渝乡辣婆婆品牌创始人李进飞：创始人披褂上阵做IP，可以省下大笔成本

红餐编辑部 · 2025-09-23 14:20:24 来源：红餐网 257

9月23日，在2025中国餐饮品牌节上，渝乡辣婆婆品牌创始人、“开饭馆儿的酷大叔”主理人李进飞分享了其打造个人IP的成功经验。

李进飞坦言，电视、电台等传统媒体的广告费昂贵，而自己打造IP，披褂上阵做内容，几乎是零成本，不仅能省下了一大笔成本，还能变着花样玩。

“通过短视频和直播等新形式，不仅大幅降低了营销成本，还拉近了与消费者的距离，搭建起直接沟通的桥梁。”李进飞表示，粉丝可以在线上自由吐槽、拍砖，品牌也能及时回应，进行“心理按摩”，从而在线上收获实实在在的成果。

李进飞进一步表示，做创始人IP的内容，不能连篇累牍地吹嘘自家品牌，而是要真实表现、大胆展示自己的性格和风格，例如，可以通过天南海北地探访、品尝并点评其他餐厅，种差异化的内容，让更多消费者和粉丝通过他的真实视角，客观地了解品牌理念与态度，进而产生认同与喜爱。这种“反向种草”的方式，也是个人IP成功的一大关键。

（作者：周沫编辑：王秀清）