头号餐饮产业媒体
投稿

奈雪“造”了个奶茶节

· 2020-09-27 10:14:52 来源:中国饮品快报

前几天,“秋天的第一杯奶茶”梗刷屏了朋友圈、微博等社交平台,到现在仍热度不减。

一开始,有网友发朋友圈,内容是收到52元红包并配上“秋天的第一杯奶茶”的截图,发圈目的主要是“秀恩爱”。

这个话题从秋分时节开始出现,意图表达天气变冷了,请你喝奶茶暖暖心。而后发展为,许多网友喝到奶茶就会标记这个话题并拍照发圈。

部分奶茶店的销量也因此有所增长,特别是外卖订单增多,很多订单都备注要求写上“送你秋天的第一杯奶茶”之类的文字。有外卖员表示写字楼的奶茶订单比平常要多,交流过后才知道是奶茶梗造成的。

那些平时就很火的奶茶店在23号到24号直接爆单,尤其是奈雪。

而后,奈雪直接就“造”了个“奈雪923奶茶节”,在微博上发布抽奖送秋天的第一杯奶茶的活动。

奈雪造节有何意义?已经是奶茶行业头部品牌的奈雪,需要更高的粉丝黏性,也需要与潜在消费者建立更直接的联系,提高曝光度,让更多消费者看到。它需要的是,提到9月23日就想到奈雪,要喝奶茶就喝奈雪。

不仅如此,奈雪在官微上带着奶茶梗的标签频频与各大品牌互动,除联名伙伴德芙外,还有农夫山泉、快手、大龙燚等。

有眼尖的网友表示怀疑,奈雪在这次玩梗中积极表现,话题集中,秋天的奶茶是否就是一次为了造节而做的营销。

如果的确是一场造节营销,那么它确实达到了引流与刺激消费的效果。这种活动节奏短、平、快,参与成本也低,又能增进朋友之间的感情,年轻人愿意为这种带有游戏性的行为买单。

不过,由于表达的是时节与第一杯的概念,这类话题维持的周期较短,也许到了立冬、冬至的时候,又会有“冬天的一杯奶茶”梗出现。毕竟,年轻人缺的可能只是个喝奶茶的理由。

  • 收藏

写评论

0 条评论

    这里空空如也,期待你的发声

联系人:黄小姐

联系电话:13728049024