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风投变“疯投”?躲开餐饮投资的五大风险

汪洁 · 2016-08-15 15:38 来源:红餐网

餐饮行业作为我国GDP 增长的重要动力之一,其高速的增长态势及良好的发展势头,成为众多创业者和投资人关注的焦点。但餐饮行业面的市场竞争日趋白热化、企业管理亟待提升等现状,而随着食品安全事故频发、用工荒浪潮席卷全国等问题的出现,餐饮企业,特别是中小餐饮企业要想获得更好的生存与发展,还需把控好以下五大风险,不要让风投变成“疯投”。

一、原材料成本上升的风险

餐饮企业原材料成本占主营业务成本比重较大,原材料的价格对餐饮企业盈利有重要的影响。而原材料由于受动物疫情和自然灾害、养殖成本、通货膨胀等因素影响价格波动很大。如果未来原材料价格大幅上涨而餐饮企业不能及时将材料成本的上升消化或转移出去,餐饮企业毛利和净利润会大幅降低。

目前众多B2B 食材供应平台主要对下游餐厅提供配货服务,为多家餐厅集中采购来获得议价权,并提供物流服务,从而为下游降低成本。知名平台有美菜、链农、大厨网、小农女、优配良品、菜筐子、饭店联盟等,在降低餐饮企业食材成本的同时也存在价格不透明,食材难以标准化、规模化的困局。

二、动物疫情风险

2003 年非典事件导致北京餐饮门店关门歇业率达到了70%,中国吃网做的一项调查显示,2013 年的禽流感爆发后70.31%的人因为禽流感而放弃到餐厅吃饭,餐饮行业遭遇强大冲击。

肉品是餐饮企业必不可少的原材料,猪肉、鸡肉等畜类农产品是餐饮企业生产所需的重要原材料。若我国主要家禽、家畜养殖地区发生大规模的疫情或自然灾害,畜禽养殖行业可能难以及时、充足地向餐饮企业供应符合要求的原材料,餐饮企业从而面临原材料供应中断或供应数量不足的风险。此外,畜禽类动物疫情的发生可能会降低消费者对于肉制品的消费预期,导致市场需求总量减少,从而对包括餐饮企业在内的行业整体经营业绩带来不利影响。

三、市场竞争加剧风险

下图为2015 年1 月1 日至2015 年12 月31 日一线城市的餐厅增量图,由图可见,增量最高的城市为北京:68842 家,广州以96.3%的增长比例成为增幅最高的城市,统计得出一线城市的餐厅增幅均在50%以上。数据来源为:大众点评网。

中国的餐饮业相比西方发达国家起步较晚,目前仍以中小规模企业为主,市场集中度低,整个市场竞争尚处于低级阶段,激烈的市场竞争大多仍围绕着价格和质量;但是以树立品牌、通过整合产业链来形成规模效应降低成本的趋势越来越明显,餐饮行业的竞争在逐步向高阶发展。

此外,随着我国对外开放程度不断加深,西方大型餐饮餐饮企业已经进入国内,他们无论是从企业规模、资金实力、经营理念还是技术研发能力上都远胜国内企业;同时,西方大型餐饮企业的管理层逐渐本土化,越来越了解中国的市场和文化,开发的产品也更加符合中国人的文化和口味,为更多的国内消费者所接受。随着他们市场占有率的逐渐提高,包括本餐饮企业在内的中资企业将面临更加激烈的市场竞争,餐饮企业短期内仍然面临着议价能力较弱、品牌知名度不高的问题。

四、人力资源风险

百度搜索“餐饮服务员难找”出现1 亿余条信息。

从经营特点上看,餐饮企业属于劳动密集型企业,需要相应人员与之匹配。如何使人力资源跟上业务快速发展的步伐是餐饮企业面临的一大问题,餐饮企业通过提高一线员工福利待遇吸引新员工的加入,使用自助点餐机、自动洗碗机等自动设备代替人工。但仍存在人力资源不足影响餐饮企业业务拓展的风险。

左图为麦当劳富力广场店,右图为缤谷科技自助点餐机在U 鼎冒菜的使用场景。

五、食品安全风险

自2005 年“孔雀石绿”事件开始,我们经过苏丹红鸭蛋、三鹿三聚氰胺毒奶、地沟油、瘦肉精、塑化剂、镉大米、毒豆芽、福喜问题肉……主食副食、鱼肉蔬菜,吃喝涉及到的方方面面,无论是苍蝇小馆还是国际连锁品牌都被爆出各种安全问题。

目前食品药品监督管理局负责“四品一械”的监管,即食品、药品、保健品、化妆品和医疗器械的审批、审查、监督管理,食品安全问题至此上升至药品同等高度。产品质量、产品安全是食品加工企业生存之道,餐饮企业生产的产品主要供消费者直接食用,产品的质量、卫生状况关系到消费者的生命健康。如果餐饮企业在原材料采购、生产、配送等过程的质量控制措施不能满足国家法律、法规以及行业的规定或消费者的需求,将可能对餐饮企业的生产经营带来不利影响。

虽说2015年餐饮收入全年已达3 万亿元,但是从总的营业额来评估市场是很片面的,应该结合成本与营业额两个层面才更为精准。据工商部门统计,截至2015 年12 月,全国共有5074852 家餐厅,500 多万家餐厅平均每天每家1640 多元。

套用一句一位老银行家的名言:“任何一个傻瓜都能把钱放出去,而收回它却需要相当大的本事”。

本文作者汪洁Amanda(微信:962859295),红餐网专栏作者;转载请注明作者姓名和“来源:红餐网”;文章内容为作者个人观点,不代表红餐网对观点的赞同或支持。加入作者专栏请联系小编微信 :cjm1900

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汪洁amanda,连续创业者,与李笑来老师(原新东方名师,中国比特币首富)成立观味资本,主要关注餐饮行业的投资。(微信:962859295) ...

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