更专业的餐饮媒体
投稿

靠一道辣椒炒肉开出33家直营店,费大厨做对了什么?

红餐访谈小组 · 2019-08-18 21:00 来源:红餐网

辣椒炒肉本是湘菜里一道非常普通的家常菜,近几年却摇身一变,成为各大湘菜馆的招牌,这其中的转变,离不开一个湘菜本土品牌——费大厨辣椒炒肉。

本期《洪波高端访谈》,我们就跟费大厨辣椒炒肉的创始人费良慧聊了聊,看这位80后小伙子是如何围绕一道产品将品牌价值发挥到最大的。

《洪波高端访谈》周刊

栏目策划/主持 :陈洪波(红餐网创始人)

在长沙,费大厨辣椒炒肉(以下简称:费大厨)的名号响当当。

自2017年全面调整品牌定位,将辣椒炒肉作为品牌的主推产品之后,其辣椒炒肉连续两年登上长沙市必吃菜第一的位置。今年还同时获得长沙、深圳两城必吃榜餐厅称号。  

顾客口碑的第一名,让费良慧颇感自豪。

作为首位将“辣椒炒肉”打造为爆品的本土湘菜品牌,费大厨开创了辣椒炒肉带火上桌的形式,将这道原本低端的菜,呈现出高端效果,让经典更经典。  

费良慧和费大厨的故事,值得说一说。

费良慧谈费大厨辣椒炒肉的升级

两代传承

费良慧出生在湖南衡阳的小乡村,其父亲是一位远近闻名的大厨,辣椒炒肉尤其拿手,当地喜事以能请到其父掌勺为荣。

他从小就对炒菜耳濡目染,手艺全是跟着父亲学的。16岁初中毕业时,他就开始在饭馆里当厨师。

2003年,费良慧和朋友一起开了一间农家乐,取名原汁原味。接着又有了渔家故事、布衣时代和同新餐饮。他以同新餐饮为主品牌,主进商场,先后在湖南衡阳、郴州、永州等地开设了十几家连锁门店。

关键转折发生在2012年前后,费良慧投资了两三百万,在上海开了一家湘菜馆,苦撑两年后以“血赔”告终。

钱虽然赔了不少,但这次经历却让他看清了一个事实:湘菜市场空间很大,可以做出全国性品牌。

这是湘菜的机会,也是自己的机会。

爆品机遇   

2015年前后,正是大众餐饮活力最盛的时候。

长沙作为好吃好玩的娱乐之都,爆品、单品玩得很high很溜,如烤鱼、口味虾、牛蛙等,都是长沙人玩起来然后推向全国的。

在玩产品这件事上,长沙餐饮人足够用心,并懂得如何将产品的特色和价值最大化。

品牌要走向全国需要具备哪些元素,费良慧和团队考虑了三个问题:

1. 团队最擅长什么,能做出什么特色?  

2. 同新餐饮这个名字推向全国,是否利于表达和传播?  

3. 最被消费者认可的湘菜是什么?      

通过品牌梳理和近5000份调查问卷分析,他们发现,97%的消费者心中的湘菜代表是辣椒炒肉!

而团队内大部分是擅长做小炒的衡阳厨师,与此同时,全国也尚未见有以辣椒炒肉做主推产品的湘菜品牌。

消费者意愿+团队基因+市场空白,让他们确信了可以用辣椒炒肉来做品牌定位产品,将其打造成众人皆知的湘菜爆品。  

2017年,同新餐饮更名为费大厨辣椒炒肉。

辣椒炒肉做加法  

作为湘菜中一道非常普通的家常菜,辣椒炒肉的食材最常见,做法也简单,所以价格便宜,价值感并不高。

费大厨通过精选食材、改变呈现的形式,在菜品上做加法,重新定义了辣椒炒肉。

首先是甄选食材,提升食材的价值,其中的关键就是:辣椒、猪肉、酱油。

1. 辣椒不能太辣,太辣吃起来不甜、不开胃;    太老或太嫩也不行,太老有皮,太嫩味苦。  为此,他们专门请教了“中国辣椒大王”邹学校,最终在近30个辣椒品种中选出了一个最适合做辣椒炒肉的品种。  

2. 猪肉挑选名气响当当的宁乡土猪,谷物喂养300天左右,相比普通猪肉,这种猪肥肉多、瘦肉少,配青椒炒,容易出油汁,下饭正好。    

3. 酱油是决定了辣椒炒肉味道的关键核心,费大厨让供应商制定了专门的“辣椒炒肉酱油”,选用非转基因大豆,通过传统工艺酿造而成,能让肉汁香味更纯、更厚重。    

其次是呈现形式的改造,让人直观地感受到这道菜确实和别人做的不一样。

他们一改上桌直接吃的方式,专门设计、打造了一套带炉餐盘,并配大勺用于翻舀汤汁,充分展示辣椒炒肉的色、香、味。

费大厨的辣椒炒肉定价50元一份,比大部分湘菜馆贵一倍,但点单率超过了90%,这很大程度上归功于产品价值的体现。  

如今,带火上桌的辣椒炒肉已形成了消费者的共识,不少同行也都直接“借鉴”了这种呈现形式。

费良慧觉得这是一件好事,“至少让这道菜的食材和附加值都有了整体提升,辣椒炒肉不再是湘菜里的低端产品。”

