商标保护策略先行，餐饮企业应高筑“品牌护城河”

红餐编辑部 · 2022-11-09 09:58:23 来源：红餐网

近日，红餐网注意到真功夫的LOGO发生了很大的变化。原因无他，国家知识产权局对“真功夫”系列与李小龙的肖像及经典动作几近相同的争议商标宣告了“无效”。

国家知识产权局认为，该系列商标均违反《商标法》10.1.7条款：“李小龙是一代武术宗师，中国功夫首位全球推广者，好莱坞的首位华人主角，被誉为“功夫之王”，在争议商标申请注册之前，李小龙已是家喻户晓的公众人物，具有极高的知名度和广泛的影响力。争议商标与李小龙的肖像及经典动作几近相同，作为商标使用在核定服务上，易使消费者对服务的来源等特点产生误认，已构成2001《商标法》第十条第一款第（七）项所指情形，争议商标予以无效宣告。”

虽已超过商标撤销时效，“真功夫”商标仍被撤销

据红餐网了解，此次“真功夫”系列商标，包含10件第43类餐饮类别，和10件第29类、30类、39类食品运输相关类别；其中既有纯“图形”商标，也有“图文组合”商标，累计20件。“真功夫”于2004年启用了这批酷似李小龙的肖像及经典动作的商标，取得了很好的品牌推广效应，曾经年收入50亿，现在门店超600家。2016年左右，真功夫采用了动漫化新Logo，动作也进行了调整，但本质上差异不大。

李小龙女儿李香凝于2010年成立维权办公室，多年来一直在四处维权。2019年，李香凝正式向上海二中院提起诉讼，索赔2.1亿。今年8月25日，双方的案子在上海市第二中级人民法院开庭审理。此前，业内人士普遍认为，仅凭一个抽象人物形象，难以判定是否和李小龙形象构成高度相似。而且，原告方超过了法律规定撤销商标的时间，综合来看，维权成功难度较大。但是，本次国家知识产权局对这些商标的“无效”裁定，让该案的走向逐渐清晰。

打造竞争壁垒，餐饮企业应构建“品牌护城河”

在红餐网看来，“真功夫”商标被撤销，这提醒着更多的餐饮企业，要认真构建“品牌的护城河”。

首先，商标保护与品牌设计密切相关，从设计之初就应该有长远的规划。以“真功夫”为例，本次涉及的都是图形商标，主要是与李小龙的肖像及经典动作近似的商标，虽然不会影响到“真功夫”汉字商标的使用，但侵权案件的后续判定有可能会对品牌带来比较大的经济影响和声誉影响。

其次，餐饮品牌应重视自身商标的策略性保护。我国在知识产权方面的保护制度已经日臻完善，“擦边球”注册的机会将越来越少，“蹭名气”的行为风险也会比较高，随着餐饮企业的品牌意识提升，品牌化也将成为趋势，这将为餐饮企业的用权和维权带来更多利好。

最后，越是头部企业越重视品牌的全面保护。到现在为止，喜茶的整体商标已经超过了2500多件；另外，以“海底捞”为例，在“河底捞”事件之后的一年内，“海底捞”申请了超过2400多件商标。不难看出，通过商标构建品牌的护城河，对品牌保护至关重要。

作为国内聚焦餐饮品牌知识产权服务的机构之一，星贝累计服务了1600余家品牌。正如星贝知识产权创始人老李船长所说，商标也是品牌竞争壁垒之一。餐饮企业在品牌设计初期就应从长期发展战略的层面考虑品牌商标使用和保护的策略，按照创造、确权、保护、管理、商业化的逻辑链条来布局，做好充分的准备，才能为品牌的长足发展提供可靠的保障。