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春节消费大数据来了,“吃喝玩乐”需求旺

西泠雪 · 2024-02-18 16:53:06 来源:联商网

2024年春节放假8天,是史上最长的春节假期,线上线下的消费活力在这个假期持续释放,而随着其收官,全国各地春节消费数据也陆续出炉。

《联商网》根据公开数据,统计了春节期间餐饮、旅游等行业数据,及部分省份和城市发布的相关商业消费通报,可以看出,龙年新春迸发出了新的消费活力,假日期间各地消费市场持续升温,年夜饭、家庭宴受到追捧,出游品质化趋势也更加明显,返乡过年带火了小城经济,让春节经济“热辣滚烫”。

01

超长假期点燃旅游热

2024年春节,迎来了超长假期,让旅游消费格外火热,再次迎来爆发性增长。

经文化和旅游部数据中心测算,春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%,按可比口径较2019年同期增长7.7%;入出境旅游约683万人次,其中出境游约360万人次,入境游约323万人次。

飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示,甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期,国内游预订量已大幅超越2019年同期,其中中长线游同比大增超3倍,自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近4年峰值,预订量同比大增近10倍,过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。

2月16日,支付宝公布的春节数据报告显示,龙年春节各地涌现“特色经济”、年货直播出现流量“新风口”、出入境游双向升温。自2024年2月9日新加坡首次开通免签,沈阳市就成为新加坡人最爱去的国内城市之一。 今年春节,境外游客在境内消费金额同比增幅最高的前五个城市,就包括有沈阳、哈尔滨等地。

2月17日,同程旅行发布的《2024春节假期旅行消费报告》显示,2024春节假期期间,返乡探亲和休闲度假需求叠加,引爆新一轮旅行消费热潮。在长达8天的假期里,不少游客选择前半程返乡探亲,后半程出门旅行,冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者关注。春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成。

同时,冰雪游成为2024年春节假期最热门的出游主题,从元旦前夕开始爆火的哈尔滨冰雪大世界,成为春节假期最热门的冰雪旅游景区,长春冰雪新天地、哈尔滨极地公园等冰雪游景区客流量也出现大幅增长。

年俗游也是春节假期中国游客最关注的出游主题之一,2024年春节假期期间,峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山和台儿庄古城是国内搜索热度最高的年俗类景区。

据携程平台数据则显示,成都成为国内热门旅游目的地前5位,有关“成都春节旅游攻略”的打卡笔记高达164万余条。九寨沟、青城山—都江堰、峨眉山、四姑娘山、黄龙等重点旅游景区游客接待人数创新高,峨眉山景区、乐山大佛景区、瓦屋山景区等热门景点连续多日门票售罄。

此外,去哪儿发布的数据显示,今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家,覆盖全球1754个城市,包括非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加;南美洲的乌拉圭;欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等在内的全球115个国家都有中国游客的足迹。平台上,今年春节期间国际酒店预订量比去年春节同期增4.7倍,国际机票预订增量高达14倍。

值得注意的是,今年春节返乡潮使众多中小城市迎来客流高峰,回老家住酒店在年轻人中成为新趋势。据去哪儿网有关负责人表示,不少旅客选择“返乡+旅游”“1+1”模式度过春节,大年初二出发的旅客数量相较节中其他几天更多。

去哪儿平台上,北方城市,截至2月17日,春节期间哈尔滨酒店预订量同比增幅达3倍,“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍,内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。南方城市泉州春节酒店预订量同比增2.47倍、福州增2.41倍。

02

“吃喝玩乐”需求旺

今年春节假期,多个生活服务业消费向好,吃喝玩乐全线升温,消费市场持续回暖,春节欢聚带动餐饮消费火热。

2月15日,美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察显示,生活服务业实现“开门红”,春节假期日均消费规模同比增长36%,较2019年增长超155%,广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。

四线以下地区消费同比增速最快,下沉市场迎来强劲回暖,成为激发假日经济增长的“新引擎”。返乡团聚、旅游过年趋势下,探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。

