近日，中式快餐品牌老乡鸡已经正式进驻马来西亚市场，并在吉隆坡正式开出了首家门店，据悉这家门店也是老乡鸡的海外首店，引发广泛关注。

据了解，老乡鸡吉隆坡店位于热门商业地标IOI City Mall，周围人流密集。该店铺整体布局设计基本延续了国内门店风格，主打简约时尚、宽敞明亮。

△图片来源：老乡鸡马来西亚小红书账号截图

在产品上，老乡鸡吉隆坡店产品较为丰富，不仅有口水鸡、白切鸡、老乡炒鸡、三杯鸡等极具中国风味的菜品，还有酥脆大油条、鸡笼香柠檬茶等小吃和茶饮产品。值得一提的是，据中国日报网报道，该门店为充分尊重马来西亚当地饮食习俗，全程不使用猪肉与猪油，体现出老乡鸡主动适配当地市场、践行本地化运营的思路。

另外在价格上，老乡鸡吉隆坡店同样走性价比路线。其菜单显示，大部分菜品单价在3-15林吉特（约合人民币5-26元）。并且为了进一步引流，开业活动期间该店还推出“单人扫码添加会员领取20林吉特（约合人民币34元）无门槛优惠券用于店内就餐抵扣”专属福利。

△图片来源：小红书截图

凭借中国风味和实惠的特点，该店一经开出就吸引不少人前往打卡，据打卡网友反馈，“饭点人很多，几乎坐满了”，另外红餐网也留意到，还有不少消费者给出了好评：“口味不错，有被惊喜到”，“要找清真中式快餐的，可以冲”，“性价比OK”。

老乡鸡官网显示，目前其在全国布局1800多家门店，覆盖安徽、北京、上海、深圳、杭州等核心城市及重点区域，年服务顾客超2亿人次。对此有业内人士认为，老乡鸡在国内市场发展逐渐成熟，此番出海马来西亚开店，是品牌为获得进一步增长的具体表现。

△图片来源：老乡鸡马来西亚小红书账号截图

在红餐网看来，老乡鸡之所以选择在马来西亚开店，还与当地的市场优势有关。数据显示，马来西亚3000多万人口中，华人占比超20%，为中餐提供了天然消费基础。再加上马来西亚与中国地缘相近、文化相融，能降低品牌出海开店的文化适配成本，减少市场进入阻力。

不过对于餐饮品牌而言，在海外扩张开店并非没有挑战，还需面对合规、用工、供应链等现实难题。面对挑战，老乡鸡未来将会如何进行海外布局，红餐网将持续关注。

作者：红餐网桂湘；编辑：李唐