瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”，将于9月4日上线！

红餐编辑部 · 2023-08-31 17:51:08 来源：红餐网

继和维秘联名后，瑞幸又交上了“新朋友”贵州茅台。据悉，两者联名款“酱香拿铁”将于9月4日上线。

红餐网消息，8月30日，网上多位网友爆料称，瑞幸咖啡将和贵州茅台推出联名款咖啡“酱香咖啡”，并附上相应的杯套物料图片。根据众多网友曝光的杯套和纸袋不难看出，此次联名物料有着明显的茅台风格，标注着“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”等宣传语。

△图片来源：小红书博主熊猫咪休

此消息一出，很快引起网友们的强势围观和评价：“喝了这一杯，实现早C晚A上B班”“酱香拿铁喝完是清醒了还是醉了”“这我高低也要去整两杯”。还有不少网友借此调侃了蜜雪冰城一番：“亲爱的雪，当你看到这封信的时候我已经升价倍增了——想你的瑞”。

虽然截至目前，贵州茅台和瑞幸咖啡双方均未进行正式官宣，但推出联名款似乎已成为“板上钉钉”的事实。据蓝鲸财经报道，在北京朝阳区一家瑞幸门店店员表示，瑞幸与茅台联名款咖啡将于下周正式上线。除此以外，据上证报报道，瑞幸咖啡客服对上述联名事项予以了确认。该客服称，瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”将于9月4日上线。

值得注意的是，无论是门店工作人员还是瑞幸客服，均对此次联名款咖啡售价表示不清楚。客服人员回应称：最终售价需以点单页面为准。而根据瑞幸的财报数据显示，平均单杯售价不到12元。所以，网友们大概推测此次联名的酱香咖啡可能会在12—30元的范畴之内。

瑞幸和茅台，乍一看两个似乎是“八竿子打不着”的两个名牌，却一起推出联名款咖啡的举动，着实让网友们大吃一惊。但事实上，回顾今年下半年两个品牌动作，不难发现两者合作亦是情理之中。

△图片来源：红餐网摄

早在去年，茅台就已宣布进军咖啡行业。今年6月，红餐网实地探访了位于广州的一家茅台冰淇淋旗舰店，这家旗舰店已经上线了一系列咖啡产品。该店店员向红餐网介绍，这家店早在去年下半年就开始售卖咖啡了，门店目前共有12款咖啡饮品，一杯咖啡中大约有1.8毫升茅台酒，一个冰淇淋雪球中“含茅量”达2%。

咖啡价格方面，门店咖啡产品的整体价格区间在28-42元，售价最低的一款是美式“甘汁玉液”，定价28元一杯。拿铁系列价格普遍较高，均价在41元左右。“如觉得酒味不够，消费者还可再付12元加料，加入2毫升茅台酒。”该店员表示。

△图片来源：红餐网摄

此前，一位白酒业内人士向红餐网分析称，茅台以冰淇淋门店为载体，持续推出非酒饮品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消费者接触、消费茅台产品的门槛，通过反复强调、突出茅台IP来占领年轻人心智，进而推动茅台品牌的年轻化升级。

如今看来和瑞幸咖啡联名亦是如此。8月1日，瑞幸发布二季度财报，宣布在营收和门店数量方面都已经超越了星巴克中国，正式登顶国内咖啡市场。

换言之，瑞幸咖啡已然成为中国最具代表性的咖啡品牌之一，且其长期开展的“9.9元活动”备受年轻消费者追捧，并贴上“实惠”的标签。对于茅台这样“小奢”品牌而言，与瑞幸展开合作，无疑会进一步拉进品牌与年轻人的距离，收获更多人年轻人的喜爱。

而对于瑞幸而言，此次联名未宣先爆，不仅赚足噱头增大品牌曝光度，也许还能在茅台消费者圈内混个脸熟，拓展新的客户。除此以外，根据网友们的反馈均对此次联名咖啡表示出很高的期待，或许会引起一小波消费高潮。

△图片来源：瑞幸咖啡新浪微博

今年以来，瑞幸在联名方面亦是动作频频。1月，瑞幸福娃之父韩美林联手推出春节限定“幸运兔much”；2月，瑞幸与线条小狗联名推出情人节特饮；4月，瑞幸与电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》联名推出礼品卡，6月，瑞幸联名镖人推出新品“昆仑煮雪拿铁”；七夕期间，瑞幸与线条小狗“再续前缘”，推出9.9元“修狗黑凤梨”新品和爱情卡牌周边；8月，瑞幸联名维多利亚的秘密，推出桂花龙井……

那么，究竟此次瑞幸和茅台推出的联名款咖啡市场表示如何？红餐网将持续关注！

（作者：红餐网麦泳宜；编辑：李唐）