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画logo对餐企来说绝对是个大坑,为什么?

余奕宏 · 2019-02-21 15:48 来源:红餐

如今,一家企业如果没有logo,就好像不足以称之为企业,所以logo,成了企业的必备符号。而什么样的logo才是对企业有用的呢?

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有个学员要开一家新店,也就是要开创一个新品牌。作为一家进mall的新店,看上去要有品牌感,于是找了专业设计公司设计VI,当然少不了要设计一个logo。结果出了一个插曲,就是这家设计公司居然抄袭了别人的logo,导致纠纷最终影响了商标注册和整个工程进度。

创业不易,处处是坑。

表面看上去好像是这家设计公司给他挖了一个坑。事实上是我们的思维惯性给我们挖了一个巨大的坑。  

关于logo这事特别吊诡,一个企业(一家店)诞生初期,老板总要找个人去画一个logo,做一套vi,仿佛这样就寓意公司诞生了,或者说看起来像一家公司了。

奕宏在创立”未来食”这家公司时,也请专业设计公司设计了一个自以为很有逼格的logo,就是这个狮子图形。寓意是要做森林里的狮子王,之所以用狮子,是因为两个原因:

1.当初未来食是要做餐饮加速器,所以要找到像狮子一样的选手;

2.当初我的合伙人提出要做协作的狮子,不做独来独往的老虎;

经常有人问我,这个logo画的是什么?现如今看来,这是满满地内部思维,还不如“未来食”三个字简洁明了。

为什么大多数创业者创办公司,第一件事居然是要画一个logo,并且因此诞生了一家百亿级的公司“猪八戒”,这家互联网平台公司早期起家业务就是帮助初创企业画logo,可见画logo貌似是一个“刚需”。

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事物存在必有其合理性,凡事背后必有道理。

这里面可能有三层原因:

1.画了logo,会显得品牌正规洋气一些,看上去更像品牌,尤其是进mall店,招商部需要;

2.别人画了,我要是不画一个,会显得很落后,缺乏文化自信;

3.文字商标难以注册,索性搞个logo加文字,增加通过概率。

当然,改革开放初期,企业是没有画logo的习惯的,兴盛起来至少是2000年以后的事情,画logo,设计vi是中国内资企业有了品牌意识之后。

画logo对餐企来说绝对是个大坑,为什么?

我们来看看一些大品牌的logo,诸如全聚德、海底捞、庆丰包子。这三个知名品牌,尤其是全聚德作为一个百年老字号,谁也想不到他居然当初也有一个和品牌文化完全不搭的洋logo,庆丰包子也一样。而大名鼎鼎的海底捞的旧logo,奕宏老师一直以为他是一个展翅飞翔的翅膀,后来才知道那是海浪。

这三个logo可以说几乎是毫无意义,毫无传播价值,甚至有些还破坏了品牌的完整性和一致性,不仅仅是画蛇添足,甚至是弄巧成拙。

知名的品牌尚且如此,就不要说那些满大街莫名其妙的logo了。画logo,既说明了我们企业的品牌意识觉醒,但盲目画logo,又证明了思维惯性的可怕。

为什么我说画logo对中国企业来讲是一个大坑呢?

西方的企业它必须得有一个图形的logo,是因为西文是拼音字母,也就是你能够透过他的文字知道它的读音,但却不知道它的意思,而且英文字母是容易混淆,所以需要有一个图形的logo来识别。

而中文是象形字和会意字,你看到一个中文字就知道它的意思,但是未必知道它的发音。中文字本身就是一个符号,也就是说最省钱最有效的方法,就是在中文字的基础上做变形。

例如的:下面的扳手符号,就容易记忆,也更有好感;钢琴键盘符号一眼就知道与音乐相关。

对比中文品牌:西贝、巴奴 ,只需要在中文字上做调整,因为中文本身就是符号文字。

巴奴的新旧logo对照,仅仅是字体的升级,在户外更易识别,同时更有品质厚重感,与产品主义精神吻合。

图形logo的价值有三个:

1.有效识别和高效记忆;

2.获取用户;

3.调动好感;

因此如果你有一个好的中文品牌名,大概率地就解决了这三个目的,又何必要设计一个图形logo来干扰用户呢?例如:全聚德、未来食、海底捞,一看就懂,一听就明白,极好记忆,又有好感。除非你要走出海外,否则无需设计一个看不懂、记不住、传不了的图形logo。

如此看来,画图形logo,如果不是一个超级符号(视觉锤),绝对是一个大坑。  

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广告人、自媒体人。16年品牌营销,传媒策划经验,专注互联网餐饮生态圈,创立中国首个新餐饮俱乐部"失控互联网餐饮俱乐部"。(个人微信:shikonghui ,微信公 ...

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