蜜雪冰城上周与海南航空的合作，推出来两架雪王专机。太可爱了！

雪王简直是国内品牌IP的天花板，这不，直接都能飞上天了，没有IP比它更高了。

雪王两架飞机均为波音737-800飞机，首飞航班号及航线为：HU0747，海口美兰——新加坡樟宜；HU7031，海口美兰——郑州新郑。

飞机外部漆着飞天雪王，内部布置成了雪王主题，行李架是雪王的广告牌，音乐是人人都会唱的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，头枕、座椅颜色全是蜜雪冰城红。

首飞当天不仅雪王亲自迎客送客，还派出十多个穿着各国服饰的雪王在首航现场进行剪彩仪式……场面既花里胡哨又欢乐十足。

这正是雪王为人们带来的情绪价值，用当下流行的话说，接地气，很治愈。

搭乘首航的乘客，走进机舱就能看到座位上的一份超级大礼包：内有雪王给乘客的一封信、雪王玩偶、雪王披风盖毯、雪王百变盲盒、按压会跑雪王飞机玩具。瞬间焕发了网友的童心，看小红书上的兴奋晒图，就知道大家有多开心！

雪王飞机的话题互动率也很高，网友纷纷戏问：“连飞机票也是4元吗？”

不少网友调侃“你一个奶茶，要什么飞机”，“4元的奶茶，坐上了4亿的飞机”，“小雪你也是出息了，以后我简历上写资助过蜜雪买飞机。”

也有人由衷地觉得：“雪王飞机成河南名片太有意义了！”，“蔚蓝天空中突然出现一架雪王涂装的飞机，那个亮眼的配色简直让人眼前一亮！”

雪王的大众喜爱度，跟岳云鹏的观众缘一样，可遇而不可求。

重要的是，蜜雪冰城真的舍得为雪王IP花钱，愿意投入做内容，把“雪王”真正视为了品牌资产，不断投资，也不断获得更大的收益。一个品牌制造的所有内容都是给消费者来感受的，大家通过内容常常看到雪王，就会常常想到蜜雪冰城，常常光顾蜜雪冰城。

一个品牌的活跃度指标也等于成功指标，消费者眼中心中都有你的时候，市场占有率自然水涨船高。

雪王的活跃，意味着它能够获得持续的注意力。它不仅在广告宣传时出现，而是在日常生活、新闻、热点中总有它的身影。

它成功与消费者建立了熟悉的亲近感，大家看到雪王，就像见到老朋友一样。

一个沉默的品牌往往是在消耗过去的积累，而一个活跃的品牌则在主动抢夺未来。

不活跃的大众品牌，商业价值也会随之衰减。曾经是全球第一的手机品牌诺基亚、超市巨头家乐福和沃尔玛，都悄无声息地淡出人们的生活。

当消费者抛弃老品牌的时候，不会感到有一丝遗憾，因为他们有了更新的替代者。

雪王的成功，也说明了品牌IP最有价值的一面。

它并不仅是形象展示，也是巨大的消费引力——以雪王为主角的郑州东站蜜雪冰城总部旗舰店在节假日期间每天都接待好几万人，日常客流量也很可观，拉着行李箱的游客们过来打卡，排着长队买冰淇淋、奶茶、购买雪王周边，还能直接从总部往全国各地寄送雪王文创产品。

大家来蜜雪冰城总部，都是体验欢乐的。雪王IP所创造的“快乐”，为品牌注入了巨大的情感溢价。

就连雪王飞上天，对网友们来说，也是一件快乐的趣事，有网友为了跟雪王飞机合影，在地面等待了两个小多时。

可以想见，这个憨态可掬的“雪王”，极有可能从蜜雪冰城的品牌符号，随着国际航班一起穿梭各国蓝天，升级为一个跨越地域和文化的全球文化标志。

本文转载自：感受品牌