康师傅也开奶茶店了？
刘滢 · 2022-11-17 09:05:11 来源：中国饮品快报
这家店的门头上，赫然立着“康师傅”饮品的LOGO；这家店的现制茶饮，也是用康师傅的瓶装饮料做的。
确确实实可以说是一家“康师傅奶茶店”，不过品牌则是井益。
井益以古早珍奶专门店为定位，井益广州五山店这家门店，则是其与康师傅的联名主题店。联名的形式，一是门店突显康师傅的特质，二是产品的结合。
门店主色调为清爽的蓝，康师傅瓶装水造型的“多多魔镜”独特且吸睛，外摆的克米特露营椅营造惬意的氛围，成为人们打卡的对象。
此外，吧台除点单、取餐外，台面上还展示有康师傅瓶装饮料，小酪多多乳酸菌水乐系列与金桔柠檬。消费者在点单等待的时候，也可以看到店员直接使用康师傅的饮品来制作联名茶饮。
井益X康师傅联名产品为“小酪多多”系列与芒芒金桔柠檬，都是果茶产品。
图片来源：品牌官微
其中，“小酪多多”系列运用的是康师傅的乳酸菌水乐瓶装饮料，有原味与巨峰葡萄味两种口味。
井益的产品推出了4个口味，多多茉莉泡泡茶、多多红柚粒粒茶、多多葡提泡泡茶、多多芒芒泡泡茶。产品呈现上，使用了胶囊形状的独特杯型，配上独特的鹿角造型瓶盖。
芒芒金桔柠檬则可以理解成大桶的水果杯，涵盖芒果、百香果、草莓、金桔、柠檬5种水果，果肉丰富。
茶饮界的联名，跨界居多，尤其是现制茶饮与瓶装水饮的联名并不多见。如何体现联名，消费者会关注到哪些方面，能不能产生1+1>2的效果，都是需要谨慎考量的问题。
事实上，康师傅跟茶饮品牌的联名，这也不是首次。
早在去年，康师傅就与茶饮品牌哈姆特进行过联名。不过，联名的是康师傅的泡面，推出的联名产品是“打工人拉面杯”，以碗为包装、拥有逼真拉面外形的“拉面奶茶”。
图片来源：品牌官微
“拉面”是条装布丁制成，泡面标配的“荷包蛋”则是酸酸甜甜的果冻，“拉面汤”为经典奶茶。
在食用/饮用上，给了消费者充分的DIY权利，打开拉面碗，加入荷包蛋果冻，注入奶茶拉面汤，再用特制的“筷子”享用，模拟了泡面的过程。
这是一次外形与体验上的联合呈现。
再来看这次康师傅与井益的联名，则是在结合新茶饮的制作下，将瓶装饮料自身的特色放大。
最先传递的一个信息，即消费者自己也可以通过购买康师傅的瓶装饮料，在家庭等消费场所自制喜欢的茶饮。
其次，瓶装饮料也能在茶饮门店便捷运用，如果深入到茶饮门店的渠道，这对于康师傅来说，显然收益更高。
而井益使用康师傅的瓶装饮料，也是一个新的尝试。在其常规菜单上，产品为传统奶茶及台湾风味冰饮，水果茶并非其主打。
康师傅有着更充足的饮料市场经验，其推出上市的果味瓶装饮料拥有深厚的消费者根基，口味也更普世，用来调饮或能降低市场反馈的未知性，且与众多其他茶饮品牌，做出果茶的差异化区别。
本文转载自中国饮品快报，作者：刘滢
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