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灵隐寺开卖奶茶?还爆了!寺庙商业再次拿捏年轻人

赢商显眼包 · 2023-09-08 11:21:22 来源:赢商网

灵隐寺也开卖奶茶了?!

头图来源 | 品牌官方小红书

最近,不少网友晒出灵隐寺新推出的奶茶,佛系的名字+独特的茶壶盖子让灵隐寺的奶茶店突然火了,“灵隐寺出奶茶了”的话题还登上了热搜第一,引发了网友们的热议。

“灵隐寺的奶茶灵吗?”

“包装还挺好看,盖子上的小茶壶好可爱啊”

“你要中悲、大悲,还是超大悲?”

“既是出家人,也是生意人啊(狗头)”

“完了,灵隐寺以后更挤了...”

图片来源:小红书截图

该奶茶火了之后,吸引了大批消费者前往消费打卡。据说,早上9点半以后去个别人气单品基本卖光。

那么,作为杭州寺庙顶流之一的灵隐寺,这次突然爆火的奶茶有什么特别?去年火起来的“寺庙商业”还有哪些花式玩法?它有哪些吸客秘诀值得商业人借鉴?

顶流寺庙里的“好运奶茶”

狠狠拿捏当代年轻人

实际上,这次突然爆火的奶茶并不是灵隐寺内部推出的奶茶品牌,寺庙官方也辟谣了该奶茶跟寺庙本身没有任何关系,只是进驻在景区里的一家私人茶饮店,名叫SANG TEA国风茶饮,位于灵隐寺飞来峰售票处2楼,空间设计主打新中式茶馆风格。

图片来源:品牌官方小红书

虽然非官方出品,但其独特的地理位置以及有趣的文案着实狠狠拿捏当代年轻人,不少消费者表示“冲着这奶茶,高低得再去打卡一次”,甚至还有人给它起名为“好运奶茶”。

// 从名字到杯子造型,主打一个“佛系+吉利”

首先这个奶茶从名字上就很有意思,“脱离苦海”、“碎碎浮生”,“无忧观音”,“财气茶”......巧妙地把佛文化、大众常许愿望和茶文化融合在一起,佛系又吉利,可以说是狠狠地戳中了当代消费者的G点。

此外,部分奶茶的杯盖上还会配一个象征禅意和平静的小茶壶,奶茶出品的时候,小茶壶还会冒着缥缈的仙气(放了干冰),与杯子上的文案“浑身冒财气”相呼应。

据悉,小茶壶共有6个款式,体积虽小但真的可以倒出水,可以带回家二次使用。

// 价格偏贵,但网友表示愿意“为生活的可能性”买单

产品方面,该店共有咖啡、纯茶和特调三种类型的饮品,茶叶都是现萃的,价格在26-32元之间。

虽然对于现在遍地9.9的奶茶来说,这个价格并不算便宜,但仍有不少网友却表示图个吉利,可以接受,愿意买单。“只要能脱离苦海、发财致富,贵点没关系。”更有网友笑称,“这杯奶茶,似乎喝出了生活的可能性”。

寺庙商业崛起

各业态品牌纷纷加码“寺庙经济”

随着寺庙商业的崛起,越来越多寺庙都做起了情绪生意,“寺庙cp”也越来越多——寺庙+咖啡、寺庙+食品、寺庙+文创......它们通过情绪设计和走心的细节,稳稳圈粉年轻圈层。

// 寺庙+咖啡:“无欲无求”,却让年轻人挤破了头

去年开始,“一寺一咖”新标配就已经赚足了年轻人眼球,除了产品不断更新丰富,多地寺庙在玩法上还做到了创新。

杭州永福寺打着“喝一杯咖啡,结一次善缘”的slogan,去年率先凭“慈杯咖啡”在社交媒体大热。一年过去,慈杯咖啡继续打磨产品,从起初美式、拿铁基础单品,拓展到顺应季节推出各种限定饮品,并提供名为“随缘”的盲盒咖啡。

同时,慈杯咖啡在营销包装方面也花了功夫,如曾邀请中国美术学院中国画与书法艺术学院教授潘汶汛设计了“仙人指鹿”(谐音“仙人指路”)图案的咖啡杯杯和手提袋,年初也推出兔年限定杯,揭开“卯运福来”字样便能看到内里的“福”字与“万事顺意”的美好祝愿。

