霸王茶姬在马来西亚试水“即买即走”的Express新店型
红餐编辑部 · 2022-11-01 17:30:34 来源：红餐网
近日，霸王茶姬在海外推出新店型，首家「CHAGEE Express店」在马来西亚开业。与以往开业的旗舰店和标准店不同，Express店主打“grab-and-go”的即买即走新模式，定位仍聚焦于中高端价位段消费者，首批6家门店将开设于商场和热门商圈的核心客流地段。
图片来源：企业提供
Express店是霸王茶姬在东南亚本地化运营的重要一步，同时也表明霸王茶姬正有意测试“小店模型”，并以新店型突破传统奶茶店以华人为主的客群，加快下沉到本地人饮品市场。从门店菜单信息来看，Express店的SKU更集中，仅有21款产品，并且更聚焦在“茶”，不再售卖水果类饮品，有意凸显与咖啡相对的“原叶茶”特色。
此外，霸王茶姬也在首家Express店中第一次启用全新自研「智能自动冲泡设备」，进一步增效降本。
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