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宣称有800多家店实际最多28家,牛角村烘焙涉虚假宣传被罚10万元

许琨 林雪婉 · 2022-09-13 11:44:16 来源:南方都市报

北京市市场监督管理局官网显示,近日,北京牛角村餐饮管理有限公司因公司官网“满足十万级运营需求”“目前800多家专卖店已遍及全国35省市”“斩誉无数的世界级西点烘焙大师”等多处宣传信息存在虚假或引人误解,违反反不正当竞争法,被北京市朝阳区市场监督管理局处于警告、罚款10万元的行政处罚。

南都湾财社记者了解到,目前北京牛角村餐饮有限公司官网地址已无法登录。南都·湾财社记者拨打了公司的相关电话号码,官方微博“牛角村烘焙”显示的企业电话号码显示为空号,北辰店号码已停机,昌平店门店人员回复不知道具体情况,也无法提供总部联系电话。

宣称800家门店现营业仅有10家

“牛角村”官网多处信息涉虚假宣传

据行政处罚决定书,经查,北京牛角村餐饮管理有限公司(以下简称“当事人”)2020年11月12日自建官方网站,网址为http://www.croissant-village.com/,主要用于推广“牛角村”品牌和招商加盟,商业特许经营备案号:0110500212100319。当事人“牛角村”品牌专卖店分为自营店和加盟店,对直营店直接管理统一经营,加盟店由当事人代运营,统一管理。直营店和加盟店统一使用一套收银系统,但是加盟店拥有独立营业执照,财务独立核算。

当事人在官方网站发布如下宣传内容:官网首页宣传内容 “牛角村官网,拥有德国原装进口全自动智能化设备,一流的生产研发水平,通过ISO9002国际质量体系认证,实行抗菌无尘作业标准,并引进现代化管理设备及精细化机械将保障产品线。形成集研发、生产、配送、培训于一体的中转工厂,具有强大的研发、生产、配送能力,满足十万级运营需求”。经核查,当事人与北京顺德威厨房设备有限公司签订厨房设备订货合同,其中5L桌上型搅面机为美国厨宝(无规格型号)、鲜奶打蛋器-5L,为美国厨宝(无规格型号);与东莞浩丰食品机械科技有限公司签订订货合同,订购桌上型牛角成型机,品牌瑞士RONDO,型号Rondinette,并没有德国品牌设备,当事人亦无法阐述“十万级运营”的具体含义。

官网首页宣传内容 “成立这几年,公司聚集了一大批行业精英,积攒了丰富的行业经验,打造了一套成熟发展模式,破解各种创业难题,使得牛角村品牌的发展稳如磐石,目前800多家专卖店已遍及全国35省市,并且已经走出国门,走向亚洲其他国家。“千城万店”工程紧锣密鼓进行,将有越来越多的合作伙伴加入我们的阵营,创造烘焙界的财富神话!”

经核查,当事人最多时仅拥有28家专卖店,其中直营店16家,加盟店12家。目前营业中的直营店6家,加盟店4家,其它店均已关闭,也未在国外设有专卖店。

市场优势宣传内容 “斩誉无数的世界级西点烘焙大师,倾情加盟,为品牌注入纯正地道法式基因,为食客带来一场味蕾的享受,身与灵的放松,感受传递到每个细胞的愉悦。”经核查,当事人无法提供加盟的“无数世界级西点烘焙大师”名单或其它证明材料。

宣称“3万平米”工厂

实际合作面积仅5470.7平方米

官网首页宣传内容“3万平米”工厂图片,经核查,当事人没有自建工厂,仅与北京九合食品有限公司签订过联营合作协议,协议有效期是2016年11月3日至2021年11月2日,工厂位于北京市通州区梨园镇荟翠路1号,总合作面积5470.7平方米,未达到3万平方米。

新闻资讯宣传内容 “以上就是开一家牛角村烘焙加盟店的整体投资费用以及经营范围,仅供参考,具体的投资费用和收益要根据当地的经济发展水平和人均消费能力,前期的投资费用和后期的盈利不仅是成正比还是增长性的成长”。经核查,当事人无法提供“前期投资费用”与“后期盈利”“成正比还是增长性的成长”的相关证明。

市场优势宣传内容“用一年多的时间在北京、哈尔滨、深圳开了六家直营店,六家店的月流水约为360万元,单店日流水峰值接近7万元”。经核查,当事人自营的三里屯店、蓝港店、哈尔滨店、银泰店、长楹店、缤纷店,2018年4月至2019年12月期间6家店的月零售总额为3467947.93元至5453422.33元之间,仅有三里屯店、长楹店合计21个自然日单店日流水峰值接近或超过7万元。

图片来源:摄图网

此外,市场优势宣传内容 “优质原麦,精致研磨,原产地进口低脂奶油,健康0负担”。经核查当事人进口原材料情况,当事人进口的为新西兰安佳大黄油、安佳超高温灭菌搅打稀奶油,并非低脂奶油。综上,当事人的上述宣传内容均存在虚假或引人误解的情形。

经判定,当事人上述行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款,根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款,北京市朝阳区市场监督管理局责令当事人立即停止虚假宣传的违法行为,并处罚警告并罚款10万元。

 

本文转载自南方都市报,记者:许琨;实习生:林雪婉

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