宣称能壮阳,Blueglass被罚40万
蒙嘉怡 · 2024-10-31 09:11:39 来源:壹览商业
导读:越是竞争激烈,越要少玩噱头,专注产品。
Blueglass又被罚了。
近日,茶咖观察获悉,Blueglass酸奶品牌方北京悦活餐饮管理有限责任公司被罚40万。市场监督管理局判定,该公司发布的男友力酸奶广告着重强调年龄划分,并通过图标、言语等进行男性性功能暗示,广告内容低俗,擦边色情,违背了公共秩序。
事情起源于今年5月Blueglass上线的两款产品,其配料表里有玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭等物质。同时,该新品在广告中明显标注“18禁”的符号。新品介绍中写有“18周岁以下,我不卖;恶搞男友,我不卖;建议一天喝一杯,多了我不卖;60周岁以上,我不敢卖”“别说你不懂”等字样。被消费者质疑有“擦边”之嫌,还称其为低俗的“壮阳泻药”。
上海市律师协会竞争与反垄断专业委员会主任田小丰律师介绍,肉苁蓉、黄精、人参等材料已被国家卫健委纳入既是食品又是药品的名录,应该按照有关规定使用。此外,从广告监管来看,通过暗示或者强调其可能涉及的保健功能,涉嫌违反广告法对普通食品广告的规定。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,在体重管理、颜值管理、营养管理、大健康管理的加持之下,新生代消费者对于创新升级的部分产品缺乏防护力,购买决策更多以颜值、卖点为依据。企业拿产品功效做噱头的概率较高,是否具备其宣传的研发技术也值得商榷。
而这也不是Blueglass第一次因宣传语使用不当被罚。2021年10月,Blueglass就因使用了“对抗炎症”“美容养颜”“延缓衰老”等宣传用语被罚。
Blueglass剑走偏锋的营销策略背后,离不开现制酸奶赛道的疯狂竞争。数据显示,2022年,现制酸奶赛道的市场规模约为74.4亿。规模不大,入局选手不少,既有Blueglass、茉酸奶等成立最早的一批头部品牌,又有近两年刚创立的王子森林、gala yogurt加乐酸奶、K22酸奶草莓等新生力量。
今年以来,现制酸奶赛道走得更加艰难。茉酸奶、一只酸奶牛等行业头部品牌,或多或少都受到了规模缩减的危机。据壹览商业不完全统计,今年上半年,茉酸奶门店数量净减少220家,一只酸奶牛门店数量净减少146家。
窄门参眼数据显示,Blueglass现有199家门店,今年以来开出47家门店,平均每周新开1家门店。而茉酸奶今年以来开出90家门店、一只酸奶牛开出137家门店,相较之下,Blueglass明显有些落后。
而Blueglass的客单价并不低,人均消费42.31元,在平价茶饮成为主流的情况下,这也在一定程度上减少了消费群体,和门店下沉的可能性。目前,Blueglass的门店主要覆盖在一线、新一线城市这些消费力较强的地区,近七成门店选在了商场。
不过,在茶咖观察看来,Blueglass当下的品牌力,还难以支持产品的高定价。
一方面,Blueglass既然在宣传营销上主打功效性成分,那产品关键数据更应该透明化。除了蛋白质含量、冷萃工艺之外,对于相应成分用于产品的依据也需要说服消费者。
另一方面,Blueglass的线下场景体验以及对消费者触点服务水平都还需提高。茶咖观察曾探访位于杭州的两家Blueglass门店,门店空间并不足以支撑其做“第三空间”,对于一家饮品届的“奢侈”品牌,还有很大优化空间。
现制饮品想走向高端,差异化营销是有必要的。但营销的核心,还是产品力。博眼球的标语和概念,最终只会反噬企业,打品牌的“脸”。
本文转载自筷玩思维,作者:蒙嘉怡
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