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奈雪开书店了 全国第一家

饭饭 · 2020-10-26 11:23:47 来源:中国饮品快报 1973

茶饮的玩法越来越高阶。

10月20日,深圳海岸城购物中心,奈雪的茶与BranD首次合作打造全国第一家奈雪书店开幕,限时一个月。

奈雪书店,是以“奈雪茶日常”为主题,打造的一个线下书展。

茶已经成为人们生活中的一部分,看书喝茶,本是日常。店内分为奈雪杂志、BranD墙、设计墙、联名周边四大区域。

图片来自公众号ShenzhenLOOK

书店还联名BranD,推出联名杂志《BranD Issue 52 Tea,Please!x 奈雪的茶》,开启奈雪“书店”和联名周边。饮茶、看书,让有趣的人聚到一起。

BranD创刊于2012年香港,双月刊,是全球为数不多探索品牌设计的杂志,每一期都会收录近百位不同国家设计师的创意,还曾获红点、iF、德国设计联盟推荐。

这几年,茶饮很热闹。但很多都经不住岁月的捶打,成为过眼烟云。

要让品牌能穿越生命周期,要让门店更恒久,茶饮竞争的本质是文化的较量。这与茶在中国流传三千多年,底层逻辑是一样的。

因为超越品牌个体的局限,从普世的文化和精神层面链接消费者,会更共情、更持久。

奈雪,已经是新中式茶饮的先锋代表。从产品到空间,从营销到品牌建设等各个方面都走到了前面。

从最近该品牌的一系列动作来看,奈雪尝试从设计入手来赋予品牌更多的文化内涵。 

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