同在杭州,法喜寺门口开出“沐欢喜咖啡”,独特抢眼的“歡喜”打包袋,将把情绪、美食和佛法巧妙结合,让年轻人爱不释手;洋气的杭州网友为了能喝上德寿宫咖啡,定闹钟抢德寿宫门票努力“进宫”。

以及,北京潭柘寺内开出“加福咖啡”,上海玉佛寺对面开出“方壇咖啡”,台州龙兴寺内开出“见佛咖啡”,厦门南普陀寺内咖啡屋售卖“一念心”(冰美式)、“无挂碍”(热美式)等产品……

实际上,连锁咖啡品牌也早就“盯上了”寺庙,星巴克早在2012年入驻杭州灵隐寺,直至2022年因租赁到期告别了灵隐景区;囍德咖啡于2019年将第一家门店开在舟山普陀山普济寺旁,如今在天台山国清寺、普陀山佛顶山等地均有布局门店。

// 寺庙+食品:月饼比去年还火,还成了杭州特色伴手礼

中秋佳节将至,寺庙再次掀起了抢购潮。

灵隐寺素月饼9月5日起正式开售,饼售卖地点还是在钟楼对面,购买时间、价格、口味与去年相比也无区别。上午8:30开始售卖精装月饼,下午1:30开始售卖简装月饼,精装礼盒130元,方盒80元、筒装50元。

当地媒体报道,今年灵隐寺月饼卖得比去年还要火爆,排队时长甚至达到160分钟,来购买的客人反馈:

截自小红书

实际上,除了灵隐寺,杭州的法净寺、金莲寺、法喜寺、香积寺、灵顺寺等多家寺庙也都有出售素月饼,并且各有特色。当中,法喜寺上新的“玫瑰”味月饼,引来一拨人尝鲜,也有游客将其当作杭州特色伴手礼带回家;法净寺的净素月饼一次次补货,被杭州吃货夸味道很“扎实”……

// 寺庙+餐饮:不局限于素食,“侘寂风”餐厅也成了网红打卡点

不仅是茶饮,年轻人开始喜欢在寺庙用餐了!

北京雍和宫附近的米其林素食餐厅京兆尹,人均消费在1000元左右却非常火爆,需要至少提前一周才能订到位置,菜品以北京官府菜为主,每季度会更换菜单。

成都文殊院正殿旁边的香园,便是斋堂,这里的菜品并没有想象中的清淡,甜烧白、夫妻肺片、松鼠茄子、豆瓣鱼等都是“荤菜素做”的经典改良版川菜,里面还有50元/位的素菜自助火锅。

只种花不烧香的大理寂照庵,人们是为了它的花草而来,离开后也会念念不忘这里20元/碗的素斋。

此外,也有部分餐饮店从寺庙汲取灵感,如北京米其林一星东北菜止观小馆、从胡同走进购物中心的元古生活、侘寂空间美学网红日料餐厅侘与火等一批餐厅的装修风格,皆是从寺庙演变来的侘寂风。

// 寺庙+文创:年轻人不会错过“精神庇护神器”

借年轻人的祈福热潮,为充分利用和延续旺盛的人气,寺庙在文创开发及IP打造上也下了功夫。

杭州灵隐寺与杭州文旅IP“西子猫猫”合作,创立同名文创品牌“西子猫猫”。后者将灵隐寺形象与西子猫猫IP结合,并在寺里开设线下店铺,出售菩提手串、雪糕等文创衍生品。当中爆款菩提手串被年轻人视为“精神庇护神器”遭哄抢。

截自小红书

还有不少寺庙都卖起了文创周边,“天下第一财神庙”北高峰灵顺寺,线上线下开出“北高峰文创”商店,出售手串、香囊、福袋等;法喜寺的文创帆布袋,将佛系文案与杭州话、网络流行语结合得恰到好处;五台山的文创雪糕,生动刻画寺庙IP,吃掉雪糕后,带有美好祝福语的祈福签也被留了下来。

甚至,禅意民宿、森系疗愈民宿等寺庙主题民宿,以及静修主题酒店也走入了更多消费者的视野……

可以看出,“佛系”已成为当代年轻人最火的IP之一。寺庙商业的火爆,本质是对当代消费者情绪宣泄需求的精准拿捏。品牌商家们把“情绪生意”搞明白了,或许就掌握住最新的“流量密码”。

 

本文转载自赢商网,作者:赢商显眼包

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