据赢商网不完全统计，累计有57家首店在第一季度开进福建各大商业项目，同比2024年（36家）首店数量增长约58%。

​2025年的第一个季度，福建商业市场又迎来新一波的首店亮相。据赢商网不完全统计，累计有57家首店在第一季度开进福建各大商业项目，同比2024年（36家）首店数量增长约58%。

高层及首店稀缺，首月集中爆发

从首店级别来看，全国首店及区域首店各1家，分别为汉印（旗舰店）、WOOD BUDDY我的巴迪，两家首店均落地于厦门大悦城。

福建首店24家，分布于厦门和福州，其中，文具用品「PARKER（PARKER派克X WoodWick双品牌旗舰店）」、礼品玩具「独角星」、女装品牌「SIINSIIN」等10家进入福州；素食餐厅「小乔大美」、健身会所「Dr.Stretch」、云贵菜「俏云南」等14家亮相厦门。

城市首店31家，具体分布为：福州首店7家，厦门首店10家，泉州首店6家，龙岩首店3家，漳州首店2家，莆田首店、三明首店、南平首店各1家。

从开业时间来看，首店呈现出明显的“首月集中爆发”特征。43家首店在1月集中亮相，占比约75%；2月开出的首店仅5家，占比约9%；3月开出的首店同样不多，仅9家，占比约16%。

本土品牌主导，非标准店型成趋势

从品牌国籍来看，除ecco（AL PLUS）、New Balance(Grey概念店)、Jack Wolfskin、Salomon（形象店)、达美乐等11个品牌来自丹麦、美国、法国、德国等国家外，其余均为中国品牌。

图片来源：厦门万象城

从品牌店型来看，此次统计的57家首店中，非标准店型的数量大幅提升，达20家，占比达35%。在消费者对新鲜事物追求热情不减的当下，概念店、沉浸体验店等非标准店型，正成为品牌拓展市场的新趋势。

图片来源：厦门万象城

城市表现：厦门领跑，福州紧随其后

当“首店经济”成为流量密码，福建各大城市均暗流涌动，在首店的引入上持续发力。

2025第一季度，厦门以26家首店领先于福建其他城市，占比达46%，且数量较2024年（12家）大幅提升。

厦门万象城表现尤为抢眼，引入12家首店。涵盖7家零售品牌、4家餐饮品牌及1家儿童亲子品牌。值得注意的是，这12家首店中仅1家为标准店型，其他均为非标准店型，如云潇潇抚仙石锅鱼（臻选店）、ecco（AL PLUS）、潮宏基（花丝概念店）等，且均开于1月开业。

SM厦门和厦门大悦城各引入4家首店，呛头家云南民族菜、畔尼意面、云阿蛮云南生烫牛肉米线3家餐饮品牌及零售品牌ARTE MADRID入驻SM厦门；中式简（快）餐「麻六记酸辣粉」、烘焙甜品「原纤」、潮流数码「汉印（旗舰店）」、礼品玩具「WOOD BUDDY我的巴迪」落地厦门大悦城。

厦门海上世界引入俏云南、山也海海两家餐饮首店；厦门宝龙一城、厦门磐基名品中心、厦门星河COCO Park、厦门海沧招商花园城各在一季度引入1家首店。

图片来源：厦门海上世界

福州紧随其后，引入17家首店，占比约30%，相较于2024年（12家）也略有提升。

福州东百中心引入6家首店，包括Ulike（Ulike x极萌集合店）、MONOLOGUE、PARKER（PARKER派克X WoodWick双品牌旗舰店）3家零售首店，野果yeego、阿亲家·韩式无限烤肉2家餐饮首店，以及1家文体娱首店。

福州仓山爱琴海购物中心、福州烟台山商业漫步街区、福州苏宁广场均引入3家首店，re-blue、SIINSIIN、哆咪呀开进福州仓山爱琴海购物中心，荷田水铺、蔡文文泉州小馆、摩登巴赫进驻福州烟台山商业漫步街区。石头科技、mustoff、独角星分别在苏宁广场A区、B区、C区开出。

福州东百元洪城、福清利桥奥特莱斯各开出1家首店。

泉州吸纳6家首店，MADGOOD、361°（亚奥店)、二本部创意韩餐开进浦西万达广场（其中1家开在万达金街），Jack Wolfskin、野人先生入驻泉州中骏世界城，IF FUN由泉州晋江阳光天地引入。

龙岩3家首店由新罗万达广场引进，分别为海富友、李宁（九代店）、小嗨火锅；漳州2家首店为遇见小面、达美乐，由碧湖万达广场贡献；莆田、南平、三明均开1家首家，莆田首店为开于莆田九华广场的永辉超市调改升级店；奇境穿梭南平首店落地建瓯建发悦城；电竞狐网咖三明首店亮相三明沪明爱琴海购物中心。

零售、餐饮领衔，多元业态共发展

分业态来看，Q1进入福建商业市场的首店覆盖零售、餐饮、儿童亲子、文体娱四大业态。其中，零售和餐饮的首店数量不相上下，前者26家，后者25家，儿童亲子首店仅2家，文体娱首店4家。

零售业态：超市业态仅永辉调改店一家；服装品牌首店有11家，其中，女装和运动装首店数量并列该细分业态首位，均为4家；鞋类首店2家，服饰集合店1家。

时尚生活品牌首店则有14家，细分业态上覆盖美妆护理、黄金珠宝、潮流数码、礼品玩具等。其中，黄金珠宝最多，有4家，玉见玉器（定制店）、周大生国家宝藏（旗舰店）、潮宏基（花丝概念店）3家均开在厦门万象城，另一家MONOLOGUE由福州东百中心引入。

图片来源：厦门万象城官方小红书

餐饮业态：以中式餐饮数量最多，有9家，其中，中式简（快）餐4家，分别为陈香贵、云阿蛮云南生烫牛肉米线、遇见小面、麻六记酸辣粉；云贵菜也有3家，包括野果yeego、俏云南、呛头家云南民族菜；闽菜、素食餐厅各一家。

火锅/焖锅/干锅有7家，包括山也海海、小嗨火锅、山缓缓（鹭岛有山店）等，异国风情餐饮与休闲餐饮分别为5家和4家。

图片来源：厦门万象城官方小红书

从首店统计情况，也可窥见行业的某些发展趋势：

其一，越来越多的品牌开始热衷于非标店的拓展。实际上，对于一些发展较为成熟的品牌而言，想要让门店更具吸引力，以旗舰店、概念店、精品店等非标首店形式出现，便是策略之一。因此，“非标首店”逐渐成为首店经济的一大亮点。

其二，近年来，面对行业竞争及电商冲击，传统商超开店节奏放缓已是不争的事实。因此零售首店方面，鲜少再有传统商超新拓首店，而更多的是调改首店，通过对门店进行爆改升级，改善商品结构和服务模式，进而提升自身竞争力。对此，业内也有观点表示，虽然行业内有部分品牌成功经验值得学习，但品牌想要实现自身突破也并非一味模仿，而需要在提升品质把控能力和服务水平的基础上，根据实际情况，结合当地特色和需求偏好，寻找自身发展方向。

（本文转载自：赢商网）