如今，一家企业如果没有logo,就好像不足以称之为企业，所以logo,成了企业的必备符号。而什么样的logo才是对企业有用的呢？

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有个学员要开一家新店，也就是要开创一个新品牌。作为一家进mall的新店，看上去要有品牌感，于是找了专业设计公司设计VI，当然少不了要设计一个logo。结果出了一个插曲，就是这家设计公司居然抄袭了别人的logo，导致纠纷最终影响了商标注册和整个工程进度。

创业不易，处处是坑。

表面看上去好像是这家设计公司给他挖了一个坑。事实上是我们的思维惯性给我们挖了一个巨大的坑。  

关于logo这事特别吊诡，一个企业（一家店）诞生初期，老板总要找个人去画一个logo，做一套vi，仿佛这样就寓意公司诞生了，或者说看起来像一家公司了。

奕宏在创立”未来食”这家公司时，也请专业设计公司设计了一个自以为很有逼格的logo，就是这个狮子图形。寓意是要做森林里的狮子王，之所以用狮子，是因为两个原因：

1.当初未来食是要做餐饮加速器，所以要找到像狮子一样的选手；

2.当初我的合伙人提出要做协作的狮子，不做独来独往的老虎；

经常有人问我，这个logo画的是什么？现如今看来，这是满满地内部思维，还不如“未来食”三个字简洁明了。

为什么大多数创业者创办公司，第一件事居然是要画一个logo，并且因此诞生了一家百亿级的公司“猪八戒”，这家互联网平台公司早期起家业务就是帮助初创企业画logo，可见画logo貌似是一个“刚需”。

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事物存在必有其合理性，凡事背后必有道理。

这里面可能有三层原因：

1.画了logo，会显得品牌正规洋气一些，看上去更像品牌，尤其是进mall店，招商部需要；

2.别人画了，我要是不画一个，会显得很落后，缺乏文化自信；

3.文字商标难以注册，索性搞个logo加文字，增加通过概率。

当然，改革开放初期，企业是没有画logo的习惯的，兴盛起来至少是2000年以后的事情，画logo，设计vi是中国内资企业有了品牌意识之后。

我们来看看一些大品牌的logo，诸如全聚德、海底捞、庆丰包子。这三个知名品牌，尤其是全聚德作为一个百年老字号，谁也想不到他居然当初也有一个和品牌文化完全不搭的洋logo，庆丰包子也一样。而大名鼎鼎的海底捞的旧logo，奕宏老师一直以为他是一个展翅飞翔的翅膀，后来才知道那是海浪。

这三个logo可以说几乎是毫无意义，毫无传播价值，甚至有些还破坏了品牌的完整性和一致性，不仅仅是画蛇添足，甚至是弄巧成拙。

知名的品牌尚且如此，就不要说那些满大街莫名其妙的logo了。画logo，既说明了我们企业的品牌意识觉醒，但盲目画logo，又证明了思维惯性的可怕。

为什么我说画logo对中国企业来讲是一个大坑呢？

西方的企业它必须得有一个图形的logo，是因为西文是拼音字母，也就是你能够透过他的文字知道它的读音，但却不知道它的意思，而且英文字母是容易混淆，所以需要有一个图形的logo来识别。

而中文是象形字和会意字，你看到一个中文字就知道它的意思，但是未必知道它的发音。中文字本身就是一个符号，也就是说最省钱最有效的方法，就是在中文字的基础上做变形。

例如的：下面的扳手符号，就容易记忆，也更有好感；钢琴键盘符号一眼就知道与音乐相关。

对比中文品牌：西贝、巴奴 ，只需要在中文字上做调整，因为中文本身就是符号文字。

巴奴的新旧logo对照，仅仅是字体的升级，在户外更易识别，同时更有品质厚重感，与产品主义精神吻合。

图形logo的价值有三个：

1.有效识别和高效记忆；

2.获取用户；

3.调动好感；

因此如果你有一个好的中文品牌名，大概率地就解决了这三个目的，又何必要设计一个图形logo来干扰用户呢？例如：全聚德、未来食、海底捞，一看就懂，一听就明白，极好记忆，又有好感。除非你要走出海外，否则无需设计一个看不懂、记不住、传不了的图形logo。

如此看来，画图形logo，如果不是一个超级符号（视觉锤），绝对是一个大坑。  

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