武汉咖啡地图:数量超2000家,“学生党最爱”挤不进前五!
陈晶 · 2024-08-20 11:03:25 来源:赢商网
一座城市的繁荣程度,由其日常的文化与生活质量决定,其中,一平方公里内的咖啡馆数量,侧面反映着城市正向着多元化、蓬勃化的方向发展。
比如被称为世界“咖啡之都”的上海,拥有全世界数量最多的咖啡店,引领随喝随买的便利;“咖啡第二城”的成都,将独立咖啡馆融入闹市,构成午后的慢生活;充满年轻力的深圳,以创新的咖啡文化悄然崛起……
而近年来,武汉的“咖啡指数”也有不俗的表现。美团发布《2022中国咖啡消费洞察报告》显示,截至2021年,武汉市咖啡店数量已超过2000家,排名全国前十。数据随着时间的推移,更进一步。
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国内外咖啡品牌“抢滩”
武汉,一座国际品牌争艳的咖啡之城。
作为中部地区最早发展咖啡文化的城市之一,武汉已经形成了广泛的咖啡受众,从学生到中老年人的各个年龄段,都能找准自己的咖啡口味和风格,如意式咖啡、虹吸咖啡、手冲咖啡以及特调咖啡等等。
武汉咖啡市场以肉眼可见的速度增长,成为众多外来咖啡品牌抢滩中部的首选城市。头部品牌如瑞幸咖啡505家,星巴克187家,库迪咖啡165家,密集程度堪比便利店,成为武汉咖啡数量疯狂增长的主要动力。
国内门店数最多的【瑞幸咖啡】,在武汉的门店数同样位居所有咖啡首位。深耕武汉近6年,瑞幸咖啡已触达武汉的商场、产业园、办公楼、学校、景点、火车站、机场等场所,意图以“无死角覆盖”,针对性地抢占市场。同时打造出民国复古风江汉路中山大道店、江滩公园的江豚主题店等富有武汉特色的门店。
◎2024年6月8日,瑞幸江豚守护主题店在武汉汉口江滩公园开业(图源:瑞幸咖啡)
作为国际咖啡市场的龙头品牌,【星巴克】自2007年进驻武汉并设立华中区域总部以来,已经在汉开设超180家门店,且拥有华中地区最丰富的门店类型,如宠物友好门店、啡快门店、臻选门店、星巴克臻选™咖啡酒坊、无声咖啡门店等多种店型的华中首店陆续落地武汉。
◎2024年6月18日,星巴克无声咖啡店华中首店在武汉漫悦花园开业(图源:武汉商务)
同瑞幸一样走平价路线的【库迪咖啡】,虽然起步时间较晚,却跑得很快,仅用一年半时间就跑出百余家门店,规模仅次于瑞幸、星巴克。库迪在武汉的门店经常与瑞幸挨着开,价格上也是紧追不舍,瑞幸有9.9,库迪就推出了8.8。
2020年之后,武汉咖啡建设再度提速。美团外卖数据显示,武汉地区上线美团外卖的咖啡商家数量2020年同比2019年增长约7.5%,2021年增长超30%。
继精品咖啡%Arabica武汉首店选址武汉天地之后,Tim Hortons、M Stand、MANNER COFFEE、BARISTAR、Nespresso、代数学家咖啡、气球咖啡、山池咖啡等国内外新咖啡品牌纷纷入驻江城各大商圈。
北美传奇咖啡【Tim Hortons】自2021年进入武汉以来,三年间门店增至28家,其“咖啡+暖食”的策略,能在不同时间段供应不同的美食,类似“美式+贝果”早餐搭配,也把控住吃惯了“蛋酒配热干面”的武汉人的胃。
去年,Tim Hortons还与武汉高端零食良品铺子达成战略合作,探索在部分良品铺子门店开设小型Tims Express(灵枫店),成为继Tims Go捷枫店、Tims Red红枫店、金枫店(旗舰店)之后的第四种店型,进一步拓展客群,打造更加多元的消费场景。
上海精品咖啡品牌【M Stand】进驻武汉三年,门店数量达到20家,其“一店一设计”的空间形象,给消费者带来无穷新鲜感。