同时,美团、大众点评数据显示,春节假期前5天,全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%,异地消费者贡献的订单量增长186%。

抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》显示,除夕至大年初六(2月9日-2月15日),吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。

其中,三线及以下城市消费规模增长迅猛,319万人返乡探店,打卡家乡宝藏小店,发布784万条视频,这些视频为家乡带来经济收入11.85亿元。

此外,抖音相关数据显示,春节假期,超10亿人次线上逛异地庙会,在平台购买电影票人数同比增长1.28倍,博物馆相关订单数同比增长1.75倍……云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼等成为人们过年新习俗。

而据猫眼专业版数据显示,春节档票房已经突破了70亿元。其中,《热辣滚烫》综合票房25.08亿元;《飞驰人生2》综合票房21.91亿元;《熊出没·逆转时空》综合票房12.85亿元,分别位列前三。

8天长假也被称为史上“最长春节档”,火爆的市场表现,彰显着中国电影强劲的生命力。

03

各地消费迎来“开门红”

春节假期是拉动内需,激活消费的重要节点,今年春节期间,各地消费市场火爆程度亦尤盛往日,各城市及商场,营造浓浓的年味儿,点燃消费新活力。

北京

逛庙会市集、游花市灯会、观演出展览、赏美食美景……2024年春节假期,北京消费市场迎来“开门红”。数据显示,今年春节假期,北京日均消费规模同比2019年增长113%,位居全国城市第一。

据北京市商务局统计,春节期间,市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元,同比(农历同期,下同)增长36.8%,较2019年增长64.1%。全市60个重点商圈客流量3144.2万人次。据银联商务数据显示,外来游客消费金额、人次同比分别增长19.1%和26.9%。

春节期间,重点监测的地安门外商圈、隆福寺商圈客流量同比分别增长69.7%、62.3%;重点监测的CBD商圈、亚奥商圈、王府井商圈夜间客流量分别达105.5万人次、60.1万人次、41.9万人次;重点监测的全聚德、东来顺、便宜坊营业额同比分别增长52.6%、35%、33.1%。

上海

上海市商务委数据显示,2月9日(农历除夕)至2月16日(正月初七),上海线上线下消费金额达569亿元;监测35个商圈的线下客流总量2873万人次,同比去年农历同期增长11.9%。

春节假期,上海各大商场抓住长假契机,推出各色营销活动。据抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示,节日期间,上海合生汇、凯德虹口商业中心、长宁龙之梦购物中心、静安大悦城、上海环球港、虹桥天地、新世界大丸百货、环贸iapm商场、龙湖宝山天街等样本销售额,同比去年农历同期增长两位数以上。

春节期间,消费市场大数据实验室(上海)监测显示餐饮业消费金额59.3亿元,同比去年农历同期增长16.3%。多家老字号涨势喜人,上海老饭店、绿波廊、杏花楼、新雅等14家企业,节日期间销售额3754万元,同比去年农历同期增长30.1%,与2019年农历同期基本持平。

天津

假日8天,天津市商务局监测的473家商贸流通企业累计实现销售额20.9亿元,同比增长11.2%,累计客流量超1700万人次,同比增长21.4%。

除夕夜,天津各大饭店、酒楼年夜饭预订率超过90%,天津市商务局监测的218家餐饮样本企业,8天营业额超5500万元,客流量43.7万人次,同比分别增长21.1%和20.8%。

春节期间,天津批发市场、大型连锁超市加大年货商品储备,确保生活必需品和各类年货商品数量充足、品类丰富。8天来,天津市商务局监测的6家重点农产品批发市场交易额2.8亿元,同比增长32%,交易量4.4万吨,同比增22.9%;106家连锁超市门店客流量174万人次,同比增长12%。“菜篮子”产品与节前相比,均保持稳定。

