抖音外卖调整策略，主攻60元以上套餐
红餐编辑部 · 2023-06-29 11:35:10 来源：红餐网
红餐网报道，据Tech星球消息，据Tech星球独家获悉，近期，抖音外卖正在调整经营策略，在放弃1000亿元GMV目标的同时，将外卖业务聚焦在60元以上套餐。
据了解，今年2月，抖音APP在北京、上海、成都三个城市测试“外卖”入口和商城。这也是抖音首次将外卖服务作为独立板块呈现在APP中。
而近日，记者在这三地浏览抖音外卖商城时发现，其外卖商品存在一定的共性。
△图片来源：抖音外卖商场截图
首先，在商品命名上，基本均采取了“X人套餐”的格式，呼应抖音外卖的业务名称“团购配送”。另外，在价格上，大部分外卖商品价格均在60元以上，尤其是北京、上海更明显，平均客单价则在110-130元左右。
有行业人士分析，经过近半年的试点，抖音外卖对自身交易效率低的短板有了更充分的认识。这也让抖音外卖坚定了自己的差异化竞争策略——面向家庭、朋友聚会等弱时效的正餐需求，以错开即时性用餐场景。
为了匹配这种弱时效的需求，抖音外卖还上线了“先囤后约”功能，用户购买了团购套餐后，可以预约一个特定时间送到家中。
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