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新华书店布局茶饮?北京已出现联名合作店

刘滢 · 2022-11-22 09:31:47 来源:中国饮品快报

本月11日,北京茶太良品新华书店劲松店开业了!这是新华书店和超级玛特文创联合打造的动漫主题书店,也是茶太良品与新华书店的联名合作店。

茶太良品于该门店,推出限定联名款产品——飘雪系列。以“京派制茶”为品牌特色,与新华书店联合推出搪瓷杯的饮品,喝完之后杯子也可以带回家重复使用。

图片来源:茶太良品微博

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新华书店全新升级

融入动漫、茶饮元素

传统书店的文化底蕴,注入现代动漫文创的新鲜血液,以及新茶饮的时尚国潮元素,满足新生代消费者对动漫文创的空间体验需求。

在全新升级的新华书店开业仪式上,北京市新华书店党委副书记、总经理姜明先生,茶太良品创始人肖荣先生,超级玛特文创总经理柔侠女士做了精彩的开场致辞,并发布了新华书店IP联名产品,包含新华书店×茶太良品联名饮品、新华书店×熊小米联名棉物套装、新华书店×都绿马联名水杯和笔记本等。

这类融合型的场所,潜含着新华书店独特的文化底蕴,也展现其升级的多个维度:

01 书店+文创餐饮

在这里,不仅可饱餐精神食粮——书籍,还有兼具美味和创意的文创餐食供你享用。新华书店与茶太良品携手,打造各种精致茶饮、文创快餐、冰激凌及零食等,读书吃茶,书店社交,在动漫文创主题书店体味文化生活。

02 书店+文化打卡

融合多款知名动漫IP形象,打造高颜值书店空间。独特的布局,舒适的灯光,精致的摆件,实用和美观兼备,置身其中,瞬间被浓厚的动漫文化所包围。

03 书店+文化活动

作为一家多功能书店,这里将不定期举办各类文化沙龙、小型艺术展览、读书会、小型讲座、剧本秀等文化活动,充分利用动漫文创书店文化空间,使其成为一个思维驿站,释放出越来越多的动漫文创能量。

04 书店+线上直播

打造书店线上直播间,邀请动漫、文创专业大咖们进行直播分享,聚焦行业热点,拓展文创思维,把握时代脉络。通过直播传递文化知识与热点资讯,分享读书建议与感悟,实现多媒体语境下书店的转型升级。

05 书店+文创产品

除各类书籍外,新华书店还将给大众提供和艺术人文、生活美学、动漫形象等不同维度相关联的文创产品。盲盒、潮玩摆件、文创T恤、国潮积木、徽章、纸胶带、文具......多元文创为你带来愉快的消费体验。

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多元消费衍生下

茶饮门店的新展露

我们可以看到,当下各个行业其实都在经历着大大小小的变化。

随着消费需求和习惯的变化,新华书店紧跟时代潮流,开启自身变革和创新之路。通过与超级玛特联合,精准定位于动漫文创主题,融合文创餐饮、线上直播、文化活动等功能,实现实体书店的转型升级。

以往的茶饮店,总是与商圈、校园、写字楼结合,新茶饮亦亟待一个可以转型的、与多元结合的新消费场景。

而现在进入新茶饮行业,有茶叶品牌独立开辟茶饮专门店,也有药企以药食同源为依据做新茶饮,或是奢侈品、潮牌等其他行业跨界开设茶饮门店。新华书店联合茶太良品,契机则是年轻消费者的共同消费偏好。

新茶饮与动漫、与文娱活动、与新消费体验天生具有关联性,在新华书店,一边捧书汲取精神食粮,一边品味新茶饮的芬芳独特,共同营造出舒适惬意的生活状态。同时,也借由这样的消费场景,满足新生代消费者的审美情趣和时尚追求,向社会传递动漫文化、茶饮文化的积极力量。

 

本文转载自中国饮品快报,作者:刘滢 

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