前不久还是“恋与制作人”、“跳一跳”、“百万英雄”的天下，最近由日本游戏公司Hit-Point开发的“旅行青蛙”在既无汉化版，又无英文版的情况下，轻松攻占了朋友圈、微博，甚至让餐饮商家都嗅到了商机 ......

玩家只需要收收草

给蛙儿子准备食物和旅行用品

然后只能带着一颗“老母亲”的心

隔着屏幕看着蛙儿子......

然而，呆萌系的小青蛙

“任性”出行

玩家也管不了

旅行青蛙

在这一款游戏中，商家发现：正是操作简单，随机而自然，节奏缓慢，没有竞争性的佛系风格，让玩家在片刻的逃离现实中享受情感寄托的欢愉，满足了自身的情感需求 。

可以说，无论是虚拟世界里养蛙、养美男子，还是现实生活中的吃饭、旅行都是一种对自己的回馈 。这背后其实代表着80后、90后主力消费军越来越懂得体验、品味和享受生活。近日，CBNData发布了《2018生活消费趋势报告》，可以发现80后、90后的消费观念和习惯与60后、70后大不相同：

图片来源CBNData《2018生活消费趋势报告》  

图片来源CBNData《2018生活消费趋势报告》  

这些报告与现象伴随着“旅行青蛙”等网络IP的出现，给餐饮商家的经营提了个醒 ：

01 以人为本，不如以“女人”为本

“旅行青蛙”在AppStore的下载量已经超过1000万，最让人吃惊的是这款治愈系游戏95%的用户来自中国，并且80%的用户都是女性哦  ！

无论是游戏还是餐厅的经营，都需要抓住众多女性消费者的需求和心理。对餐饮业来说，某些品类的消费，女性占比可以达到百分之八九十，例如甜品和饮品。众多女性消费者本身自带朋友圈流量，随着不断地晒圈，打卡拍照，非常容易形成一种病毒式的传播  。

02 借IP为品牌积蓄势能 

餐厅可以借势营销手游中的同款美食，配合相应的微信公众号前期预热和店内的宣传海报。80后、90后越来越喜爱人性化、个性化的品牌。如果你能够推出一款相同画风的产品，餐厅就会附带上热点属性，甚至具有自身的文化价值  。

“旅行青蛙”同款食物  

举个例子，蛙来哒作为蛙类单品的餐厅，蹭上了热点，给自己品牌又一次传播。

图片来源蛙来哒  

将热点和品牌产品相结合，一下子调动起吃货的食欲。当然，不仅仅是游戏、影视、明星都是借题发挥的机会。不过，品牌善假于物的前提是要紧贴自身 价值  ，分析出自身和IP价值的关联度，热点需巧妙切入，不能产生违和感。

03 进击的蛙类单品 

近几年，随着餐饮市场迅猛发展，迭代升级频次加快，同时催生了更多细分餐饮单品类品牌的出现，例如：探鱼、松哥油焖虾、重庆鸡公煲等等。蛙类单品可以在“养蛙”强IP热点的带动之下，形成年轻人社交圈子的谈资，从而带动其消费热度。

目前，蛙类消费市场可观，有数据显示，上海2017年平均每天消耗的牛蛙能够达到100多吨，蛙的消费呈现直线上升趋势，其次，蛙类迎合了很多人的饮食喜好，并且在技术成型、易于复制前提下，随着消费者对蛙类品类认可增加和供应链成熟，专注蛙类单品的餐饮品牌也可以异军突起。

不过，专注蛙类单品的餐饮品牌目前竞争激烈，同时产品还存在社会层面上的消费争议，在市场教育方面也无法避免一定的成本。因此，餐饮商家不宜过度渲染。

餐饮同行的竞争早已超出了产品本身，是包含了服务、环境卫生、客户体验、品牌营销等多方面在内的综合性竞争。当下，餐厅也相当于一个自媒体，想方设法与各种 IP和热点产生关联，通过海报、互动游戏或是线下活动等方式来实现。然而，品牌在注重这方面的同时，也要注意自身价值和这些IP价值的相符性，唯有如此才能真正创造适宜的商机。