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康师傅也开奶茶店了?

刘滢 · 2022-11-17 09:05:11 来源:中国饮品快报

这家店的门头上,赫然立着“康师傅”饮品的LOGO;这家店的现制茶饮,也是用康师傅的瓶装饮料做的。

确确实实可以说是一家“康师傅奶茶店”,不过品牌则是井益。

井益以古早珍奶专门店为定位,井益广州五山店这家门店,则是其与康师傅的联名主题店。联名的形式,一是门店突显康师傅的特质,二是产品的结合。

门店主色调为清爽的蓝,康师傅瓶装水造型的“多多魔镜”独特且吸睛,外摆的克米特露营椅营造惬意的氛围,成为人们打卡的对象。

此外,吧台除点单、取餐外,台面上还展示有康师傅瓶装饮料,小酪多多乳酸菌水乐系列与金桔柠檬。消费者在点单等待的时候,也可以看到店员直接使用康师傅的饮品来制作联名茶饮。

井益X康师傅联名产品为“小酪多多”系列与芒芒金桔柠檬,都是果茶产品。

图片来源:品牌官微

其中,“小酪多多”系列运用的是康师傅的乳酸菌水乐瓶装饮料,有原味与巨峰葡萄味两种口味。

井益的产品推出了4个口味,多多茉莉泡泡茶、多多红柚粒粒茶、多多葡提泡泡茶、多多芒芒泡泡茶。产品呈现上,使用了胶囊形状的独特杯型,配上独特的鹿角造型瓶盖。

芒芒金桔柠檬则可以理解成大桶的水果杯,涵盖芒果、百香果、草莓、金桔、柠檬5种水果,果肉丰富。

茶饮界的联名,跨界居多,尤其是现制茶饮与瓶装水饮的联名并不多见。如何体现联名,消费者会关注到哪些方面,能不能产生1+1>2的效果,都是需要谨慎考量的问题。

事实上,康师傅跟茶饮品牌的联名,这也不是首次。

早在去年,康师傅就与茶饮品牌哈姆特进行过联名。不过,联名的是康师傅的泡面,推出的联名产品是“打工人拉面杯”,以碗为包装、拥有逼真拉面外形的“拉面奶茶”。

图片来源:品牌官微

“拉面”是条装布丁制成,泡面标配的“荷包蛋”则是酸酸甜甜的果冻,“拉面汤”为经典奶茶。

在食用/饮用上,给了消费者充分的DIY权利,打开拉面碗,加入荷包蛋果冻,注入奶茶拉面汤,再用特制的“筷子”享用,模拟了泡面的过程。

这是一次外形与体验上的联合呈现。

再来看这次康师傅与井益的联名,则是在结合新茶饮的制作下,将瓶装饮料自身的特色放大。

最先传递的一个信息,即消费者自己也可以通过购买康师傅的瓶装饮料,在家庭等消费场所自制喜欢的茶饮。

其次,瓶装饮料也能在茶饮门店便捷运用,如果深入到茶饮门店的渠道,这对于康师傅来说,显然收益更高。

而井益使用康师傅的瓶装饮料,也是一个新的尝试。在其常规菜单上,产品为传统奶茶及台湾风味冰饮,水果茶并非其主打。

康师傅有着更充足的饮料市场经验,其推出上市的果味瓶装饮料拥有深厚的消费者根基,口味也更普世,用来调饮或能降低市场反馈的未知性,且与众多其他茶饮品牌,做出果茶的差异化区别。

 

本文转载自中国饮品快报,作者:刘滢

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