近日，呷哺呷哺官方直播间近两年来首次重磅亮相，凭借精准的运营策略与平台资源联动，实现四天商品交易总额突破2156万元，其中，直播间商品交易总额超1572万元。直播首日，商品交易总额就突破了1000万元，百万粉丝超头达人联动官号实探视频带动商业化投放高消高产。据了解，此次直播间累计曝光人次超1724万，平台流量推荐占比85%，标志着呷哺呷哺在抖音生活服务的直播业务实现里程碑式突破。

据了解，本次直播活动以“扣响食光，承‘包’快乐新学期”为主题，获得抖音生活服务大力支持，特邀超头达人驻场助力，有效扩大品牌曝光与用户触达面。直播中，代金券及高性价比单人餐成为爆款单品，深受核心客群青睐。数据显示，本次消费主体为25-40岁女性用户，精准契合呷哺呷哺的品牌定位与消费场景。在精准营销和品牌影响力的带动下，此次直播成为抖音生活服务平台团购带货・全国周榜的“全国火锅榜TOP1”。通过短视频实探种草+品牌私域宣发，以及平台获客卡和超值团产品助力分发，实现开播前一天售卖超300万元。实景店内画面搭配直播间菜品画面，打造场景直播，唤醒小火锅回忆，实现商品转化率40%。

值得一提的是，此次官号直播为呷哺近年来首次尝试，呷哺呷哺方面表示，未来将显著提升直播频次，持续深化内容运营与用户互动，进一步拓展抖音新客群体。接下来，呷哺呷哺已规划七夕专场、教师节专场等主题直播，通过节点营销与福利玩法，持续强化品牌与消费者的情感链接。

“呷哺呷哺将持续以创新营销模式推动业务增长，深化‘线上+线下’融合战略，为消费者带来更高效、更优质的餐饮服务体验。”呷哺呷哺品牌相关负责人介绍称。

据呷哺呷哺集团最新业绩报告显示，2025年上半年，呷哺呷哺在一线城市新开餐厅14家，新一线城市6家，二线城市6家，三线及以下城市6家，合计新开门店32家。其中一线城市开店数占比43.7%，显示出品牌在高线城市重视及品牌号召力。

呷哺呷哺方面表示，为进一步提升品牌粘性，呷哺呷哺品牌与知名动漫IP哆啦A梦进行全方位战略合作，从周边礼赠品共创、整合营销推广、粉丝人群挖掘等方面开展创新活动，依托动漫IP对Z世代年轻消费群体的渗透，显著提升呷哺品牌年轻化程度。

本文转自：赢商网；作者：勾春然