重庆

今年春节期间,重庆全市消费总额比去年增长12.4%。

2024年春节期间,重庆各商业综合体抢抓商机、以节造势,打造沉浸式消费场景。来福士联动万古鲤鱼灯非遗团队打造鱼跃嬉春展演,重庆天地打造“波普游龙”美陈艺术展,新光天地开展新春醒狮表演,万达广场推出重庆非遗年俗大赏、龙年大“集”、国风游园会等活动。IFS推出“游客专属礼遇”满赠活动,SM广场推出惊喜购物优惠趣味活动,佛罗伦萨小镇带来便捷的购物体验和优惠,重百新世纪超市精选4000种商品打造百场“年货妙会”,重百电器开展“新年有好市”大促。

春节期间,中心城区解放碑、观音桥、杨家坪、南坪、三峡广场五大商圈消费总额同比增长15.1%。

据监测,重庆全市餐饮行业营业额同比增长18.2%。“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现,平台线上线下营销手段不断翻新。据美团监测,春节期间重庆生活服务业日均消费规模同比增长33%。

浙江

杭州

据杭州市商务局监测统计,春节期间(2月9日-2月16日),杭州消费总金额为166.59亿元,同比增长5.4%。

春节期间,杭城各大商圈(商业街)围绕龙年新春特色,打造出集游乐、休闲、非遗、演艺、情景体验于一体的全天候消费场景。武林、湖滨和钱江新城三大核心商圈春节期间共计实现消费299万笔、消费金额16.2亿元,同比分别增长74.3%和51.9%。

餐饮业是春节消费市场的“人气担当”。据监测,春节期间杭州全市餐饮总消费1132万笔,营收33.7亿元,同比分别增长99.1%和44.3%。

春节期间,杭州各地聚焦游、娱、食、购、健等提供上百个热门消费点,通过全城联动为广大市民、游客奉上百场线上线下、精彩纷呈的活动,积极营造全民参与的消费氛围,打响“不夜天堂·乐购杭州”品牌,夜经济活动魅力四射。据监测,春节期间杭州全市零售、餐饮等夜间消费金额达49.8亿元,同比增长55.5%。

山东

青岛

数据显示,8天长假,青岛十大商贸企业揽金5.9亿元,同比增长10.3%。全市监测A级景区70家,共接待游客375.71万人次、同比增长118.83%,营业收入8495.63万元、同比增长43.54%。

各大商圈推陈出新,“潮”气十足的促消费活动激发居民的消费意愿。

海信广场今年特别加大“逛吃”板块的布局,一楼中庭设置15米长的粉色巨龙打造社交新话题,并上线AI场景让年轻人沉浸式打卡,特色年味市集邀请了泥塑、掐丝景泰蓝、玉雕等艺术手作大师现场展示非遗工艺,春节假期人气爆棚;

有“首店收割机”之称的青岛万象城再展新消费魅力,国内首展“龙阁秘境”主题艺术展提升新春人气,春节期间,销售额同比增长10%,客流总量近100万人次;

盒马鲜生举办年货节万市大集、盒马请吃帝王蟹等活动催旺消费热,2月10日至17日,青岛盒马营业额和客流同比双双增长30%。

江苏

春节期间,江苏省重点商贸流通企业累计实现销售额约56.58亿元,同比增长9.2%,比2019年增长15.7%。

南京举办“幸福团圆年,美味新体验”年夜饭乐品推介主题活动,全市40多家品牌餐饮企业共推出300多种年夜饭堂食套餐和外卖套餐,上门代厨也成为今年新风尚,满足不同消费者的消费需求。扬州花式“宠客”持续加码,餐饮业全日排队等号,走菜快、翻台快,富春、冶春、趣园、怡园等热门餐饮店实现三餐不间断营业。冶春联合市曲艺团每日给游客送“文旅大餐”,营业额同比增长20%以上。

美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费数据显示,江苏全省的生活服务业迎来“开门红”,春节假期期间的日均消费规模同比增长39%,较2019年春节增长151%,消费规模位全国第二。走亲访友的热潮,带动了县域餐饮消费快速增长。数据显示,江苏的常熟、昆山、江阴、张家港成为本地堂食订单量最多的前4座县域地区。

