餐饮门店勿将恶俗当趣味！剑走偏锋做不出好广告

红餐编辑部 · 2023-05-10 12:14:01 来源：红餐网

为了一味地博人眼球，有的茶饮店可谓是费尽了心机，然而结果却事与愿违！

据新京报报道，近日湖南邵阳市一家网红奶茶店因违反广告法，被邵阳市双清区市场监督管理局罚款3万元。

相关信息显示，这家名为鸾御烧仙草旗舰店的奶茶店，将“你可以偷你男朋友的钱带我来这喝奶茶吗”作为广告标语制作成广告牌立于门口，并且邀请“探店达人”为其做宣传。开业至今，共有6位“探店达人”为该店做过宣传，视频中均出现了立于店门口的广告牌，其中有3人还将广告词“你可以偷你男朋友的钱带我来这喝奶茶吗”说出口，造成了不良的社会影响。

无独有偶，此前温州也有一家刚开业不久的茶饮店因宣传问题冲上了热搜。据红餐网了解，该店饮料杯上出现的“你拿个杯”字样谐音在温州话中含义低俗，且有很强的攻击性和侮辱性。事件曝光后，该店铺已下架了相关产品，当地市场监管局也已介入调查。

近年来，新茶饮行业竞争异常激烈。为了吸引眼球，博得更多的关注，一些商家剑走偏锋，把恶俗当趣味，将一些粗俗语言作为广告语用在产品宣传上。然而这样做是否真的能达到宣传效果？又是否合法？

据红餐网了解，我国广告法中明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，不得含有虚假或者引人误解的内容。广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。违反者，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。

由此可见，以上案例，虽然达到了博人眼球的目的，但产生的却是负面效应。此类无视法律法规和公序良俗的营销行为，不仅影响商家口碑，还将受到法律的处罚。

在红餐网看来，在激烈的市场竞争中，商家们想要彰显个性，博人眼球可以理解，但任何广告营销都应该建立在正能量的基础之上。恶俗低下的宣传，即使再有创意，也只能招人反感。商家们想要达到真正的宣传目的，就应该在遵纪法律法规的基础之上，挖掘产品特色，宣传产品亮点，给消费者留下积极正面的印象，这样才能走得更加长远。

（作者：红餐网何莉）