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“花粥”撞脸花粥,商标侵权危害的背后,餐企如何正名?

外卖头条 · 2019-03-05 09:29 来源:红餐

近年来,餐饮行业名字与明星的重名几率较多,许多餐饮人深感苦恼。不少情况在于,因为某个明星的爆红导致同名的餐厅名字跟着“火”起来了。本不相冲突的二者,就因名字相重,被大众误认为是某明星旗下的餐厅,因此引起了不少明星的法律诉告。

这两天,民谣歌手花粥被指抄袭俄罗斯歌曲迅速登上了各大网站的热搜平台。很多网友表示先前并不知道有这位歌手,因为“抄袭”才认识了这位歌手。

虽然歌手花粥发文致歉,但是“花粥”这个名字,却无形的影响了另一位无锡市场的餐饮品牌——“花粥”。

“因为品牌跟歌手花粥同命,导致我们在品牌宣传的时候,完全没有流量,所有搜索到的信息都被歌手的流量覆盖掉了。”花粥品牌运营负责人许薛峰表示。

商标重名,流量被覆盖?!  

3月3日,网友发现,歌手花粥的两首歌曲《妈妈要我出嫁》、《出山》两首歌曲涉嫌抄袭。经调查,原创作是俄罗斯歌曲,作曲人却显示花粥本人,因此被不少网友纷纷指责。其中指责最多的就是版权和商标问题!

本次舆论发酵的歌手花粥,与无锡市场上一家“花粥”店铺重名。据了解,无锡市场的花粥店铺,是一家以粥为特色的餐饮品牌。目前有四十几家店,主打砂锅粥,配以点心和小食。

外卖君联系到了花粥品牌的运营负责人——许薛峰,他表示,自家的花粥与歌手花粥本人毫无关系。甚至因为花粥,给品牌带来了不少困扰。

品牌跟歌手花粥同名,品牌宣传推广时难以聚焦流量,网上搜索时,只见歌手花粥,不见品牌“花粥”。信息被覆盖,流量被消耗。

细数餐饮行业的商标侵权案例

“注册商标的主要目的还是出于防卫性质。2015年9月,花粥就注册了商标。当时,苹果公司因为IPAD商标事件赔偿了6000万美元,这个事件让花粥的创始人意识到了商标的重要性。”

什么是商标?  

商标即大众所说的“牌子”,是消费者对商品基于了解和熟记的基础,消费者认可了你的产品,记住了你的牌子,就产生了商标的价值,以“可口可乐”为例,商标就是品牌价值的典型代表。

细数餐饮商标案:  

方大同胡辣汤,2018年6月的一天,河南知名本地品牌方大同胡辣汤创始人康长喜收到了北京法院的一封邮件,二审的结果出炉,依旧是驳回上诉,维持原判。最终,方大同胡辣汤商标案以以商标侵权判定。

张亮麻辣烫,2018年10月,因《爸爸去哪儿》综艺节目火起来的张亮起诉餐饮品牌——张亮麻辣烫,获赔180万。

陈鹏鹏鹅肉饭店,“深圳日日香鹅肉饭店”,被山寨困扰,更名为“陈鹏鹏鹅肉饭店”。

山炮李记串串,没有及时注册商标,导致大量山寨占领市场,最后改名“石灰市李串串”

……

“商标无小事”,于消费者而言,是品牌的代表。买商品就是买商标是顾客的潜意识。

以全聚德为例,高价格之所以也能有销量,就在于全聚德的商标较贵。百年的经营历史依靠品牌传承,因此,无论经营人如何变更,消费者认准的就是全聚德这个商标。

商标侵权危害 品牌效应  

那到底什么是商标侵权?  

据官方资料显示,商标侵权,是指行为人未经商标权人许可,在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标,或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标,损害商标权人合法权益的其他行为。

行为人销售明知或应知是假冒注册商标的商品,商标专用权被侵权的自然人或者法人在民事上有权要求侵权人停止侵害、消除影响、赔偿损失。

侵权人通常需承担停止侵权的责任,明知或应知是侵权的行为人还要承担赔偿的责任,情节严重的,还要承担刑事责任。

商标之于经营:一但商标被爆侵权,轻则影响口碑,重则更换品牌。对品牌树立知名度,长久发展产生不利影响。

从运营上讲,消费者不明就里,吃到的产品与总店不同,对品牌本身的评价就会大打折扣;从口碑效应上讲,降低对品牌的好感;从营收上来看,就会影响销量,进而影响利润收益。

花粥负责人许薛峰表示,做品牌的第二年,市场上就出现了很多用花粥商标开设的同类型餐饮店。餐饮的同名,着实给花粥带来了许多困扰。

如今,歌手花粥被指抄袭,虽然正式致歉,但许薛峰也表达了自己的看法:“这件事情给我最大的感触是,歌手花粥是一个花一般的少女,而我们只是花一些时间,去熬一碗粥。虽然是花粥,本质却是不同的。”

“我们不希望用心做的事情到最后跟别人产生纠纷或者让别人摘了果实,餐饮十几年,我们一直是做粥的,花粥这碗粥我们熬了十几年。十分珍惜这个成果。所以从一开始做花粥这个品牌前,就把43类餐饮的商标注册到手了。”

贴士

商标注册统一在北京审查。一经注册成功,全国范围内有专用权。如果不注册,自己使用多年的商标被他人注册成功后,自己就变成了侵权人,商标将遭受巨大损失。注册商标是企业发展的首选。

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