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喜茶与潮流品牌CLOT推出龙年春节联名

CC · 2024-01-22 16:13:58 来源:联商网

龙年春节即将到来之际,1月22日,喜茶与潮流品牌CLOT凝结集团,共同宣布喜茶与CLOT联名。

双方围绕“喜悦凝结”主题,推出两款限定饮品轻芝沫·CLOT龙跃红(火袍香)、CLOT龙跃红(火袍香),以及联名产品包材、周边、线下主题店等系列活动,共同迎接龙年春节。

这也是继2023年9月,喜茶与CLOT二十周年活动「凝结·二十」大型周年展览进行限定合作后,双方进一步推出正式联名,携手探索东方潮流,为广大用户带来“春节之喜”。

营造独特节日潮流体验

喜茶xCLOT春节联名以“喜悦凝结”为主题,这既是喜茶与CLOT品牌精神的共鸣,也表达了在新春节点喜悦凝结、跃进龙年的美好期待。

“喜悦凝结”联名的主视觉设计由金色的喜茶logo形象阿喜,与据CLOT标志性的 Silk Royale丝绸图腾衍生而来的中国龙形象共同组成。融入双方品牌元素的同时,上下环绕的龙图腾中内嵌阿喜的结构,也与“喜悦凝结”的主题形成呼应。

同时通过红与金的极简配色,对传统中国年视觉元素进行了提取与再现,兼具东方美学气韵与现代潮流色彩,为用户带来“喜悦凝结,跃进龙年”的新年寓意。

图片来源:喜茶公众号

为了打造覆盖全场景的潮流新春体验,喜茶与CLOT的联名设计广泛应用于产品包材、周边及喜茶超3000家门店。

联名饮品包材包括饮品杯、纸袋、保温袋、吸管、杯套、手提卡,同时还有联名门贴、刺绣徽章、茶碗、限量红包共四款新春主题周边,与联名饮品共同上线,带来不同形式的“年味”。

此外,喜茶全国超3000家门店都贴上了春联,门店员工也将换上定制的联名口罩,为到店消费者营造出喜悦的佳节气氛。

在素来盛行茶馆文化的成都,喜茶与CLOT共同将宽窄巷子喜茶门店打造成为全国唯一一家「HEYTEA x CLOT龙跃茶馆」,不仅有全店春节氛围装潢,更有独家展出的CLOT新春装置,将新茶饮的品饮方式与CLOT所代表的潮流文化元素,一同融入悠久茶文化与传统节日氛围里,带来独特的喝茶体验。

喜茶春节限定轻乳茶产品上线

伴随与CLOT的“喜悦凝结”主题联名,喜茶上新轻芝沫·CLOT龙跃红(火袍香)与CLOT龙跃红(火袍香)两款限定饮品。

以优选「龙跃」红袍乌龙为茶底,加入喜茶定制的新茶饮专用奶3.8源牧甄奶,带来清甜奶香与高扬火袍香交织的热烈风味。在轻芝沫·CLOT龙跃(火袍香)中,喜茶更首次运用了轻芝沫这一全新顶料,丰富整杯饮品的层次感。

「龙跃」红袍乌龙茶底风味灵感源自于春节传统色,以及CLOT所代表的东方潮流文化主题色之一的红色。优选「龙跃」红袍乌龙茶底以闽北乌龙茶树品种的鲜叶、驻芽、嫩茎为原料,经晒青、焙火等步骤制成,叶底柔韧,带朱砂色,冲泡后的茶汤则呈红褐色。茶汤火蕴香馥郁、木质香沉稳,口感醇厚顺滑,在色、香、味上均给人以层次丰富的“凝结”之感,衬托出中式春节独有的喜庆味道。

轻芝沫则是喜茶经典芝士的灵感延伸,喜茶致力于在喜茶轻乳茶标志性的轻盈口感之余,带来更加丰富的风味层次和品尝体验。在经典芝士风味的基础上,喜茶通过加压充气等处理方式,制成保留了馥郁芝士香气、但口感结构却更加细腻蓬松的轻芝沫。消费者既可以通过品茗管挑起如云朵般浮于饮品之上的轻芝沫,品尝奶香与茶汤高香的融合,也可以仰头45°饮用,体验轻芝沫与乳茶同时流入口腔的饱满风味。

自去年以来,强调轻盈口感与突出茶感的喜茶轻乳茶系列爆品频出,逐步沉淀成为喜茶的优势品类之一。喜茶近期上新的2024年第一款轻乳茶——小奶茉,就获得了上新首周热销近300万杯的成绩。伴随回归茶的产品趋势,以及轻乳茶、厚乳茶等系列产品的走红,喜茶也在不断呈现茶的更多风味可能。

作为新茶饮行业开创者与推动者,喜茶一直致力于推动传统茶文化走进当代人的日常生活之中,其中就包括与潮流文化代表的跨界联动,一起“让喝茶变得更酷”。而CLOT则将中国传统文化元素以现代方式重新诠释,凭借鲜明的图案及夸张的轮廓,展现亚洲新生代的多元活力。双方在2024年龙年春节这个重大传统节日展开联名合作,以茶文化“凝结”新春之喜,深挖东方美学的潮流基因。这既是两个拥有传统文化基因的品牌在潮流领域的碰撞,也是双方在弘扬东方审美的品牌追求上的共鸣与合流。

 

本文转载自联商网,作者:CC

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