麦当劳“自己山寨自己”，WcDonald's来了！

Pride · 2024-02-29 09:21:14 来源：FBIF食品饮料创新

麦当劳又整新活了。

最近，有小红书网友发现，买到的麦当劳包装上的McDonald's变成了“WcDonald's”，标志性的“M”形logo也翻转过来变成了“W”。

图片来源：小红书@真夏日Manatsubi

买到假货了？其实并不是。

最近，麦当劳官方X（原Twitter）账号也更名成了WcDonald's，并换上了WcDonald's的头像。可以推测，这一系列关于WcDonald's的动作，或许是麦当劳又一创意营销。

“2月26日，一个新的宇宙将要来临，升级版酱料和鸡块也将一起推出！”

图片来源：X@McDonald's

这次营销的灵感，来自于日本动漫中经常被读者调侃的“梗”。

在动漫中，常常会有快餐店就餐的情节，而麦当劳便成为不少动漫的快餐店原形。比如《蜡笔小新》、《犬夜叉》、《名侦探柯南》、《猫眼三姐妹》等经典作品中，就出现过将麦当劳标志性的“金拱门”翻转的WcDonald's。因直接出现麦当劳的logo恐涉及版权问题，所以很多动漫将“M”翻转，变成“W”，并将McDonald's的品牌名变成WcDonald's。久而久之，在二次元的世界中，就多了一家名WcDonald's，logo为“W”的餐厅。[1]

一向爱整活的麦当劳，连自己的梗都玩。以WcDonald's为灵感，麦当劳在全球30多个市场推出了这次面向动漫群体的营销。[2]活动内容，除了将产品包装上的logo“翻转”过来以外，还包括推出了一款新的酱料产品，以及上线了一部总共四集的动漫作品。

早在2月21日，麦当劳官方X账号发布的一则“WcDonald's系列动漫”预热推文就受到了大量关注。这则推文获得了2.6万次点赞，而该账号的推文点赞量通常在1000左右。

在评论区，粉丝纷纷表示“这个画风好棒啊！”“2月26日第一集上线？我已经把这个日子标记在日历上了！”

麦当劳制作了一部怎样的动漫？除了推出动漫以外，这次营销中麦当劳还有哪些有趣的操作？

官方玩梗，麦当劳真的为WcDonald's拍了一部动漫

官方玩梗，最为致命。WcDonald's这个来自日本动漫中的梗，被麦当劳运用到了这次营销的多个环节中。

首先是包装。从饮料到薯条再到鸡块，包装上的M形logo全都倒过来，并且在颠倒的logo旁，写上了一行日语“ワクドナルド”（WcDonald's的日语）。

这还不够，麦当劳在包装盒、包装袋，甚至是单据上都加入了动漫元素。

比如麦乐鸡的新包装盒上，“10块麦乐鸡”的日语，搭配漫画中常用来增强视觉冲击力的速度集中线，给人一种漫画分镜头的既视感。

包装袋，则直接被印上了一页漫画。

就连单据也不放过。

随着这次营销一起推出的，还有一款“咸味辣椒麦当劳酱”（savory chili McDonald's sauce）新品。据麦当劳官方的描述，这款酱料混合了生姜、大蒜、大豆以及少量辣椒，因此味道尝起来是辣中带着咸。[2]据小红书网友“佑文RingtheBell”分享，“味道像是辣豆瓣酱加点醋和糖，还能尝到一点辣椒颗粒”。

当然，这款酱料上的logo也是倒过来的。

为什么要推出这样一款酱料？除了搭配麦乐鸡，不，现在应该说“哇乐鸡”以外，据麦当劳官方表示，这款酱料代表着“大胆、充满活力的精神”，致敬日漫中的经典英雄形象。[2]

而这盒小小的酱料，竟成了WcDonald's系列动漫第一集剧情的“线索”。2月26日更新的第一集《The Race to McDonald's》，讲了两位超级英雄Mitero和Hashirune的一场竞速比赛。为了赢得这场比赛，两个英雄甚至使用了超能力，而其目的，竟只是为了成为第一个尝到麦当劳酱料新品的人。[3]