霸王茶姬继续海外布局，正式进军韩国市场。

红餐网消息，3月9日，霸王茶姬宣布正式进军韩国市场，首店将于第二季度正式开业。除首店外，霸王茶姬还表示，将同步开设另外两家门店。

另据联商网报道，霸王茶姬江南区首店定位为旗舰店，在延续品牌标志性的新中式风格的同时融入韩国潮流元素，以兼顾国风底蕴与本地审美，目前筹备工作已进入实质性阶段。

△图片来源：小红书截图

值得一提的是，与出海其它国家类似，为塑造品牌形象，霸王茶姬这三家韩国门店在选址上同样坚持高标准，均围绕核心商圈、高势能点位开出。比如霸王茶姬韩国首店，就选址在首都首尔江南区，这里不仅是首尔的核心商务枢纽，也是时尚潮流聚集地。另外两家门店的选址则分别位于首尔核心零售、娱乐商圈龙山的I'Park Mall，以及年轻人聚集的大学城新村。

不难看出，霸王茶姬这一布局精准覆盖了韩国的高消费人群、潮流追随者及年轻学生群体，显示出其深耕韩国市场的决心。

此外在韩国市场的认知度上，霸王茶姬在正式官宣进军之前就已经获得韩国市场的初步关注。据了解，韩国女团IVE成员张元英、男团EXO成员都暻秀等知名艺人曾在社交媒体表达过对霸王茶姬的喜爱，为其入韩奠定了良好的用户认知基础。

在红餐网看来，霸王茶姬此次进军韩国市场，是其海外扩张策略的延续。近年来霸王茶姬海外开店动作频频。尤其是2025年以来，从东南亚到北美，霸王茶姬在不断开拓新的市场，比如，在4月开出印尼首店，开业3天售出超1万杯；5月北美首店落地美国洛杉矶，开业期间单日销量突破5000杯；7月，越南首店又于首都河内开业……

△图片来源：霸王茶姬

根据财报，仅2025年第三季度，霸王茶姬海外新增54家门店，总门店数达262家，其中马来西亚196家，新加坡22家，印尼17家，泰国14家，越南8家，菲律宾3家，美国2家。

随着越来越多海外门店的开出，霸王茶姬海外业务迎来增长。比如霸王茶姬发布的2025年第三季度报就显示，第三季度总GMV达79.30亿元，其中海外GMV超3亿元，连续两个季度同比上涨超75%。对此，霸王茶姬CFO黄鸿飞此前在业绩电话会上指出，“海外市场已经成为公司未来增长的重要增长引擎。”

除延续海外扩张策略外，还有业内人士指出，霸王茶姬之所以进军韩国，是因为相较于国内饱和的茶饮市场，韩国的茶饮市场仍处于高速增长期。据欧睿国际数据，韩国茶市场规模从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，4年内增长约44%，这为霸王茶姬等中国茶饮品牌提供了广阔的市场空间。

不过红餐网留意到，在霸王茶姬进入韩国之前，已有沪上阿姨、喜茶、蜜雪冰城、茶百道等中国茶饮品牌相继进入韩国市场，且形成了一定的影响力。比如茶百道，据联商网，其在韩国市场快速扩张，截至今年初已有18家门店，并且还计划今年扩至50家。这意味着，霸王茶姬进入韩国市场后，还将面对一定的竞争挑战。

总体而言，进入韩国市场是霸王茶姬全球化战略的重要一步。后续，霸王茶姬在韩国市场还会如何布局，红餐网将持续关注。

作者：红餐网桂湘；编辑：李唐