品牌呈现做减法  

按照爆品打造逻辑,确定主推产品之后,所有的资源都围绕这个产品做配置,方能通过产品凸显品牌最大价值。

“定位清晰之后,我们就知道自己该做什么不该做什么,所有的品牌升级就做得很简单,整体资源的配套也更高效。 ”  费良慧说。  

例如品牌名——费大厨辣椒炒肉,“费大厨”即为费良慧自己的形象,他本身就是一个现代大厨形象,同时通过品牌名占据消费者心目中辣椒炒肉的心智,让人说到辣椒炒肉就想到费大厨。

在品牌主色调上,则用了与辣椒颜色一致的深绿色做主色调,突出视觉效果。

鉴于辣椒炒肉本身就是一道湖南家常菜,这种家常的感觉通过其门店内的装修环境体现出来。

费大厨的门店基本为商场店,面积300平米左右,进门就是食材展示区和透明式厨房,食材和烹饪方式一目了然。

这看似简单的呈现背后,隐藏着费大厨的产品态度。

湘菜历来重视食材互相搭配,滋味互相渗透。费良慧的做菜理念传承自其父亲——少放调料,还原本味。

“做到‘菜有菜味,肉有肉味’就行。  只要把菜做简单了,它的可复制性相对来说就更强,但是那挑战就是食材的挑战了。”    

食材方面,费大厨的辣椒是新鲜采摘的;黑猪肉精选300天左右出栏的黑猪,在6小时左右运送到店;所有生鲜食材不允许隔夜。

费良慧介绍,在费大厨不设中央厨房,菜全部店内现做,制作方法也没有绝对的标准化。门店的效率和出品稳定则通过产品结构控制。

费大厨的菜品数量相比其他正餐品牌少,菜单上的固定菜品只有34个,不定期会推出新品,但数量也不多。其中排名前10的菜都已经卖了15年以上,有专业厨师操刀,口味稳定有保证。

湘菜和费大厨的机遇   

2018年,费大厨南下深圳连开3家店,并且当年就成为了深圳必吃榜品牌。

深圳,被称为湖南人的第二个大本营。数据显示,深圳外来人口约1200万,其中,湖南人约350万,湘菜馆7000多家,这两个数据仅次于湖南长沙。

有湖南人的地方就少不了湘菜,这也是湘菜在全国市场的知名度仅次于川菜的重要原因之一。但是,湘菜在省外的发展始终处于“小而散”的阶段,不少品牌囿于区域之间,有影响力的全国性品牌长期缺席。

湘菜有很好的群众基础,受众面广,喜爱的人也多,费良慧并不担心以后没有全国性的品牌出现。“湘菜品牌中,门店上百家的少,大家都没有榜样可学,都在探索,因此都走得慢。”

从这个角度来说,费大厨的步调和湘菜是一致的。

目前,  费大厨全国门店共33家直营店,主要分布在深圳、长沙、衡阳等地。 费良慧坦言,无论是产品、运营、门店模型,还是发展的节奏,他们都还需继续打磨。

尤其是“人”的问题。中餐讲究温度,湘菜更是极依赖人烹制,没有手工操作的费大厨无论如何也做不出家常的味道。

因此,在探索的过程中,费大厨将人,尤其是大厨的培养放到极重要的位置。他们自己成立了“炒肉大学”,让员工在里面学习,获得知识、提升自己,同时也为品牌的发展打下基础。

说到更长远的规划,费良慧表示并不着急快速开店,好的品牌需要慢慢打磨,“让湖南招牌菜能够赢得大家的尊敬才是我们的企业愿景”。

记者手记

采访中,费良慧反复提到一句话:伟大就在平凡当中,看似很普通的东西都有变伟大的可能。

就像辣椒炒肉,是湖南家家户户都能做的菜,看似简单,但只要臻选食材、用心烹制、精心包装,也能成为经典,成为人人称道的湘菜代表。

干餐饮也是一样的。

餐饮是最容易让平凡人变伟大的行业。 很多餐饮人没有学历,没有背景,但只要有好奇心、勤奋,就有可能建立一个自己的品牌,成为一个卓越的品牌创始人。

正如他自己的经历,没有高学历,16岁做湘菜,22岁开餐馆,辣椒炒肉在他的手上变得更经典,费大厨也成了长沙餐饮的骄傲。

如今,模仿者众多也给了费良慧一定的危机感,但他认为最大的危机仍是源于自己的认知边界。“看似源于外界的竞争,其实更大的竞争还是源于自己。”

他始终相信学习和好奇心的力量。

无论行业如何变化,竞争有多大,通过好学和好奇心能够取得阶段性的成果,足以让人立足。

正应了那句话,只要你学得够快,别人就追不上你。  

记者 | 红餐网_陆沉

编辑 | 红餐网_樊婷

视频 | 红餐网_罗庄

写个文章不容易,求打赏

  • 收藏

写评论

条评论