河北

今年春节假期,河北消费市场活力满满。2月9日至16日(除夕至正月初七),全省重点监测的184家零售和餐饮企业实现商品销售额和营业收入约20.4亿元,与去年同期相比增长11.5%,与2019年同期相比增长21.8%。

河南

春节期间,河南消费市场迎来“开门红”,全省消费市场年味儿浓郁,购销两旺,活力十足。河南省商务厅重点监测的350家零售和餐饮企业共实现销售26.7亿元,同比增长5.3%。

各商贸企业抢抓机遇,聚焦年货、年礼、年味,开展促销活动。郑州丹尼斯大卫城、亚细亚卓悦城、正弘城、德化街等各大商圈、步行街、商业综合体等人潮涌动,客流量是平时的2到3倍,同比增加两成以上。春节期间,省商务厅重点监测的商贸零售企业销售同比增长5.2%;重点监测的餐饮企业收入同比增长35.4%。

陕西

春节期间,陕西省570家商务监测样本企业销售额22.9亿元,同比增长11.9%,较2019年同期增长29.7%。

据监测,样本企业可比餐饮收入1.5亿元,同比增长15.7%。其中:外卖同比增长5%,较2019年同期增长41.3%;堂食同比增长16.7%,较2019年同期增长20.6%。

此外,重点电商平台监测数据显示,年货节期间,陕西网络零售额同比增长18.6%,直播带货超过2万余场次,实现销售额超过13亿元。

四川

2024年春节期间,四川消费市场潮流年味新意足。

据商务厅监测,全省550家重点商贸流通企业实现销售额(营业额)43.4亿元,同比增长10.9%,较2019年同期增长23.2%。银联商务数据显示,全省线下共发生消费金额近1000亿元,同比增长超6%,消费笔数超3亿笔,同比增长超25%。

据商务厅监测,412家零售企业实现销售额30.1亿元,同比增长5.9%,较2019年同期增长18.4%;138家餐饮企业数据显示,节日期间实现共营业额13.3亿元,同比增长23.5%,较2019年同期增长64.3%。

广西

2024年春节8天长假,广西消费市场活力迸发。大数据显示,全区167万商户累计交易笔数同比增长5.5%,实现销售总额同比增长7.1%。

商务大数据监测显示,全区188家商贸重点企业假期期间实现销售总额同比增长7.0%,高于全国0.4个百分点,高于云南3.5个百分点,高于贵州3.9个百分点,较2019年同期增长11.4%,其中汽车、石油及制品、粮油食品、金银珠宝等重点商品销售额分别同比增长4.3%、10.5%、8.1%、36.3%。

假期期间,全区各地组织开展网络促消费系列活动,大数据显示,全区实现网络零售额同比增长39.6%,其中实物商品网上零售额同比增长32%,非实物商品网上零售额同比增长48.7%。全区共开展直播带货超过6.97万场,同比增长55.1%,实现直播销售额超2.3亿元,同比增长25.1%。

新疆

2024年春节假期,新疆各地开展形式多样促消费活动,消费市场活力满满。

春节假期,新疆自治区商务部门重点监测的94家餐饮零售企业销售额4.44亿元,较2023年同期上涨5.24%,较2019年同期上涨17.38%。汽车、家电、家居等大宗商品增幅明显,化妆品、金银珠宝、服装等品质消费有效扩大。

内蒙古

2024年春节期间,内蒙古自治区各级商务部门认真落实各项促消费政策措施,全力做好节日市场供应和消费促进工作,组织开展近500场消费促进活动,参与企业3000余家,据商务部监测数据显示,春节期间,全区重点监测的285家商贸企业累计实现销售额10.34亿元。

据商务部监测数据显示:全区重点监测的72家餐饮企业营业收入实现2652.5万元,同比增长25.8%。

海南

春节期间,海南离岛免税市场持续火热。据统计,春节假期期间,海口海关共监管离岛免税购物金额24.89亿元,购物人数29.77万人次,人均消费8358元。

 

本文转载自联商网,整理:西泠雪

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