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1万+互动参与,核销率80%+,酸渡是如何玩转节日品牌营销的?

刘伟 · 2018-09-10 11:15:59 来源:红餐网

酸渡老坛子酸菜鱼 不酸不青春

酸,不仅在我们的美食中,更在我们的生活中。那些年我们一起走过的青春岁月,那些年相互陪伴却又不得不结束的爱情,每每忆起,总会涌出阵阵酸味儿。

但张晓风曾说:“青春太好,好到你无论怎么过都觉得浪掷,回头一看,都要生悔。”正因我们勇敢经历过,所以那才叫青春,正因在酸味里,有我们的故事与回忆,所以哪怕一个人吃鱼也不心酸,不孤单,因为我们走过的青春,所以我们不一样。

酸渡酸菜鱼也如我们的青春,经历过九九八十一难后才能孕育出如此鲜美的味道,让我们回味无穷。

用时间沉淀的酸,我们共同回味

想和你分享这道美味。由经过九九八十一天自然发酵而成酸菜佐之而成,用新鲜的鲈鱼制作而成,无刺肉嫩,加上由大骨而成的膏汤,连汤汁统统都可以喝掉。

生活与回忆的酸,我们一起在酸渡共同品味。酸渡,让我们从此不再独自品酸,不酸不青春,酸酸的青春路上,有酸渡与我们共同陪伴。

巧借节日营销,强化品牌文化

“那时我们有梦,关于文学、关于爱情,关于穿越世界的旅行”。每每离家外行追梦,和亲朋好友道别时,总恋恋不舍。逢年过节时思念总是不自觉地倍增,但今年的父亲节,因为有了酸渡,众多游子与父亲不再隔着千山万水,而被大大的温暖萦绕。

父亲节“我的保护神爸爸”

今年父亲节,我们与酸渡携手策划的“以美食之名,致心中超级英雄”活动,邀请粉丝挑战酸渡研发的“我的保护神爸爸”游戏获得温情福利。通过游戏的互动,不仅满足了粉丝对爸爸的爱意表达需求,提升了消费体验,还增强了粉丝与商家的黏合度。

此父亲节活动,与酸渡品牌的酸文化息息相关。外出游子长年在外工作,陪伴在父母身边的时间极少,特别是到了节假日家人团聚欢庆的时日,总会因为工作无法及时给父母最亲近的陪伴与照顾,能做的除了给父母足够多的钱还是钱。

通过“我的保护神爸爸”这款游戏,酸渡与粉丝共同回味了成长路上父亲的伟大。在我们的成长中大多数父亲总扮演着一个不善言辞的依靠,这也让身为子女的我们,在对父亲表达情感这一块儿很不擅长。这款游戏,通过大众当下比较流行的一种游戏方式,切入到我们的日常生活中,给了我们一个内心情感释放的机会。

此次父亲节营销活动,参与人数达上万,奖品核销率高达80%以上,活动期间,店内翻台次数剧增,日营业额提升了20%。

情人节“借爱之名,请你吃鱼”  

丘比特在射箭时,将我们穿在一起,以后的漫漫岁月,由我们共同的理解与陪伴去涂鸦色彩。人越长大,生活逐渐归于平凡至简,在与你携手走过好一段征途后,才悟得我们最终追寻的不过是齐家和乐之欢,现在能想到的最浪漫的事,乃是与你每天享受每一份食物的珍贵。

选择在七夕节推出这个为爱打卡的甜蜜活动,是想鼓励广大情侣勇于表达爱,乐于表达爱,想为广大情侣纪念各种美好。

不酸不青春的路上,有酸渡陪我们一起前行。也将会有更多人因酸,聚集在酸渡,共同面向未来。

通过每次的节日营销活动,不仅将酸文化更深地渗透在粉丝心中,也将这种酸文化的温暖更广地传递给了更多人。在每一次深情的回味酸味中,酸渡这个品牌在粉丝心里刻画地更深了一度,品牌影响力也随着粉丝们激烈的热情剧增。酸涩的青春,只因我们走过,所以我们不同。

结语

酸渡不酸不青春的品牌文化之所以能如此巧妙地利用节日借势营销植入粉丝们的大脑中,占据粉丝们的心智,主要还是因为酸渡根据自家品牌文化,深度地通过点线面体的方式,综合地挖掘了普大民众们日常生活中与酸有关的共通点,借助营销与粉丝拉近了距离,将品牌文化植入到了粉丝的日常生活中。
无论是何种品牌,何种文化,只要我们善于根据自家品牌文化与大众的日常生活建立联系,便也可通过营销建立自家品牌的影响力。

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刘伟

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品牌营销运营师,深圳餐葩营销咨询有限公司联合创始人,拥有丰富的餐饮互联网品牌营销运营管理经验,擅长品牌互联网线上线下落地运营管理、品牌营销推广策划、会员精细化营销体系搭建。个人微信:Newidea520666,公众号:餐饮密码(canyinmima01)

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