栾小峰
栾小峰，特劳特（餐饮品牌）定位理论研究院发起人。上海交通大学MBA工商管理硕士，西安交通大学MBA班客座教授，2007年研发了“品牌动态定位1+7法则”，2009年与清华大学合作开发“品牌生长树理论”，2012年独立研究创新了“紫海战略商业模式”。（个人微信：luanleng6141，微信公众号：fldfcych）
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对于品牌命名来说，首要的是解决品牌名的传播力的问题。也就是说选择一个占据顾客心智的品类，最重要的还是要最大限度地让品牌传播出去。
洞察其实没有什么方法论，其原点就在于对人性的理解和关怀。顾客的内心就好像冰山一样，你能轻易观察到的只是露出冰面的冰山一角；而顾客的真实动机深藏在冰面下，需要洞察才能发现整座冰山。
在商战竞争中关于借势的案例比比皆是，古有草船借箭，今有王老吉和加多宝、蒙牛和伊利、巴奴和海底捞火锅等。通过借势来塑造品牌的4个策略：智慧跟随、资产复制、借势联盟、分化升级。
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