围绕咖啡日常+下午茶+晚间三种场景,M Stand品类已从咖啡、蛋糕,延伸至冰淇淋、酒饮等,并逐步延伸至潮流服饰和生活方式等周边产品,打造咖啡、餐厅、酒吧、潮服一体的零售空间。
同样来自上海的【MANNER】,是小而美咖啡品牌的代表,与M Stand同年进驻武汉,至今直营已达17家。
通过坚持使用半自动咖啡机,“15-20元”的精品咖啡价格,以及“自带杯少5元”的做法成功出圈。秉持着“让咖啡成为你生活的一部分”的理念,MANNER联名跨界广,曾与瓷器、手机、化妆品等品牌联名。
◎2023年与华为nova 11系列联名打造夏日出镜绿(图源:MANNER)
第二次咖啡浪潮里的宗师品牌【Peet's Coffee】,2023年华中首店在武商MALL和武汉万象城开业,武商MALL店带来了Peet's Bakery现制烘焙房,其后又陆续开设武商梦时代、民众乐园店和江宸天街店,每一家门店都有独立主题,比如汉口火车站主题店、梦时代手作店等等,其独特的门店设计、独特的深烘手法和坚持小批量手工烘焙,受到武汉资深咖啡爱好者喜爱。
近年来,随着武汉优质商场的不断涌现,商场之间的招商竞争变得日益激烈,招商对咖啡品类的需求也日益旺盛,这也进一步推动了连锁咖啡品牌在武汉的快速扩张。
这些咖啡品牌背后通常拥有的资金实力、强大的品牌效应和成熟的运营体系,加之倾向进驻优质商业体的选址逻辑,使得他们能快速打开年轻市场,激活武汉咖啡消费力。
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本土咖啡品牌茁壮成长
武汉,一座滋养本土品牌的咖啡之城。
咖啡经济的持续升温,武汉也涌现出越来越多的本土连锁咖啡品牌,比如NOWORRY不焦虑咖啡、Flatmos啡行家、Wagon Coffee、木从久teaspira、四鹊咖啡等等,以其独特的文化特色和个性化产品吸引了众多咖啡爱好者。
创立于2020年的【NOWORRY不焦虑咖啡】,是武汉本地极具代表性的咖啡品牌之一,最早由武汉K11中一家“店中店”形式经营的咖啡角做起,逐步开设出超30家门店,将更多店铺开进商场、公园、景点等地标性区域,并通过推出“武汉限定”系列,制作武汉“不焦虑指南”、解压周边等文创产品,让人能够带着不焦虑咖啡打卡武汉更多的地方。
◎图源:不焦虑咖啡
良品铺子旗下咖啡连锁子品牌【Flatmos啡行家】,自2022年创立,现已在武汉开设了15家门店。品牌通过“飞行”状态连接咖啡背后的人与咖啡产地之间的故事,其独创的“一豆两制”,可以尝到同一种咖啡豆的黑咖+奶咖,感受不同产地风味。
Flatmos啡行家东湖后山店自开业以来,长居大众点评、抖音平台武汉咖啡人气排名榜第一名。
【四鹊咖啡】是武汉自家的平价咖啡代表,创立于2022年,咖啡豆选用四国风味的咖啡豆拼配而成,定价在10-15元,还常做“9.9元促销”,让“性价比咖啡”快速突出市场重围,走向大众化。店内还提供社交空间,主打“轻社交”氛围,创立至今已有7家门店。
非典型茶咖品牌【木从久teaspira】,自2015年开始筹备,2017年才开业,只为打造更适合中国茶现代化的茶与咖啡品牌。“现萃茶”是木从久的底色,咖啡与甜品是木从久的创新,从只卖现萃茶、茶拿铁等,到推出一系列咖啡饮品,木从久一直都有认真倾听顾客的意见和需求。目前,该品牌已经在武汉开设3家门店,其中2家都位于武汉恒隆广场内。
◎图源:赢商网
