瑞幸咖啡X贵州茅台再联手！首家中式国风主题店落地深圳

陈绮琪 · 2024-04-02 14:41:34 来源：赢商网

3月29日，瑞幸咖啡x贵州茅台联手打造的“四时八节”主题店在深圳嘉汇广场正式开业，这也是瑞幸首家中式国风主题线下体验店。

图源/luckincoffee瑞幸咖啡微博

据介绍，这家“四时八节”主题店将齐白石知名画作的美学调性融入店内，以自然风物展现四时八节风景，其中“四时”对应春、夏、秋、冬四季，“八节”包括立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至。同时，门店还设置了「春、夏、秋、冬」四季互动区域，让消费者在品尝咖啡的同时，还能感受四时韵意。

图源/luckincoffee瑞幸咖啡微博

2023年9月，瑞幸咖啡与贵州茅台联合推出的“酱香拿铁”正式上线，并刷爆大家的朋友圈：“周一让打工人醒着醉、醉着醒”“喝了开车算酒驾吗？”等话题梗层出不穷，不少门店出现“爆单”现象，闲鱼等二手交易平台上相关免费周边产品（如纸袋、贴纸等）的价格“涨”至20~30元不等......截至当日下午三点，热搜微博话题中，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车的话题阅读量超过了5.4亿。

“酱香拿铁”的出圈，还体现在销量上——上市首日销量突破 542万杯，销售额突破1亿元，刷新瑞幸新品纪录。截至2023年底，酱香拿铁共计售出4,583万杯，单品销售额突破9亿元。

今年1月，瑞幸咖啡与贵州茅台再次联手，推出新春新品“龙年酱香巧克力”，不过这次未能“复刻”酱香拿铁的”疯狂“，没有出现”一咖难求“、”门店爆单“的现象，有消费者表示，下单后3分钟就能取单。

这般算来，此次推出“四时八节”主题店，是瑞幸咖啡和贵州茅台的第三次“合作”，目前反响平平，依旧没能“复刻”酱香拿铁的“奇迹”。

本文转载自赢商网，作者：陈绮琪