近日，#瑞幸9.9元一杯活动缩水冲上热搜！有网友就喊话了“瑞幸！你玩不起就别玩！”，毕竟在2023年8月，瑞幸CEO还喊话：9.9元优惠活动常态化进行下去，至少持续两年！

结果还没半年，瑞幸就缩水了，在网友的声讨下，9块9的产品从8种扩张到10种。

其实也不怪瑞幸，实在是撑不住了！

2月23日，瑞幸四季度业绩公布，其收入71亿基本符合预期，但最终的净利润只有3亿，比市场预期的4亿还要低。

咋回事呢？

一个是因为淡季，冬天喝咖啡的需求变少，但其成本却变高了！

二是瑞幸是相当勇猛，赚不到钱也拦不住人家开店的速度，其四季度新增开店2975家，比上季度2437家又多了500多家。这也是管理层的战略：当下尽快占住市场才是关键！

搞得自营门店经营层面的利润率只有13.5%，远低于正常时期的25%左右。

不过，主要还是九块九的价格战太伤了。

2022年，库迪出现，7个月就开出了5000家门店，一边模仿瑞幸，一边贴着瑞幸开店，且价格还更低。

市场就那么大，瑞幸只能全方面跟上。

2023年，2月，库迪开启“百城千店咖啡狂欢节”，活动期间将70余款热销产品的价格全部降至9.9元，以低价吸引客流，为库迪的开店计划铺路。

瑞幸也随机跟上，试水之后，发现九块九的促销价不仅大幅度提升了门店的整体销量，同时也让大家更爱瑞幸了。

但根据界面新闻报道，一份投资报告显示，9.9元是瑞幸目前运营效率下的价格极限。

简单来说就是，卖九块九很难赚钱！

所以此次九块九活动缩水一个很重要的原因是，瑞幸在利润上没法撑起大范围的九块九优惠活动，只能缩小范围，与其硬撑，还不如集中力量，推出下一杯“生椰拿铁”、“酱香拿铁”，算算帐就知道，出一款爆品比九块九更能赚钱！

不过瑞幸此次活动缩水也引发一些担忧，比如很多网友对于瑞幸此次缩水，就明确表示：“有没有感觉库迪的门店和热度又下去了，我的意思是咱可以多喝喝库迪”，同时瑞幸冰块太多等等也受到不少争议。

所以，秋香问问大家：要是没有九块九，大家会喝瑞幸吗？

本文转载自伯虎财经，作者：伯虎团队