近70年变迁史

第一餐讯 · 2018-08-20 18:37:49 来源:红餐网

麦当劳是世界上最大的快餐连锁店之一。为了保持领先地位,快餐连锁店需要不断变化,与当时的餐饮趋势保持同步。从添加更健康的菜单项到提供在线订购和支付的应用程序,麦当劳与时俱进,以保持其在快餐中的国际主导地位。

最开始麦当劳只是一个位于加利福尼亚的专营汉堡的小摊位,1940年由Dick和MauriceKroc创立,他们拥有特许经营权。后来Korc获得了麦当劳名字的独家权利。在70多年的时间里,麦当劳已经从加利福尼亚州的一家当地餐馆发展成为国际知名的连锁店,每天服务的客户数超6900万。

以下是一些反映麦当劳这些年变化过程的照片:

建筑之变    

回到它的早期阶段,下图就是麦当劳当时的样子。这张照片拍摄于1985年,它是那时仍在运营的为数不多的“老式”麦当劳餐厅之一。

后来,就演变成了以金色拱门为特点的标志性建筑。

logo之变  

这个商标麦当劳用于1961-1968年。从1968-2006年,它曾有过类似图案的迭代。

1961-1968

目前的商标始于2006年使用,至今仍未改变。

2006-至今

菜单之变  

在过去,麦当劳曾以15美分的价格出售汉堡包,菜单上只有9件产品。

最新的菜单以不同的套餐区分,主要分为三个价格:1美元、2美元、3美元。

包装之变  

这是原麦当劳包装最初的样子。

六年后,公司将原包装上的名字换为简单的logo标志,一直延续到1968年。

在20世纪80年代,开始投入使用泡沫包装袋,到20世纪90年代演变为棕色包装袋。

在1990-2016年,经过包装升级后,最后回归棕色包装袋。这些包装在保持麦当劳标志性的外观同时,一直与时俱进。

宣传图之变  

麦当劳一直在广告中使用简易的图形来宣传,下图是从1974年开始使用。

而从2016年开始,它变了……

不变的吉祥物  

该公司于1963年推出了其著名的吉祥物“麦当劳叔叔”(Ronald McDonald),是友谊、风趣、祥和的象征,他总是传统马戏小丑打扮,黄色连衫裤,红白条的衬衣和短袜,大红鞋,黄手套,一头红发。

在今天,麦当劳叔叔在世界各地都很有名。

当顾客光顾麦当劳快餐店的时候, 就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”,然后他会向你招手微笑,逗你发笑,使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园,当作是属于自己的世界。

不变的宣传标语  

“我喜欢它”这句slogon首次出现在21世纪初。而下图的广告图出自2003年。

这个标语至今仍在使用。

来源:Business  Insider

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