首店关闭!盒马鲜生“折戟”海南岛
罗嘉欣 · 2024-08-09 11:28:55 来源:赢商网
继去年家乐福关闭海南所有门店后,今年又一家全国连锁超市品牌即将败走海岛。这一次,被传关店的对象是商超界的网红选手——盒马鲜生。
据本地媒体“南海网”报道,盒马鲜生app发布“致盒粉的一封信”,宣布“盒马鲜生海口海秀店将自2024年8月8日起停止营业”。该店停业后,盒马在海南的门店仅剩下海口国贸店和三亚一方百货店。据该媒体报道,接下来海南剩余的两家门店也将关闭,盒马鲜生或彻底退出海南。
在去年3月,位于海口上邦百汇城的家乐福海口金龙店宣布关停,这家陪伴了海口人15年老牌商超闭店。接着5月31日海口家乐福南亚店、7月24日海口家乐福鹏晖店、8月,海口红城湖门店关停。短短半年时间,家乐福关停海口四家门店,正式退出了海南市场。
据赢商网了解,外来商超品牌在海南市场表现一直差强人意,本土商超势力强劲可谓是不争事实。伴随着家乐福与盒马相继关店,海南商超市场,将迎来新一轮变局。
继家乐福后,盒马鲜生折戟海南
盒马鲜生于2018年开出海南首家门店,2020年开出三亚首店,除开关店的海秀店,目前在海南剩余2家门店,海口1家, 三亚1家。
据悉,盒马海秀店关店早有预兆,如更早之前门店商品已然不再上新和补充货源。此次关店,正好是店铺租约到期,盒马选择不再续约。
针对上述消息,赢商网尝试求证盒马方面,截至发稿前暂未得到回应。
今年3月,盒马官方微博曾发文回应“关店”:称由于物业合同到期,和个别商场不景气等原因,今年上半年全国范围内将关闭6-7家门店。同时盒马今年计划新开70家门店。
据赢商网不完全统计,截止到今年7月末,盒马全国新开了超过20家新店,主要在北京、西安、成都和长三角经济发达城市,如上海、杭州、合肥、常州、常熟等 ,门店类型包括盒马鲜生店和盒马mini店。
值得注意的是,相较于其他超市,盒马鲜生较为知名的两大服务,一个是配货上门,一个是生猛海鲜。但相较于常规的商超大卖场, 盒马鲜生整体定价还是偏向精品高端,且注册会员制也对入店消费者进行了门槛筛选。据了解,盒马鲜生在2023年开始了一项重大的战略转型,即从原有的高端定位向折扣超市模式转变,这一转型的核心体现在大幅度降低商品售价。
但消费者的固有印象,一时之间或很难改变。因此,相较于其他下沉市场,显然从继续开出新店的城市可以看出,盒马还是在加码经济发达城市,紧扣城市中具有相应消费力的年轻客群。
海南商超新格局
本土商超巨头加速扩展
目前海南市场上有一批发展非常优秀的本土商超品牌,如走大众平价路线的旺佳旺超市、客润佳超市、兼顾大众与精品路线的旺豪超市等。
外来商超方面,则有大润发、华联超市、世纪华联超市、盒马和ole精品超市。
其中,世纪华联超市进入海南市场较早,在三亚和海口共计约15家在营门店,门店主要分布在裙楼商业和街边物业为主。华联超市则在海口和三亚各开了一家门店,最近新开了海口观澜湖门店。
大润发主要布局在海口,在营3家门店。另据南海网报道,大润发接盘原家乐福南亚广场店铺,目前门店进入室内装修阶段。据赢商网了解到,大润发还新签约了王府井海垦广场。
华润万家旗下ole精品超市,2022年伴随海口万象城开业,开出了全岛的第一家门店。
从目前海南商超发展趋势来看,本土品牌中门店数量较多的“旺佳旺”主要扎根海口,而“旺豪超市”几乎占据了海口和三亚本土标杆Mall的大半壁江山,发展势头正猛。
比如在海口,即将在今年9月开业的龙湖海口天街、即将于年底开业的南光中心,均是引进的旺豪超市。在三亚,旺豪超市又相继进驻了三亚天悦城和三亚大悦城两大标杆新秀MALL。
(本文转载自赢商网,作者:罗嘉欣)
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