在咖啡消费日益红火的浪潮下,咖啡茶饮市场各类竞品层出不穷,外来品牌的密集涌入,导致了市场的白热化竞争。当下,武汉市场依然是瑞幸、星巴克等国内外知名品牌的天下,武汉本土品牌想要脱颖而出,与之相邻竞争还有一段差距。
但我们注意到,武汉本土品牌已开始崭露头角,坚持有自身的特色定位和选址策略,成为流量“小咖”,已成为现实。
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武汉朝着“咖啡+茶饮”之都奋进
武汉,一座政策与市场双重驱动的咖啡之城。
武汉,正尝试政策与市场双管齐下,将“咖啡+茶饮”之都打造成为一张全新的城市名片。这一目标的实现,也基于政府、供给端、消费端对咖啡市场的发展出现的三重变化:
其一是政府对咖啡消费的重视程度日益提升,并首度提出打造“咖啡+茶饮”之都的目标,为咖啡及相关产业提供了政策导向和发展机遇。
日前,武汉市商务局先后印发了《关于促进武汉市咖啡和茶饮行业高质量发展的工作方案》(下称《工作方案》),和《2024年国际消费中心城市建设专项资金(促进咖啡茶饮高质量发展)实施细则》(下称《实施细则》)。
武汉明确将引进培育一批全国知名的咖啡、茶饮品牌,持续优化咖啡、茶饮企业营商环境,新增一批品牌店,打造一批形象店、旗舰店,推动打造“咖啡+茶饮”之都。到2026年,武汉全市每年新增品牌咖啡、茶饮门店100家。
为配合《工作方案》有序实施,武汉拿出“真金白银”鼓励咖啡茶饮高质量发展,对符合申报条件的企业和门店给予资金支持,单个新增门店最高给予12万元奖励,单个资金申报法人最高给予50万元奖励。
其二是咖啡市场供给端增多,优质连锁品牌涌入武汉市场,带来了多样化的咖啡选择,产品品质、价格和营销玩法在“内卷”中得以提升。
除了上述所言的连锁咖啡品牌外,很多新生代玩家跨界入局咖啡领域。比如茶饮品牌沪上阿姨创立的“沪咖”在武汉有30家店,蜜雪冰城旗下的“幸运咖”也有16家,中农网旗下的I’MMerse武汉首店去年开业、老字号叶开泰的“草本茶咖”将古方养生与茶咖文化融会贯通等等。总而言之,包括茶饮、服装、文创在内的不少连锁品牌,都跨界开启了咖啡赛道。
各大咖啡、茶饮门店聚集地也相继推出与咖啡有关的文化交流活动,比如今年武汉K11的“寻梦咖啡节”、南国置业的“第三届武汉燥做咖啡文化节“、武汉欢乐谷的“第四届樱花户外咖啡节”、武汉国际博览中心内举办的“ CAFEEX 咖啡与饮品展& 武汉咖啡节”……各类咖啡文化活动轮番登场,促进武汉市场上各个品牌之间的合作共赢,提升整个行业的水平和影响力。
其三咖啡市场渗透率逐步提高,咖啡不再仅仅是商务活动或上班族提神的选择,而是成为一种受众广泛的日常饮品。
据咖门联合美团发布的《2024咖啡市场洞察报告》显示,2023年中国咖啡的产业规模已经达到2654亿元,预计2024年将突破3000亿元,近3年平均复合增长率达到17.14%。人均年咖啡消费量也从2016年的9杯上升至2023年的16.74杯。
咖啡消费的主要群体是22-40岁的人群,而拥有83所高校,在校大学生超过130万的“青春之城”武汉,年轻客群集中,具备强劲的消费实力和巨大的市场潜力。业内人士判断,2024年及接下来的三年,武汉的咖啡行业咖啡市场将以领先全国平均增速的方式快速成长。
通过政府政策支持和市场力量的推动,武汉咖啡市场经历快速的发展,为消费者提供了更多元化的选择,为城市文化增添新活力,有望成为中部地区乃至全国咖啡文化的重要中心之一。
(本文转载自赢商网,作者:陈晶)
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