随着互联网模式+传统行业的兴起，衣食住行各行业都在发力进入互联网的蓝海，同时激增的各类营销策划也是琳琅满目。有些让人感叹创意，有些让人大跌眼镜。

而刚结束的铺天盖地双11营销广告中，最让人议论绝对是在电商平台绝味鸭脖的一系列充满性暗示的广告，图场景和文案：一个女性穿着一条红色内裤躺着，双脚敞开且戴着锁链，文案是“鲜、嫩、多汁”“抵不住的诱惑”。企业本想借助性感营销赢的关注和市场。却不料成了众矢之的也坏了口碑。相似的是之前汽车品牌奥迪也存在物化女性遭到唾弃。

这种刷存在感一直是营销最喜爱的，近些年随着外卖和餐饮行业的兴起，特别互联网网红店成了赚钱的香饽饽。各类餐饮店连锁店为了打响招牌，纷纷剑走偏锋取名“叫了个鸡”是一家炸鸡店；“饭醉团伙”是一家海鲜店；“黯然销魂面”是一家普通面店，“超三八”是一家快餐店。而存在感绝非停留在店名。连线下活动也存在让人争议，2015年7月，北京一甜品店邀请数十名外籍男子扮演“斯巴达勇士”街头开展商业宣传活动，本非无过错却因为人数过多造成过大影响。却因外籍男子上身赤裸、穿着短裤、佩戴披风，装扮为斯巴达勇士的样子。并且在人多市中心游街造成公众不安，最后均被北京警方控制。在昆明某咖啡餐饮店，所有服务员都装扮COS成女仆，并且穿着短裙暴露。并且这种性感趋势不断蔓延，几乎一二线城市都开始效仿。这种主题餐饮确实增加消费。

为什么越来越多的餐饮开始性感营销，却一步步退变低俗营销？近年来，信息传播渠道发生变化，餐饮人希望自己IP店快速引爆。进而越来越多餐饮人借势营销、话题营销等新式营销思维，希望借助互联网+赚快钱。但性感营销绝不等同无节操营销，一旦适得其反会吞噬品牌影响力。反之，像西少爷肉夹馍推出分手回魂、勇敢搭讪等七夕套餐；呷哺呷哺开展满减换购轻松小熊活动；饿了么在北上广推出七夕主题快闪店；野咖啡推出七夕情侣套餐及单身买醉套餐等等。在年轻化的道路上适时结合性感营销不为过，但营销并不是简单的性暗示，而是在把握好度的基础上针对消费者痛点用“污文化”精准投放。毕竟餐饮杜蕾斯文化，产品和行业均不同无法效仿。

那如何做好性感营销，除了在餐饮菜式本身下功夫，策划出更多七夕，情人节系列表达爱意打折活动，或者餐具性感设计满足视觉等等。现在的营销，已经从传统广告时代过渡到网络营销时代，餐饮企业如果想玩好性感营销，无疑需要和了解消费者并且从自身产品出发。这样消费者消费某个东西，不仅有产品本身依托，更有它的象征意义，或代表一种理念，或是一种身份象征，或是能表达某一群体的心声。餐饮做营销绝对要分清高级性感与低俗色情的对立面，更要找准结合点，并非一味有事件就可以营销，一定要借势。毕竟年轻人接受性感文化还是有一定受众基础。关键在于引导和不要本末倒置。

所以，保证性感营销应该在于保证宣传时要以健康形式、接地气、分享模式表达，避免涉及淫秽等内容，更不能违反广告法等。

本文由红餐网专栏作者天下餐饮原创；转载请注明作者姓名和“来源：红餐网”；文章内容为作者个人观点，不代表红餐网对观点的赞同或支持。加入作者专栏请联系小编微信 ：hongcw66