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香飘飘,应该被指责吗?

伯虎团队 · 2024-05-10 09:07:32 来源:伯虎财经

这几天,香飘飘争议不小,秋香先给没吃上瓜的简单说下。

这不,5月3日,有游客晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本某家商店的产品上印有 嘲讽日本污水排放的标语:

请日本政客把核污水喝了

0.1%的土地污染了70%的海洋

可以没有日本但不能没有海洋

之后香飘飘官微站出来说话了,简单粗暴,9个字:我们的员工是好样的!

5号,又有香飘飘董事长接济赴日员工照片留出,“欢迎香飘飘勇士归来!”的横幅不要太明显!当晚,香飘飘总裁杨冬云还走进直播间,表示对好样员工奖励10万元等等!

在官方直播间,主播也在流泪控诉对于日本核污水排放的不满,大家的情绪一下就被点燃了,并对香飘飘的赞赏做出了实际行动。

4、5日两天超千万网友涌入香飘飘官方抖音直播间购买同款产品,店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨到超100万元,涨幅高达约400倍!多个电商平台的商品售罄,淘宝旗舰店的发货日期延迟到了5月13日。

只是没想到,这事在5月7日居然又出现了反转。

因为流传的图片显示货架标签全是中文标注,游客手持的杯套还和其他杯套不同,有人质疑是炒作摆拍。

蓝鲸媒体直接联线那家日本店员工,得到的回应是店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。

据21世纪经济报道,香飘飘投资者热线相关人员表示,“这不是公司主动去做的一个行为,是员工个人行为。”

这动静一出来,香飘飘直播间高峰人数有20多万,现在不到70人,回到了往日的冷清...股价也跌回去了。那有人就问了,香飘飘这是图啥呢?

主要就是能绕地球几圈的香飘飘快要被人遗忘了。

2020年到2022年,香飘飘营业额连续三年下滑。

你想想,香飘飘到现在还是以冲泡奶茶为主营收,但现在新茶饮太丰富了,无论是口味还是价位都足够丰富。与此同时,多数新茶饮的用料还更为健康,大多香飘飘奶茶还是用植脂末这样的工业奶精。

同时,香飘飘的冲泡方便曾经是优点,现在已经是困境。比如秋冬销售略为畅销,春夏则非常惨淡。同时外卖兴起,连冲泡对咱们来说都是麻烦!

面对连年下滑的业绩,香飘飘也在积极探索。比如推出了即饮系列,还取得了一些成绩。2023年财报显示,香飘飘即饮产品同比增长41.16%,营业收入超过9亿元,占总营收1/4左右。

在冲泡饮品越来越难卖,即饮系列却快速增长的同时,香飘飘的重心放在哪里自然就不言而喻了。比如这次上热搜的产品就属于即饮系列。

同时,哪怕到了2023年,香飘飘电商渠道营收仅为2.5亿元,在总营收的占比仅为6.9%。这算是线上线下严重失衡。香飘飘也是坐不住了。

不过,爱国形象、民族品牌在这些年确实越发受到大家的关注,比如鸿星尔克凭借捐款出圈、蜂花凭借低价好用出圈、华为凭借技术出圈,但香飘飘能够凭借擦边“讽日”出圈吗?目前来看,这阵热度很短暂。

但秋香知道,这几年,不去打磨产品、创新技术,打着“爱国”名义赚流量的企业都遭到了反噬,前车之鉴已经够多了。

 

本文转载自伯虎财经

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