4月19日，蜜雪集团旗下专业现磨咖啡品牌幸运咖正式宣布，迪丽热巴、梁朝伟出任品牌全新代言人。其中，迪丽热巴出任幸运咖臻选咖啡全球代言人，梁朝伟出任幸运咖品牌代言人。

此次合作，源于品牌与两位代言人在专业理念上的高度共识。从精研一杯高品质的现磨咖啡，到用心雕琢银幕上的每一个角色，他们共同诠释了如何以专业精神与卓越追求，为世界带来触手可及的甜蜜与幸运。

视后影帝联袂出镜，诠释“相信就幸运”

以“相信就幸运”为主题，全新品牌TVC随官宣同步上线。身处快节奏和不确定性交织的当下，幸运咖认为，每一个值得铭记的生活瞬间，皆以“幸运”为底色。

作为各自领域的佼佼者，迪丽热巴以其银幕内外的独特个人魅力而闻名，从新疆姑娘一步步成长为国民顶流，靠的是在演艺事业里持续突破自我，用专业诠释顶流；梁朝伟以谦逊、低调著称，辉煌的职业生涯里塑造出许多经典角色，是华语影坛获得主流电影奖项数量最多的男演员，曾六次摘得金像奖影帝。

在品牌TVC中，迪丽热巴和梁朝伟联袂出镜，结合不同生活场景，为“幸运咖在手，好运跟你走”的品牌slogan做了全新解读。从迪丽热巴在片场手捧一杯咖啡，抛出“幸运，看似是命运眷顾的偶然”，到梁朝伟漫步街头，隔空回应“幸运，其实是用心打磨的必然”，共同诠释出“相信就幸运”的品牌主张。

资料显示，幸运咖是平价现磨咖啡赛道的头部品牌，自品牌创立之初，聚焦为消费者提供高质平价的现磨咖啡，产品包括经典款、流行款及创新款，核心产品价格带在2元-11元。凭借持续的产品创新和高标准的门店运营，成为现磨咖啡市场的一匹黑马。

万店联动传递“好运”，“杨梅吐气”系列同步上新

截至目前，幸运咖全球门店数已突破10,000家，覆盖全国超300座城市。此次官宣全新代言人，在传递品牌全新主张同时，更有望借势全国门店网络的丰富触点，进一步增进与消费者的情感连接。

据悉，自即日起，幸运咖将在社交平台、线下门店，发起形式多样的互动打卡及抽奖活动，并联动线上多平台推出免单、立减券等营销活动。届时，品牌将发放丰富的代言人限量周边、产品周边，万店联动传递“好运”。

其中，幸运咖在全国门店发起“喝幸运咖，送代言人周边”活动，购买双杯套餐限量赠送“热巴小卡”，购买三杯套餐限量赠送“热巴小卡”及“幸运卡套”。此外，幸运咖将进驻全国多座核心城市的地标性大屏与交通枢纽，深度覆盖核心用户群体。

此次代言人官宣同时，幸运咖同步在全国门店上新「杨梅」吐气系列。据悉，该系列精选东魁杨梅优质原料，具备酸甜可口、口感丰富特点，包括杨梅吐气咖、杨梅吐气香柠茶、杨梅吐气幸运冰等多款产品。

官宣代言人后，幸运咖将全面“升咖”

此次官宣双代言人，正是幸运咖2026年品牌战略布局的重要落地。在规模达成万店之后，幸运咖今年明确聚焦“提质增效”战略，稳扎稳打向前推进，并将更多资源投入到门店质量管理与单店营收的提升，为下一阶段的健康发展筑牢根基。

具体来说，幸运咖预计投入3亿元的资源用于品牌营销，重点投入到营销、小程序及APP、空间体验、视觉设计、包材升级等多方面。此外，计划投入约2亿元专项资金用于门店设备升级与技术支持，全力支持加盟商健康运营。

产品方面，幸运咖计划围绕鲜豆、鲜奶、鲜果、现场制作的“三鲜一现”原则，对咖、奶、果、糖等核心原料做全面系统的品质升级。在制作工艺上，也将持续探索手工匠心与数字化能力相融合，为消费者打造高品质的产品体验。

值得一提的是，此次代言人官宣之前，幸运咖已经在产品、品牌和门店运营等多个维度，持续推进品牌“升咖”战略。

产品端，幸运咖3月在济南、菏泽试点进行鲜奶、鲜豆原料升级，产品口感更新鲜；在多城试点上新总部旗舰店限定的特调系列，进一步丰富产品矩阵；芭乐系列也于4月初升级回归，战报显示，4月3日-4月6日，芭乐系列售卖杯量达到142.5万杯。此外，4月3日，幸运咖推出首批试点门店产品升级及专项设备支持政策，通过一系列举措，更好支持门店加盟商经营。

迪丽热巴和梁朝伟两位代言人的加入，不仅为幸运咖注入了更具多元活力的传播势能，实现跨圈层用户的精准覆盖。两位代言人积淀的深厚专业口碑，也将赋予品牌形象更丰富的质感，进一步强化品牌“精品平价”的用户心智，助力门店实现声量与销量的双重转化。

（作者：红餐编辑部）